2021年是中国主题乐园市场的分水岭与转折点。这一年，国内主题娱乐行业竞争格局发生变化，新老玩家此消彼长，整个市场迎来大变局。

北京环球影城正式开业，乐高乐园官宣在上海、深圳和四川落地或开工，全球最大的一个乐园也放在中国，与上海迪士尼、广州长隆将形成北京与上海的“两超”、北上广的“三足鼎立”、北上广深的四强分布新格局。

本土品牌的不断崛起和更多精彩项目的涌现，也正持续补全“两超多强”的竞争格局。

近年来，华侨城、华强方特、长隆集团等先后跻身全球主题公园头部序列。以北京、重庆、武汉等地欢乐谷为例，华侨城各地项目持续焕新升级。华强方特多地开花，今年新开业的赣州方特东方欲晓，标志着其迈出“美丽中国三部曲”的第二步。海洋动物类主题乐园方面，海昌海洋公园已签署70余个项目的管理合作服务协议，向轻资产运营模式进一步转型。

深耕区域布局的主题乐园中，长隆深入布局粤港澳大湾区腹地,精心策划打造十年的珠海长隆海洋科学乐园即将开园。而长三角区域的常州恐龙园选择东扩，其总投资60亿元的“东方侏罗纪”文旅产业项目已于今年启动。

自此，一线城市的主题乐园格局已基本确定，二三四线乃至更低线城市的竞争也将扩容，并更加激烈化，这是国内国际品牌可以更多作为之地，但项目模式在变，运营能力挑战加剧，市场也在经历深刻的变革。

在行业加速前行的过程中，国内主题公园市场依然存在着诸多痛点。比如：文旅项目大都业态单一、消费转化能力不足，“门票经济”的路径依赖如何破解？二次消费业态如何引入？很多文旅项目前期可行性研究分析不深入，规划设计不到位，如何将后期运营与前期规划相结合，在做规划设计时更多考虑解决运营中可能出现的问题，从而赋能运营？面对行业总体溢价偏低的现状，文旅项目的IP化如何入手？自有IP开发如何提升竞争力？国际IP如何与本地市场和本土文化结合？

在中国主题娱乐市场进入前所未有的变革期与机遇期之际，TEA全球主题娱乐协会近日宣布设立中国区，加强与TEA总部及TEA其他地区成员之间的联系和合作。 

关于TEA及TEA现有会员

TEA全球主题娱乐协会成立于1991年，在北美东区，欧洲及中东区，亚洲及太平洋区设有4个核⼼分会，其中亚太地区发展最为迅速。TEA全球主题娱乐协会已成为亚太地区具有相当影响⼒的主题娱乐⾏业协会之一。TEA目前拥有来自40个国家超过1200个企业以及1万余名成员，包括迪⼠尼、环球影城、默林集团、华纳兄弟、长隆、方特、海昌等全球⾏业领军集团，同时成员涵盖设计师、制作人、顾问专家、生产商/供应商、开发商、业主/运营商、学术机构以及学生，涉及领域包含主题公园，沉浸娱乐、演艺、水上公园、博物馆、动物园、公司游客中心、餐厅、品牌体验、多媒体展示、零售、度假村和酒店等文娱各个领域。

TEA全球主题娱乐协会

值得注意的是，TEA和AECOM集团每年发布的主题公园和博物馆⾏业报告已成为文旅行业内⻛向标。同时，TEA每年向⾏业杰出贡献者颁发的西娅奖（Thea Awards），被誉为“主题娱乐产业界的奥斯卡奖”。

 TEA全球主题娱乐协会现有会员中，即将亮相的重量级代表文旅项目是，正在重庆中国摩 (Mall of China) 开发建设维亚康姆哥伦比亚传媒集团旗下儿童娱乐品牌尼克儿童频道（Nickelodeon）的亚洲首个尼克乐园。该乐园项目占地近35,000平方米，建成后将成为尼克全球最大的室内主题公园，共设有 30 个主题景点，其中包括15个深受中国家庭喜爱的尼克国际IP，例如海绵宝宝、爱探险的朵拉、加菲猫、汪汪队等。乐园借鉴了美国两大娱乐购物中心「美国摩」和「美国梦」尼克室内主题乐园的成功经验，预计将于 2022 年底开业。此外，以《忍者龟》为主题的过山车预计将创下室内过山车的四项全新世界纪录：最长的轨道、最高的落差、最多的翻转和最高的极速。该乐园还将推出亚洲首个倾斜的跳楼机项目。

TEA全球SATE大会（颁发西娅奖）

今年10月，世界级文化旅游演艺主题公园普德赋（狂人国）宣布，将在云南大理落地亚洲第一个综合主题乐园。该项目依托普德赋在主题公园建设、管理和运营等方面的经验与优势，融入云南大理优越的生态环境和旅游资源，以中国历史文化和民族融合为主题，规划建设全球一流，中国顶尖的综合演艺主题公园，包括引进和建设知名酒店、主题村落，以及配套世界级品牌商业设施。

在此之前，普德赋还在上海徐汇区宣布打造SAGA“光明之城”项目。该项目包含了沉浸式剧场、主题餐吧及更多休闲业态的文化体验，并计划于2022年夏季盛大揭幕，建成后将成为全球规模最大的沉浸式演艺剧场。

TEA China中国区会员七大权益

值TEA全球主题娱乐协会中国区正式成立之际，现面向国内主题娱乐及相关企业招募限量企业会员。TEA China会员可享有以下权益（将以TEA China不定期修订及更新的会员权益为准）：

① 可获TEA China会员证书(仅限企业会员);
② 以会员优惠价注册参加TEA China活动，且享优先注册；
③ 可享有TEA China活动的赞助资格；
④ 在TEA China网站和微信公众号展示公司信息;
⑤ 可加入TEA China会员专享微信群，建立与TEA国际社群的联系;
⑥《TEA/ AECOM主题公园指数和博物馆指数报告》(中英文电子版); 
⑦《TEA文旅项目最佳实践手册》(中英文电子版) 。

2022年，TEA China将携手执惠集团举办一系列《TEA文旅项目最佳实践手册》大师班，邀请负责迪士尼、环球影城、乐高乐园等全球顶级文旅项目设计、落地、建设、运营的TEA大师级会员线上授课，仅限前100名会员注册参加！

另外，前100名还能获得Cityneon打造的《侏罗纪世界电影特展》上海站或广州站的专场参观研讨机会。 有关TEA China中国区会员咨询，请联系China@teaconnect.org或扫描下方二维码。