新冠疫情的绵延和反复给整个文化行业的拓展带来了更大的难度和挑战，据文旅部统计显示，2022年一季度，国内旅游总人次8.30亿，比上年同期减少1.94亿，下降19.0%。此外，多家文旅行业上市公司一季报显示，业务表现不及预期。

4月29日，三湘印象（000863.SZ）发布2022年第一季度业绩报告。受疫情影响，三湘印象一季度营收1.45亿元，净利润亏损0.28亿元。

根据2021年年报，2021年在跨省游反复熔断、剧场承载量受管制等诸多不利因素下，三湘印象文旅板块实现经营及业绩修复，2021年旗下已公演项目全年累计接待观众264.57万人次，共计演出3257场，分别同比增长12.20%和13.25%，分别恢复至2019年同期的45.77%、68.60%；总体票房收入同比增长11.74%，恢复至2019年同期的51.90%。接待观众人次、演出场次、总票房均取得两位数增长，彰显其过硬的产品力和品牌号召力。

此外三湘印象2021年在产品升级、战略布局方面也取得快速进展。2021年12月12日，由张艺谋担纲艺术顾问的作品新项目《印象·太极》开启试营业。2021年12月25日，由张艺谋担任总导演、三湘印象旗下观印象出品的大型红色旅游演艺项目《最忆韶山冲》首演大获成功。

业内人士认为，国内旅游市场在短期和局部可能有波动，但长期复苏向好的趋势不可逆转。随着疫情的逐步消退，文化行业过往被抑制的市场和消费需求有望出现回补，消费潜力或将迎来集中释放。据中国旅游研究院（文化和旅游部）专项数据显示，未来3个月内城乡居民出游意愿为86.33%，同比、环比分别上升2.14和1.01个百分点，居民出游意愿处于高位区间。如果疫情得到全面控制，积累的出游力可能让旅游市场在“五一”期间迎来一个“小阳春”。

此外，根据文化和旅游部《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，促进优秀文化资源数字化，培育30个旅游演艺精品项目、100个线上演播项目、100个沉浸式体验项目、100个数字艺术体验场景。机遇之下，三湘印象内建平台、外拓资源，2021年陆续接洽50个文旅演艺项目咨询合作。其中福州船政文化城演艺项目正在结出硕果，三湘印象旗下观印象将在福州船政文化城打造首个折叠渐进式演艺项目《最忆山海情》（暂定名）。

值得一提的是，三湘印象还立足“数字互娱”创新领域，成立海南观印象文旅有限公司、新疆观印象文旅有限公司及新疆元起印象文化科技有限公司，为今后在相关细分领域里进行项目拓展和运营搭建平台。同时，进一步引入虚拟现实、数字孪生等应用技术团队，智造高科技的数字娱乐创新业务。在后续宏观有利的背景下，三湘印象文化业务有望实现加速发展，并逐渐步入良性发展阶段。