昨日，2022年上海市秋季高考正式拉开帷幕，5万多名考生奔赴考场。高考之后，暑期出游必然成为学子们释放紧张感的重要方式。同程数据显示，在工信部宣布取消通信行程卡“星号”标记的半小时内，平台机票搜索量较前日同一时段上涨180%，酒店搜索量较前日同一时段上涨220%。随着各类利好政策的相继出台，再叠加毕业季的积极影响，暑期游市场的强劲复苏也已成为行业共识。

为充分承接消费者出游热情，抓住来之不易的暑期游市场机会，首旅如家于近日重磅推出“暑期旅行研究所”互动营销活动。以结构化的内容营销方式，围绕“奇趣周边游、跨省长途游、热门主题游”等话题创立目的地深度攻略。并采用阶段式主题迭代更新的形式，结合热点话题和节日周期陆续上线，全方位满足用户的玩乐灵感和当地生活方式需求。

毕业季与暑期的到来使得年轻客群和亲子家庭的出游意愿得以有释放的时机，因疫情延期的商务活动也陆续开始落地。随着北京环球度假区和上海迪士尼两地文旅出游地标相继恢复运营，7-8月的旅游业市场有望成为本年度旅游经济运行止跌回升的转折点。

作为国民酒店集团的首旅如家，近期数据表现也呈现出持续的稳中向好趋势。“7月以来，我们单日入住率超90%的门店达1576家，满房酒店近千家。”首旅如家酒店集团总经理孙坚表示，“平台数据的持续上升意味着市场在向好的方向发展，也是新市场秩序建立的关键机会。”

据业内人士预判，上海、北京等地积蓄已久的出游意愿或将在暑期得到释放；而华南、川渝地区蒸蒸日上的旅游势头也或将在暑期继续延续；三亚等海滨玩水目的地、新疆等西北避暑城市也将随着旅游政策的进一步放开继续升温。

近年来，平台推荐亦或是达人种草已然成为帮助游客提高旅游消费决策效率的重要参考。在新消费趋势背景下，用户的需求变得更加多元立体，对触达内容的期待也在不断提高。运营商们应如何在达成用户价值满足的同时深化探索价值再造，孙坚曾在公开场合表示：“因时、因势调整产品属性和结构在新的商业机遇中显得至关重要。”

“暑期旅行研究所”承载的不仅是首旅如家对暑期游市场的乐观期待。早于今年年初，首旅如家就曾以“早春踏青”“初夏旅行”话题切入内容向营销平台市场，透过更符合平台用户兴趣及浏览心智的旅行玩法、目的地攻略等资讯传递，再叠加房型升级券、延迟退房券、房金券等限时折扣优惠形成营销传播，助力酒店销售数据转化。活动期间，总共吸引来访用户数达30万+。

“精耕内容向传播始终是贯穿该系列活动的主题。”首旅如家酒店集团营销中心总经理徐文兰透露，以周边游市场为重心，下半年首旅如家还将围绕秋季赏枫、冬季赏雪等自然景观主题，结合开学季、国庆游等节日热点推出多期特辑攻略。“以首旅如家官方APP、小程序为主要载体，我们想要为用户搭建一个集合‘出游灵感、人文体验和权益礼遇’于一体的美好生活平台。”

作为内容营销的重要组成部分，住宿产品本身在营销及转化中扮演着越加重要的角色。为此，首旅如家精选了超百家热门城市网红酒店，为有出游需求的旅客提供旅途安心之选。用户不仅可以通过活动页面预先锁定目的地酒店，还能根据攻略内容对游览路线、当地人文、注意事项等提前规划。甚至在出行之前，就可使用会员积分兑换首旅如家“积分商城”中的生活好物。人还没到目的地，夏日装备就已经配送至酒店，让出行更加轻装便捷。

品质化、个性化消费需求的凸显催生了更加多元的生活态度趋势。而“精耕内容”的旅行攻略和住宿种草，因其同时满足了旅客的个性化出游、安心住宿、本地生活方式体验等多重需求，成为了新一代消费者新兴生活方式的重要依托。

无论是都市潮玩派，乐园冒险家、地方美食猎手，还是自然风光摄影师，都可以在首旅如家的官方APP及小程序上收获砰然心动的旅行攻略种草，一键即可掌握目的地“吃、住、行、游、娱、购”的最全秘籍。今年夏天，在首旅如家的每一场出游不仅玩得尽兴，更住得安心。