文旅惠评丨阿布扎比新一代海洋主题公园拟2023年开业;WTTC称亚太旅游业2023年最先完全复苏

海洋世界;亚太旅游业 本文作者:执惠 2022-09-16 13:52:56
一周文旅大事深度评析

作为文旅业者,我们都期待能对这个不断趋前、变换不断的文旅时代的每一个重大事件、每一个关键节点,有着更多的了然于心,知晓它的变革、冷暖及趋势。

于此,执惠统筹分析一周文旅最新动态,试图从这些鲜活的元素中寻找发现每个领域中值得再加记录的最新事件或信息,基于一定的框架、视角或维度,来探析它们带给文旅业发展,带给我们的价值点。

文旅惠评【第142周】,文旅一线情报,一周深度评析。

文旅巨头行情

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本周的巨头行情关注明年在阿布扎比开业的新一代海洋主题公园。

近日,阿联酋休闲娱乐开发商Miral宣布阿布扎比海洋世界将于2023年开业,目前施工建设工作已完成90%,预计2022年底完工。

据了解,阿布扎比海洋世界占地18.3万平方米,包括亚斯岛海洋世界研究与救助中心(Yas SeaWorld Research and Rescue Center)、世界上最大的水族馆(容纳2500万升水)等项目。带有主题的游玩场所、动物栖息地、骑乘设施及景点均在施工的最后阶段,这是海洋世界在海外的第一个海洋公园项目,也是海洋世界30多年来修建的首个海洋生物主题公园。

Miral是阿布扎比亚斯岛的开发商,自2011年起,投资并开发法拉利世界、亚斯岛水上世界、阿布扎比华纳兄弟电影世界、世界上最大室内跳伞中心CLYMB Abu Dhabi、华纳兄弟主题酒店等体验项目,这座新一代海洋生物主题公园将成为亚斯岛上新的超大型景点。

海洋世界是世界上最大的海洋主题公园运营商,拥有50年多年动物繁殖、养育、保护、海洋主题公园开发与运营方面的丰富经验,旗下拥有布希花园、海洋世界、芝麻街、水乐园Aquatica等品牌。 

财报显示,公司2021年游客量超2000万人次,营收15亿美元,实现净利润2.56亿美元,此外,去年游客人均消费74.43美元,其中人均门票收入42.17美元,餐饮、商品及其他收入32.26美元,门票占比56%,二次消费比例高达44%。

在主题公园行业,很多专业人士或专家认为迪士尼或其他做得比较好的主题公园门票和二次消费的比例是三七开,但根据Attractions.io公司对英国及海外景点的调查结果,大多数主题娱乐景点的门票占总收入的55%,其余45%为由餐饮、商品、快速通道、纪念品、现场秀和活动等拉动的二次消费收入。

从这个角度看,海洋世界的收入结构相对比较平衡,在纯主题公园业务主要玩家中算是运营比较成功的公司。

此外,公司的产品组合也在进一步优化和拓宽。

比如,奥兰多海洋世界主题公园近日宣布2023年开业第七个过山车,这无疑会吸引喜欢刺激惊险的年轻消费群体。基于去年不错的运营业绩,公司还决定设计和修建酒店,通过提供更多的产品和服务吸引游客留在海洋世界旗下的主题公园过夜。

很难想象,这样一家挺过疫情,并实现业绩快速增长的老牌区域性主题公园运营商在疫情前一度被默林娱乐、六旗娱乐等行业竞争对手传言收购,这与海洋世界受负面新闻影响、公众形象受损、业绩与市值持续低迷有关。

不过,随着业绩的明显提升,海洋世界加大投资力度,计划在2022年推出11个新的骑乘设施和景点。今年3月,海洋世界还报价34亿美元全现金收购雪松会娱乐的提议,虽然要约遭到拒绝,但海洋世界最终从传言中的“被收购者”成为主动要约的“收购者”,行业地位的提升投资者和行业人士有目共睹。

事实上,经过这么多年的曲折发展,海洋世界不仅运营业绩有大幅提升,市值也水涨船高。更主要的是,虽然屡次受挫,但公司通过轻资产模式把项目和品牌向海外拓展的计划一直没有改变。

早在2017年,中弘股份旗下的中弘卓业从黑石集团手中收购所持股权,成为海洋世界大股东,并被授权在中国建造海洋世界品牌乐园。但次年,中弘股份被巨额负债、财务造假、并购失败等负面事件缠身,公司不得不出售原计划修建海洋世界品牌景点的如意岛等项目。2018年11月,中弘股份被强制终止上市,海洋世界在中国市场的拓展戛然而止。

不过,与中东土豪国家阿联酋的合作的新一代海洋世界项目让海洋世界再次看到国际业务起飞的机会。新建的主题公园采用多层结构,设计充分利用了海洋世界公司在海洋研究、保护和动物福利方面超过55年的经验。

不仅如此,新建项目还将成为专门的动物栖息地,打造和野外大自然一样的不同物种之间的共生环境。建成后,公园将提供独特的沉浸式体验项目,吸引阿联酋和世界各地的游客,拓宽他们对海洋生物的认识和了解。

比如,该项目包含不同的沉浸式体验和互动展览,其中,One Ocean主题贯穿于整个园区中六个海洋主题环境,届时游客能够体验和享受360角度的多媒体体验。

2022年,海洋世界计划在旗下10个主题乐园里新增11个骑乘设施及景点,这是公司历史上规模最大的投资。引入芝麻街IP修建主题乐园、将水上乐园滑梯与水下动物相结合、推出各种形式的过山车、修建世界上最大的水族馆......,海洋世界利用海洋生物、水上乐园、主题IP等各种创新方式在有迪士尼等强大对手的地方发挥自己的差异化优势。

目的地投资晴雨表

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本周的目的地投资晴雨表关注世界旅游业理事会最新发布的一份报告,报告从最近三年的旅游业生产总值与GDP关系、全球经济复苏、新增就业等方面分析了世界主要地区的旅游业复苏情况。

近日,世界旅游业理事会(WTTC)发布的《2022旅游业经济影响报告》显示,2021年,全球旅游业对GDP的贡献增加1万亿美元至5.8万亿美元,与2020年同期相比增长21.7%,旅游业对全球经济的贡献占比从2020年的5.3%增至2021年的6.1%。此外,全球旅游业新增1820万就业岗位,同比增长6.7%。

《报告》指出,2021年,全球旅游业开始复苏,但复苏不及预期,主要原因是受奥密克戎变体病毒影响,多国政府重新实施严格的跨境旅行限制措施,相互之间也缺少配合。相比之下,新冠疫情前,全球旅游业增速连续九年超过全球经济增速。但受疫情影响,旅游业对经济的贡献比例下降超50%。

《报告》还指出,全球旅游业复苏主要由国内游客的消费带动,而不是来自国际游客的收入拉动。各国国内旅游业复苏势头强劲,从全球看增长31.4%,由于多国仍限制国际游客入境,国际游客的消费收入同比仅增长3.8%。国内游收入占旅游业总收入的比例已经从2019年的72%增至2021年的85%。2021年,商务旅行和休闲旅行消费分别增长30.9%和25.1%。

不过,具体到各个国家,国情不同旅游恢复增长的程度也不相同。比如,泰国、新加坡、希腊2019年高度依赖国际游客,但他们复苏的进度不同。泰国的旅游业对GDP的贡献与2019年相比减少70%,而希腊旅游业对GDP的贡献比例与疫情前相比仅相差30%左右。

究其原因,旅游复苏的快慢与国际旅行限制的影响大小有关。在亚太地区,政府采取更为严格的措施控制不同变异的新冠病毒。目前,国际旅行限制仍未完全解除,很多国家的跨境旅行仍处于静默状态,这也是很多国家国内游客消费成为世界旅游业复苏的主要推动力。

以欧洲和亚太地区为例,2020年旅游业对欧洲GDP的贡献与疫情前的2019年相比相差47.1%,2021年这一差距缩减至32.3%,复苏势头明显。预计2024年欧洲旅游业对GDP的贡献将超过2019年水平,贡献比例与疫情前相比增长4.1%。此外,亚太有望在2023年成为第一个复苏至疫情前水平的地区,而其他地区要完全复苏则需等到2024年。

旅游业对经济的拉动或促进主要体现增加就业方面。

2019年,全球旅游业支撑3.33亿个就业,全球每十个就业岗位就有一个由旅游业创造。尽管政府采取停薪休假等方法保住就业,但2020年旅游业创造的就业岗位还是减少了6200万,同比减少18.6%。

2021年,旅游业对全球经济贡献的比例增加21.7%,旅游业创造的就业也从2020年的2.71亿增至2.9亿,净增1820万人就业,增至6.7%。也就是说,2021年,全球经济中的每11个工作岗位,就有一个由旅游业拉动。

不过,旅游业对就业的贡献与对GDP的贡献相比复苏较慢,这是因为就业岗位相对比较固定,起伏变化小,裁掉现有员工与招到新员工也需要一段时间。

报告指出,虽然去年复苏进程缓慢,但旅游业有较强的韧性,并对未来全球范围内复苏的前景持乐观态度。

WTTC报告预计,未来十年(2022-2032),旅游业平均每年对全球经济的贡献预计为5.8%,是全球经济每年平均增速的两倍多(2.7%)。在此期间,全球旅游业预计创造1.26亿新增工作,这些新工作大部分集中在亚太地区(64.8%),中国(25.5%)和印度(20.4%)的贡献尤其突出。

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