4月7日，由执惠、趣旅联合主办的《2017年首届国际海岛游资源对接大会》，以“时代创蓝海，连接‘岛’未来”为主题，汇聚20个海岛国家、地区，30个海岛城市，25个国际代表团，以及旅行社、OTA、航空、度假酒店、旅游投资机构和研究机构等500余名中外嘉宾，为海岛游资源、渠道、产品和资本搭建连接平台，为产品结构升级、营销手段创新、服务体验提升、多元市场培育提供解决方案，共同开启海岛游的新纪元。

以下内容根据现场嘉宾演讲整理而成：

主持人：接下来这家公司是国内唯一一家经营海岛旅游的国内A股上市公司，掌声有请北部湾旅副总裁兼华南公司总经理刘德军刘总，北部湾旅游股份有限公司（编者注：以下简称“北部湾旅”）专营海洋旅游和服务，海洋旅游运输业务是公司核心业务和主要盈利来源。今天刘总带来的主题分享是《如何打造高品质海岛旅游文化圣地？》，有请刘总。

刘德军：各位领导、各位同仁，海岛业的各位朋友，今天我跟大家汇报一下，我们对海岛旅游开发的一些想法和设想。

我们大致提了一个想法，刚才刘总在思考说未来的海岛旅游除了在营销、渠道方面的发力，还应该在产品深度上做工作。今天我的分享是如何让文化在海岛旅游里面发挥魅力。

谈一下我们对海岛的世界观，海岛这些年非常火，每年的增长在15.3%，在全球经济下行情况下，海岛一直保持一个非常好的良好势头。海岛的魅力，就相当于每一个人心中都有一个乐土，一个世外桃源。我们平时有一首诗，就是“找一个海岛，太阳起得并不早，同行的陌生朋友，醒来以后连名字都不知道；找一个海岛，月亮爬得并不高，聊天、喝酒和欢笑，还有螃蟹绕着桌子跑；找一个海岛，阳光、沙滩和海水，还有珊瑚和海草。”每个人心目中都有一个海岛的梦，这种梦想是做海岛旅游的荣幸，也是我们的责任。

现在海岛，孤悬海外远离都市，追寻宁静，是我们心目当中的梦想，我们怎么打造梦想，是我们的责任。海岛有一个很好的环境，现在对海岛的好奇，非常好。我现在谈这个议题，我的理解是除了海岛本身的资源优势之外，我们还是可以在海岛的文化方面，让海岛焕发出新的魅力。

面积和距离，是开发海岛的两个要素

这是中国一个丝绸之路，也是商贸之旅，文化之旅。

我们一直是专注于中国的海岛旅游，从我自己内心深处讲，中国有7000多个海岛，7000多个海岛真正适合发挥做旅游的，并不是很多。大家做海岛旅游都知道一个概念，第一个，海岛旅游是跟自己的区位优势相关系的，世界上的滨海旅游，目的地都是在纬度23度之内。第二个，如果纬度再高一点，就需要去结合当地的城市，如果纬度再高一点还要与当地的文化相结合。中国7000多个岛屿，我们大致梳理了一遍，真正能够做的海岛并不是很多。我们当时和海航的老总谈这个事，我们对海岛的分析和评价，都做了一系列的比较。海岛，我们的理解，如果中国的海岛离得太远，确确实实对于整个成本提升蛮多。我们做马尔代夫，转飞机转四趟，去一次一万多块钱。距离远的时候，成本比较高。除了距离，还有大小（需要考量）。如果在中国的海岛离得太远，开发力度不是很大，但是距离太近没有私密性，没有海岛的感觉。太大，整个海南岛没有一个岛的感觉。我们自己从职业经理人，从我们这些年对海岛的探讨看，海岛的面积，从1平方公里到50平方公里，是我们做企业开发海岛比较合适的，从距离角度，从10海里到50海里是比较合理的区间。全国的美丽岛屿，我们大致做了排序和位置。大家说你现在举了这么多例子，中国适合开发的海岛又不多，怎么办。我觉得还是要借鉴国外在文化方面的东西，给海岛增加一些魅力。很多海岛是天生丽质，比如马尔代夫。天生好，资源好，海水、珊瑚什么都有。

这里面的海岛，在中国还是有很大的空间。2015参加海岛的旅游8000多万，中国还有很多人没有出去，自己家的海岛也有很大的空间，旅游的刚需对我们来讲还是提供很大的机会。大家都在分析国际海岛，做国内海岛还是有空间的。

国际上，从我个人和行业的分析，我认为两个海岛比较特色：

第一个是巴厘岛，巴厘岛给人的感觉去了以后是多层面的。第一，信仰层面。各种特色，包括舞蹈、木雕、石刻，能把整个文化渗透进去。细节，游客友好的传递和当地人和谐共处，非常让人羡慕。中国开发海岛或者景区，开发完以后当地人不配合，很没意思。将来做海岛开发，与当地人的和谐共处以及他们发自内心的支持这个旅游。我们之前走过一些海岛了解，他说你把海岛旅游开发起来了，导致我们买菜也贵了，干什么事都贵了，水电也不满足了。当地得不到实惠。巴厘岛当地的居民，对旅游的支持，发自内心的参与，确确实实是比较好的。这里面在文化层面，全世界这里海岛当中，巴厘岛排在前面。包括“三位一体”，人与天，人与人，人与建筑的和谐。

第二个夏威夷，大家一谈到夏威夷就想到夏威夷的草裙舞，想到小伙子在椰子林下弹吉他唱情歌，想到在雪山顶上全家看着星星。在夏威夷对文化的冲击和文化IP的植入也做了不少事情。

北部湾旅如何做海湾旅游：文化让海岛更有内涵

北部湾旅做海洋旅游这块，也是一个巧合。2005年我最开始做并购投资的，有三个标的，一个是海南省的一家上市公司，叫海南一投现在改名叫海南建设，另外一个是湛江港，还有一个北海海运公司，三家里面挑来挑去挑了一个最难的做了海运，一直做了十几年。现在北部湾旅2015年上海主板上市，现在在智慧旅游、智慧运营管理、智慧景区管理，在全国比较领先。包括现在中国的大运会、奥运会、博鳌论坛，去年杭州G20整个论坛都是用我们的软件，用大数据。北部湾旅收购的企业有60年海运经验，国内游海洋航线，我们现在是海洋航线八条，内地航线十多条。国内有客运数15000多个，有最大的团队，最多的海岛开发项目。现在在中国的十大美丽岛屿有六个布局，三个在全面开发和运营。国内第一个实现海岛实名制企业，去年第一家推出提前30天实现海岛船舶预定。意味着能跟飞机结合起来，海岛的航班和行程能提前安排好。我们的景区龙虎山。去年中小板、创业板、主板40多家上市公司，我们的涨幅排第一。在中国发生股灾的情况下，我们逆势上涨14%点多。

现在的布局从北到秦皇岛，南至三沙，布局六个中国最美丽海岛，八个海滨旅游城市。这里面一系列工作，大的战略合作，都有。今年过了春节跟广西省人民政府签订220亿的投资协议，整个并购步伐和投资步伐非常大。

讲了这么多，以涠洲岛简单跟大家做一个汇报。涠洲岛是中国最美丽岛屿，排行第二，第一是西沙群岛。这个涠洲岛我们现在上面有九个项目整体布局。中国最大最年轻的火山岛，两次被评为中国十大最美丽岛屿，这个岛是在全世界所有沙滩里面都有的，既有火山的喷岩沙滩也有银滩白色沙滩还有珊瑚石的沙滩，涠洲岛是中国现在能够少数见到活体珊瑚的火山喷发的美丽海岛，现在25平方公里。有一百多年，一个是盛塘文化。教堂，最开始花了十年时间，1860年开始建，在当地中国最早的南方海岛教堂，整个广东广西的教会会众都会去那边。这个岛是渔家文化，中国讲56个民族，这里宣传57个民族就是疍家族，海洋文化和马祖文化非常盛行。岛上到处是网的珊瑚石，属于海底火山喷发的珊瑚岩。我们做了几方面工作，一方面挖掘广西的文化，3月3日做大型歌曲节，把一些文化引到涠洲岛，原来晚上是没有活干的，现在可以有活动让游客可以多停留两天。第二，现在做了大个民宿联盟，把珊瑚的房子保存下来，改造。外面可能是很古朴和原始，里面非常现代非常舒服，让人回到当时几十年前百年前的生活。

对于海岛来讲，我一直有一个建议，大的酒店和星级酒店，不一定要做这些环节。更多是发挥当地民俗和建筑做出来，是更好的。现在做了一个涠洲岛民宿创客平台，把全世界民宿人和创客以及设计师、民宿管家都加盟进来。大家如果有兴趣投资，我们也可以一起参与，合作投资。海上包括环保游等这一块做起来，另外现在做了一个北部湾湿地渡假村，把涠洲岛的湿地文化做起来，包括盛塘文化做起来。一个岛屿，如果没有文化，仅仅是靠卖面相或者颜值是一方面，更多通过文化让海岛更有内涵，我今天的汇报就到这儿。

希望大家可以跟我们一起参与投资国内的海岛投资，海岛是一个非常有投资前景的，大家一起共同携手，为中国的海岛走向世界，一起努力，谢谢大家！