以下内容由执惠记者陈驹根据嘉宾现场演讲整理而成，嘉宾已确认。

消费升级时代最重要的是什么呢？个人观点其实是想象力，前几年大家也一直在讲“互联网思维”，过去工业思维强调的是效率，效率也是工业时代的价值，而互联网思维重点则强调连接，连接已成为互联网时代下企业追逐价值的工具，能不能提供有想象力的场景，有想象力的内容，有想象力的品牌，有想象力的产品成为重中之重。

现阶段，简单的用互联网手段连接消费者已经不能完全适应市场多元化、个性化的需求，无论是在旅游行业，还是文创行业，各行各业都在开发想象力，积极运用创造性思维模式。消费升级到底什么？字面意思是想象力源于细胞无规则运动，属于人类的最高思维，消费升级亦是消费者想象力的升级，从某种程度上看，它甚至比品牌想象力更大。

想象力创造超级IP

真正超级的IP多源于想象力，通过想象力打造的内容、消费场景等变得非常重要，无论是产业园区、景区、旅游目的地城市都如此，该如何用内容打造想象力，创造超级IP呢？每个人内心都有宇宙的想象力，那什么是宇宙中最有想象力的场景呢？

我是设计师，开始为想象力打造全新的旅游、内容、IP乃至全新的新消费场景，“仰望星空”这样一个简单的场景之所以能打动国人，是因为雾霾和奔忙的城市生活，在城市生活的紧迫压力下，每个人都开始渴望出行，渴望去寻找内心更加丰富的多样世界生活，“世界那么大老子不干了”的营销影响力激起了很多人远游的思想，似乎人类进入了再游牧时代。很多人问我，这是一个什么项目？“仰望星空”IP衍生的很多业态中，其实很难准确界定其性质，它更偏向于消费升级下的新零售模式。现在很多人到全世界仰望星空，我们在青海、新加坡等全世界20多个地方建了“仰望星空”空间站。

如何通过想象力打造爆款产品？

任何行业都一定要有爆款，一定要有像原子弹一样的爆款思维，今天不再是放小鞭炮的时代。该如何打造爆款呢？洛可可一年做4500个产品，经过十几年的探索，我们形成了一套完整的爆款理论（洛可可用户驾驶舱的罗盘法则）：懂用户、挖重点、讲故事、爆产品、轻制造、重服务、强体验，自营销，圈粉丝等一共15个法则，这适用于任何场景，任何概念。什么是爆款？爆款是真正的让人生活变得更方便更舒适的东西。

未来对于渠道端而言，将不再是简单的线上线下，想象力、创造力成为消费者购买产品和渠道获取的行径。互联网时代以人为核心，管理、智能慢慢成为标配，而想象力成为这个阶段的顶配。对于文创产业而言，核心在设计师，而设计师靠想象和灵感，这就需要用文化构建、文化连接在一起。相较于单个设计师的创造力的局限性，通过“共享设计”这样一个创新模式，聚焦全球想象力丰富的设计师，用全球设计师供应链，完成规模化及产品增量。

既然说到旅游，说一下我们操作的旅游项目，我们为故宫打造了400款产品，打造了著名的文创产品“故宫猫”，故宫养2000只猫，晚上抓耗子。说到故宫猫多，美国有加菲猫，中国为什么只有天猫？为什么不能有一个故宫猫？单院长多次公开说可以把故宫带回家，把文物带回家，故宫猫是一个超级IP，它可以延伸的业态有很多，大电影、美术绘本、零销品等，一旦这样的大IP构建成功，那么它的商业空间和溢价将不断增长。

想象力打造美学文化IP

想象力一定要有诗与远方，给北京老舍茶馆做的四季盖碗茶产品，刚开始不懂盖碗，后来却慢慢发现盖碗很美，盖碗是和合哲学，我希望打造中国最有意境美的盖碗茶-喝茶而观自在。

观自在，春有百花，秋有月；夏有凉风，冬有雪，若无闲事挂心头，便是人间好时节！中国人为什么喜欢雾里看花，因为有朦胧之美，像盖着头的新娘一样。中国人还喜欢窗内看窗外之花，窗中花画中净，自在于心，我找到东方的窗花，我想把窗花放在盖碗上，我把窗花提炼出来设计到盖碗上，我想用窗花来看百花，我开始做盖碗时候发现，很多人喜欢闻盖底冷香，我把花藏在盖底，想表达雾里看花的意境。我找到一种瓷的工艺叫“铃珑瓷”，我设计到盖底，瓷一旦烧成就是永恒的我想光阴点燃这个花，展开这个花，一道光花展开了。

春有百花秋有月，如何表达秋天冷月？中国人喜欢水中望月，水中月有轮回之美，或月缺或月圆表达的是生命轮回，我们看天上月放在盖碗里泡这碗茶，有的时候月缺有时候月圆，你看到是月吗？看到是茶吗？你看到是自己内心世界，看到的是自己人生，我们的生活也是很无常的，或月缺，或月圆，生命因为不完美而变得如此完美。

春有百花秋有月，如何表达夏天的凉风呢？洛可可门口有棵大柳树，柳枝荡漾着寻找着生命，摇曳东西，艺林着风，自在于心，我把凉风设计到盖碗之上，很多人问我柳枝在哪里？观自在，内心凉风刮起，柳枝荡漾起来了。

春有百花秋有月，夏有凉风冬有雪，如何表达冬天皑皑白雪，我喜欢感受大雪寻梅的感觉，我找到茶渍记录生命轨迹，每一个人生命最重要的是记录下来，春生、夏长、秋收、冬藏，四季交替变得很美丽。行转意，意转境，境转神，中国美学是生命美学，设计师是干什么的？设计师是借助器物之美在点线面修行的人。