世界旅游城市联合会首席专家魏小安日前在“2017首届中国旅游目的地暨旅游小镇发展大会”上表示，旅游目的地概念更符合当下旅游业的发展规律，也应更加符合旅游市场规律，要建立多元化旅游产品体系。他说，“旅游目的地不是新概念，在中国至少有20年发展历史，可这个词这些年大都被全域旅游顶替，用的很少”。

魏小安强调，要想建设更有特色的旅游目的地，就需要植入多元化的产品体系，不能局限在一个旅游小镇或一个旅游目的地。

与此同时，魏小安表示赞同国家旅游局原副局长吴文学局长的观点——“一个目的地的基础必然是景区，没有景区就没有核心竞争力。”他认为景区想通过经济化发展及深入体验使吸引力越来越强，就要建立多元化的产品体系。现在的旅游市场是多元化的，需求也是多元化的。

另一方面，魏小安从体验的角度旅游行为概括为六种类型：

一、眼界型，即传统观光旅游，追求多看，开拓眼界；

二、家常型，即休闲类；

三、享受型，度假是典型的享受型产品，很多高端旅游属于享受型产品；

四、撒欢型，可能因为日常的工作太紧张、城市生活太匆忙，难得有点时间，有些人不追求什么，就图撒欢；

五、撒野型，撒野型在世界各地很普遍，实际上是在追求生活意志的变化，如新加坡人在本国内非常规矩，因为平时憋得够呛，到了马来西亚就撒野；

六、自虐型，这种自虐型游客越来越多。

针对以上类型总结，魏小安指出，所以在旅游目的地的建设过程中，必须根据需求的多元化、体验的多元化来研究产品体系。一段时间内可能比较关注旅游小镇，下一段时间或许就会关注另外的东西。他把产品比喻一阵风，基础的格局不变，所以总是在跟风可能永远不会成功。

魏小安说：“永远会有第一代消费者、第一代旅游者，这类游客追求的还是观光，所以观光旅游和多元化旅游产品并不是非此即彼、非黑即白的，而是复合型关系，这对多元化的要求变的更高。所以需要研究全域、全时、全民、全值等主要的问题才能把这些做到位。”

魏小安强调，全域旅游不是简单的概念，而是在相应的空间里面研究多元化；全时不是只有一个黄金周，而是怎样配置时间的问题，若时间的自主性更强，毫无疑问大众的旅游时代将来到；全值就是旅游者越来越追求性价比，如果在10年以前或5年以前，50元和100元的差异就能引导旅游者的方向。

*本文来源：中国网，作者：林溪，原标题：《魏小安：观光旅游和多元化产品不是非此即彼》。