11月2日，美利亚酒店集团执行副总裁兼首席执行官Gabriel Escarrer Jaume及其高层管理人员结束亚太地区年度访问之旅，参观了中国、越南、马来西亚和泰国等国家和地区的多个城市。期间，Escarrer签约了多家新酒店，亚太地区的酒店数量增至45家。

据介绍，美利亚酒店集团在亚太地区发展迅速，酒店数量在过去的5年中增长了5倍，共计增加了30多家酒店。其间，中国是重点发展区域，“我们目前在中国已开业4家酒店，并有6家正在筹建中。我们预期每年会签约3-4家酒店。”Escarrer对21世纪经济报道记者表示。

美利亚酒店集团于1956年在西班牙帕尔马马洛卡岛创立，是西班牙市场行业巨头。目前，美利亚酒店集团在全球范围内四大洲43个国家与地区内拥有七个酒店及度假村品牌，酒店总数375家，客房数量达96369间。

在已投入运营及筹备开业的亚太地区45家酒店中，有16家酒店位于印尼、10家位于中国、7家位于越南、4家位于泰国、5家位于马来西亚、1家位于蒙古国以及1家位于缅甸。Escarrer表示，美利亚酒店集团对于亚太地区的重视不仅体现在酒店数量增长上，集团还发展了一项针对中国顾客的服务计划，以确保全球各地的酒店都能更好地满足这个日益强大的顾客市场的需求及期望。

据了解，目前在华开业的四家美利亚酒店中，西安盛美利亚酒店的营运利润总额在中国市场占比 24.7%，济南绿城美利亚酒店占比 24%。美利亚酒店集团首席运营官André Gerondeau透露，在 2016年，亚太地区的收入增长 25%。在过去的4年中，公司亚太地区和中国集团员工人数增长了35%，旗下已开业以及正在筹建的酒店数量增长了5倍。“我们相信随着酒店业达到全速发展、新酒店的开业以及一些扩张项目的收尾，将会有助于提高亚太地区的投资回报率及整体盈利能力。”

André Gerondeau表示，从4到5年时间来看，亚太地区将成为美利亚酒店集团的“新古巴”，在亚太地区已开业以及正在筹建的酒店中，几乎100%是由全新或是经过完全整修的酒店组成。

尽管现在已经是欧洲第三大酒店集团，美利亚的规模比起万豪、洲际、希尔顿等酒店巨头，依然有巨大差距。如今巨头们在华跑马圈地，酒店数量纷纷逾百。今年4月，洲际酒店集团宣布在华开设第300家酒店。7月，希尔顿集团也宣布在中国完成了第100家酒店的布局，并开了中国第三家华尔道夫酒店。而截至今年9月，万豪国际集团在中国也已经有113家酒店。美利亚这个来自西班牙的品牌要如何突围？

“我们的目标是变得更强大，而非仅仅将规模变得更大。”Escarrer表示，美利亚独特卖点是休闲酒店起家并在休闲酒店领域拥有领导地位，拥有西班牙式的热情好客，理想的集团规模、家族企业兼上市集团，这些卖点在竞争中非常重要，可以征服新兴以及强大的商务休闲市场。Escarrer认为，由家族创立兼经营的集团更具竞争力，尤其是在亚太地区。另外该集团别具一格的品牌组合也令其在酒店业中脱颖而出。

据悉，美利亚在亚太地区的发展特征是专注于签约酒店管理协议，而非收购酒店。亚太地区的出入境旅游市场发展迅速，该地区对于美利亚酒店集团的重要性逐年上升。因而该集团极其重视亚太地区以及对于该地区的战略承诺，Escarrer所签署的管理协议将会加深集团与亚太地区重要经济与地产集团的关系，其中包括绿城中国，泰国的TCC集团以及Aurelian土地私人有限公司。

*本文来源：21世纪经济报道，作者：高江虹，原标题：《美利亚加码亚太市场 在华已签10家酒店》。