“IP为王”2017第二届中国旅游IP高峰论坛11月17日在上海举行，华强方特文化科技集团高级副总裁、《熊出没》总导演丁亮发表题为《方特故事》的主题演讲。丁亮表示，要讲故事离不开IP，在主题乐园当中应用IP讲好故事，这是核心竞争力。丁亮认为，如果一个IP可以通过电影院、授权产品、主题乐园三个渠道获得盈利，那么就可以叫做超级IP。

华强方特企业核心：文化与科技相结合

丁亮在论坛上表示，华强方特的企业核心是文化与科技相结合，用科技手段讲故事。华强方特是凭空诞生，没有任何的先天地理条件和历史文化条件。如何无中生有？那就是科技和文化相结合。

“我们打造了‘创、研、产、销’一体化的文化和科技产业链，我们是国内唯一一家具有‘创、研、产、销’能力开发的企业。核心竞争力就在于创意设计院、工程设计院、创意研究院系，构成了华强方特集团的三个‘发动机’。这是我们拥有的自主知识产权，这些知识产权建立了较高的行业门槛，将很多竞争者挡在门外。”

现场，丁亮谈到了环幕4D电影，这是华强方特文化与科技相结合的缘起，是在2010年开发的产品，销售了40多个国家70多套。随着电影越来越多，量变发生了质变，华强方特打造了第一个主题乐园方特欢乐世界，具有极高科技含量，焕然一新的体验形式让观众身临其境，给中国主题乐园带来了一场旋风。

上个世纪50年代，美国刚刚经历过二战，制造业和经济实力都如日中天，催生了迪斯尼乐园。上世纪80年代，美国阿波罗登月带动了新一轮的科技进步，催生了环球影城。新世纪是信息技术围绕着计算机控制技术以及新媒体播放技术为代表的信息技术发展，导致中国赶上了这一波高科技主题乐园的发展浪潮。

丁亮表示，华强方特之所以能够在主题乐园讲故事，高科技研发打下了非常扎实的基础。在主题乐园当中应用IP讲好故事，这是国际主题乐园的核心竞争力，华强方特要在这方面有所作为，要杀出一条血路。

讲故事离不开IP，中国文化蕴藏巨大商机

丁亮认为，要讲故事离不开IP，IP大致可以分两种。一种是文学影视动漫作品，这是有版权的。还有一种是民间故事、神话和传说，这是优秀的传统文化，也是尚未开采的文化宝藏，是华强方特的创作源泉。“我们比不上迪斯尼和环球影城，因为他是‘富二代’，手上有巨大的产品和资源。而华强方特是‘穷小子’，我们应该怎么办？我们在思考这个问题。感谢老祖宗给我们留下了非常悠久博大精深的中国文化。”

丁亮进一步表示，“我们把目标锁定在东方神画上，我自己带着创业团队走遍了很多地方，光拍照片就拍了千万几张。我们做的是创意视觉方案，会分解成三方面——内容创作方案，技术研发方案，工程施工方案。这是很关键的环节。我们其中的重点项目是《女娲补天》，这个项目的排队最长时间是5小时。”

为了让游客体验到剧情，体验到主人公的精彩故事，华强方特花了大量时间在美学上、艺术上做研究。

目前华强方特正在打造美丽中国三部曲。丁亮表示，因为东方神画讲的是历史片，我们还有现代片，主要讲的是中国的近代史鸦片战争到改革开放的过程，这已经设计完成在落地建设。还有包括中国的美好未来，建国100年2049年具有科学幻想性质的主题乐园，展现未来中国科学长鸣和谐的场景。

对于《熊出没》IP下一步的运营，丁亮表示，今年集团将打造《熊出没》的主题乐园，故事背景、IP紧紧围绕《熊出没》的故事、角色展开，所有设计都已完成。“国际上关于动画品牌有一个说法叫‘超级IP’，有三个衡量指标，IP可以通过电影院、授权产品、主题乐园三个渠道获得盈利，那这个IP就可以叫做‘超级IP’，如果从这个角度衡量，《熊出没》已经成为中国的‘超级IP’。“

丁亮认为，中国文化博大精深，但还需要经历一场大变革，实现农耕文化的商业化、农村文化的城市化、农民文化的市民化和白领化。这是中国文化转型腾飞的契机，背后蕴藏着巨大的商机。