1月20日，2017中国露营行业年度盛典在北京北辰酒店成功举办。盛典围绕过去一年行业发展，总结经验得失，并通过对数据的分析与研究，预测2018年行业发展趋势。盛典涉及话题深入，谈论充分，为行业带来新启发。SMART度假产业专家委员会秘书长王旭出席论坛并发表演讲。王旭表示，创新人才的密度决定区域单位面积内文旅发展的高度。

以下为王旭演讲全文：

各位露营大会来宾，大家上午好！全域旅游里露营、自驾和文旅生态、乡村、户外运动密不可分，由自驾游的路线串联起来所有文旅产业生态的环环相扣模式。今天从度假和乡村领域看文旅发展趋势。

SMART经过几年的时间一直在关注文旅产业生态，它由哪些环节构成，由哪些因素影响。乡村领域与露营有交集，户外露营地会关注几点，精准扶贫、乡村创客、全域旅游和产业生态，通过对产业生态的研究发现在2017-2018年跨年的四个趋势。在座有很多关注文旅项目和文旅大棚的建设，包括露营地和露营主对自己营地的建设。但你的营地有IP吗，并不意味着把房车和木屋账篷放在场地上而且放的很漂亮就有IP。人才升级。SMART有一句话，创新人才的密度决定区域单位面积内文旅发展的高度。这句话不仅是全域旅游，省市县乡级的同样适用于每一个营地主自己的地块。在这块土地上，除了有多少硬件、多少房子、多少住宿单元、多少活动单元外，更重要的在这边有多少文旅创新人才聚集。他们不断迭代生成好的内容，在产生好的产品，在汇聚周边的社群。内容升级与社群升级。显而易见，当有人才的基础后两者不太是问题。

IP升级

自然造物在遂昌小县城举行了一次中国节的活动，没有任何的硬件建设，他们深度地挖掘乡村里的本土再地资源，乡创产品和传统历史文化、戏剧、茶、粽子、香包、当地民间艺人和艺术家演唱家，包括杂耍艺人和旅行者，所有的软性内容和人串联起了大过中国节。给我留下深刻的印象，在这次活动中感受到对全域旅游的最好诠释，我们有最棒的体验，但没有一点硬件的建设在里面。大过中国节的标志性产品，龙粽。很多人在南方和浙江会吃到这种粽子，为大过中国节龙粽出现在各环节里，有小丑、孙悟空、功夫大师和体育运动里都出现了龙粽的影子。传统对历史的了解里，为什么中国的节日一直都比不过国外节日。现在的孩子越来越多地在过国外节日，而且很多的国外节日都是以消费为主导，中国节日慢慢被淡忘。因为它的IP没有被打开，没有被串联起来，从来没有用这种接地气的方式，很面向年轻人的方式用视觉传播。一系列的图像视觉再现，在各种场合不断出现。我想和营地主聊聊，到底在做营地时这一层面有哪一些考量和计划，有哪些伙伴参与。同样的场景不同视觉描述和展现时产生非常恢弘的力量，通过短视频的方式这一节不断的扩散，后续持续产生影响丽。

当地的环境、人文故事和历史串联

当时花一周的时间搭建小小的茶山营地，账篷在各位专业人士眼里算不了什么，几根竹竿和帆布搭起来的，甚至没有下水。但给当时在场的个人提供最好的体验，因为俯瞰茶园有露天剧场是表演昆曲和莎士比亚戏剧的地方。山脊上是当地阿姨自发举行旗袍秀，圆很多人的少女梦。茶山的山谷里夜幕降临有乡村音乐节，当地很多

村民都涌过来非常高兴。跑过来的游客是同时期环比的三倍，茶山上的户外餐桌，以及河边年轻人自发搭起的账篷和营地。茶山的营地账篷近景。当时大家非常感慨，我们感受到以往不曾体验过的经历。这些内容让遂昌中国节或者遂昌端午节的IP逐渐成型。

四川成都浦江有民乐村，开始国际陶艺村，所有人在各地都听过见过这样的名字。到今年是理想村，了不得的变化。陶艺村可以复制，可以请艺术家过来。但变成理想村时，我不知道怎么复制，什么是理想村？前提是大家都认同它是理想村，每个人对理想村都有自己的解读，这时不可复制具有唯一性和壁垒。那边聚集很多诗人和作家、艺术家，包括设计师和节目主持人等，他们共创了理想境界。遂昌串联四个乡镇的四个村，沿着这条溪水。这是第一个村放龙舟的活动，茶山是第四个村在活动末梢夜幕降临时。IP活动打造了爆款的产品，网上10万根龙粽卖光，价格从150被炒到300多。

参照内容类的产品会问自己，在我的营地，当我们的小伙伴或者客人来到这时，除了可以住账篷在房车里第一次体验外，我们还可以带给他们什么？我们可以让他们体验什么，是否停留是一场戏剧。如果是，那戏剧有没有剧本，编剧和导演是谁？元素会在设计中不断呈现，给用户留下非常深刻的印象。礼品包装和视觉传播层面，往往是我们在做硬件落地人群里最后会想到的。因为等产品有了再想怎么包装和传播，但非常主张如何建立互联网入口，取决于从开始就把新媒体的传播，品牌包装和IP放在首位，决定硬件的建设。香包，缝制艾草的香包是特别有温度和情感的传统，香包包装成小礼盒时，提供了DIY的布和针线时，成了传递人与人之间情感的小物品。香包是由当地阿姨手工缝制的。三天的体验里有多少可以感知到的点，这些点被用户深刻记忆。当遇到这种包装时，必须得说虽然在这没有住酒店，也没有住任何露营地，但我对遂昌的人和节留下非常深刻的印象。这是我们最想要的。

Line  Friend

各位的营地和产业里有多少人会把IP形象用来传递营地信息的角色设计，放在非常重要的位置。我想说打破次元壁，二次元到三次元是非常重要的。我看动漫和游戏长大，我们会接收这样的信息。有时去营地不只是住账篷，我想买故事和一段体验，我想带走很多东西，这是我们真正去一个地方的目的。IP授权的领域，在日本和韩国、台湾进行多种尝试，从传统的手机套和表情包一直到当地的风土人情邮寄，所有的视觉体系都会装在一个包，打造在地IP。迪士尼案例，授权领域走非常远的一段路，而且有非常专业的体系。

AR体验和场景应用

可能露营地行业和乡村行业经常与泥土打交道，我们关注硬件比较多。电影或主题公园小镇里，AR得到非常深度的应用。很多电影里看到的情景，现在的真实环境里已经不再是问题。很多电影营销已经用从手机端到实体端非常流畅的方式进行连接。小镇乡创聚落和营地里，如何用手机端进行模拟，把里面的各种点，包括寻宝路线以及小礼物和小的彩带埋进去。本身就是探险的过程，这套体系不是在实体空间发生的，同时发生在实体空间和虚拟空间。我们设计的领域边界进一步被扩展，用户体验也进一步被扩展，消费范畴也扩大。曾经提出过一个比例，任何小型或大型的渡假综合体里，我们期待住宿的业态消费额度降到40%，意味着二销和分销占60%，这是好的体验产品。否则我来这边只能为住宿消费，我没有其它事情可做，消费者没花钱反而会很不开心。

视频故事和短片

遂昌案例得到非常好的认知，大家会看视频，而不倾向于看静态和阅读的东西。短片类大众级传播类和参赛级分别占80%和20%，我们会为露营地和旅游目的地打造视频传播的分工和比例。360度的IP策划与执行，故事、情感、全媒体、文化、地推和品牌。

欢迎大家到展位继续关注SMART24、25号同样在北京金茂万丽酒店的文旅度假产业峰会，我们会把四个升级IP、人才、内容、社群进行详细的阐述。

谢谢！