1月25日，以“Blur-模糊生态 | 突破空间界限，重置文旅度假新场景”为主题的SMART度假产业峰会在北京举行，论坛结合城市微度假、特色小镇、田园综合体、全域旅游等四大场景设置主题论坛，邀请了文旅度假产业政府机构、文旅度假产业专家、文旅新场景实践的先锋人物，一起深挖文旅产业生态的本质与内核，共同探讨文旅及商业领域的新标准。日本越后妻有大地艺术节中国推广人、中国艺术产业研究院研究员孙倩出席论坛并发表主题演讲。

孙倩表示，从旅游的角度来看，大地艺术节是一个艺术旅游加艺术商业为核心的复合型的文化体验旅游目的地，是一个以文化为主导的一个系统工程，更是一个以文化内容带动地方经济振兴的成功案例。 

她认为，做好无边界大地艺术节主要从四个方面入手，一是艺术化的公共设施和具有当地特色的内容，二是全域化，三是全方位的体验，四是多元化的参与者。

以下为孙倩演讲全文：

（内容未经当事人审核，略做删减。） 

大家好，越后妻有大地艺术节，我相信在座的各位应该是不陌生的。对于大地艺术节，大家每个人因为立场不同，所以理解也不同。这里我稍微分享一下大家对大地艺术节的认识，现在我们说的大地艺术节基本上是指越后妻有大地艺术节。另外是通过越后妻有大地艺术节派生出来的乡村实施艺术的大地艺术节的模式。

目前，大地艺术节的模式实际上它的创办人是北川富兰先生，目前他有四个艺术节，一个是我们大家都知道的越后妻有大地艺术节，另外还有2010年濑户内国际艺术节，还有北阿尔卑斯国际艺术节，还有奥能登国际艺术节。

艺术角度来说，大家会理解大地艺术节是国际上，目前来说规模最大，水准最高，影响力广泛的国际艺术三年展。从一个大众的角度来说，它是一个充满活力和创力，同时，可持续运营的，因为有艺术作品的展览，同时也有艺术的文化活动，这样的一个综合性的户外艺术节。

从旅游的角度来说，他就是一个艺术旅游加艺术商业为核心的复合型的文化体验旅游目的地。

同时，我们提到大地艺术节，其实更多的是大家产生共鸣的，是因为大地艺术节的人文关怀，通过艺术能够提供解决社会问题的途径。它是一种创新价值的典范。

我们把它规划，就是它不同于以往我们理解的一个简单的艺术节，我们认为大地艺术节是一个以文化为主导的一个系统工程，另外它更是一个以文化内容带动地方经济振兴的成功案例。其实，以往我在分享大地艺术节的时候，因为我从事的行业是艺术行业。所以大部分时候我会从艺术的角度跟大家分享，但是今天非常感谢SMART平台，让我在这里跟大家换一个角度，从旅游观光的角度，同时，本身我也是一个体验者的角度跟大家分享一下，我叫做没有边界的艺术节的新的模式。

分享之前，其实我们这样的论坛，大家其实都是在做，大家在听，一个人在讲。艺术节之所以能够，其实我很久以前，第一次去的时候，去之前是因为艺术我才去的，去了以后，其实，艺术之外，艺术加上更多的东西，实际上我其实有很大的感动。为什么有这样的感动呢？是因为这样的体验，在我们的城市里面已经忘却了的，就是我们有很多的感觉。实际上我们每天的繁忙的日常生活里面，我们已经忘记了，但是，当你到了这样一个自然的环境里面的时候，其实会去把你很多的感动，很多的感觉给你调动起来。所以我今天想在后面的时间里，虽然很短暂，因为我想大家在座的各位，可能去看艺术节的人很少，那么我就是想，有没有办法把艺术节搬到现场来，但是我可以稍微的花二十分钟的时间，把大家带入到一个这样的场景里面去，既然我们的主题，这四个主题叫做模糊生态，艺术节也是一个没有边界的艺术节，我也是希望说在后面分享内容的过程中，大家可以放松，可以看内容有自己的想法，可以有不同的体验，我想这是我后面希望能够给大家分享的一种不同的体验。

我先放一段视频，这是2015年上一届大地艺术节在举办之前的一条拍的大地艺术节的视频。

刚才六分钟的视频时间有一点长，但是我想是不是大家尽到了那样一个条件里面去，我今天跟大家分享的叫做无边界大地艺术节是分了四个方面，一个方面是内容，一个方面是地域，还有体验和参与者。

大地艺术节的内容：当地特色+公共设施的艺术化

内容边界其实我们比较容易理解，刚才看到了那个视频的时候，其实艺术是主轴，但是艺术不是唯一的，因为艺术节之所以能够做了二十年延续到今天，然后每一届都会有更多的人去，而且反复，大家去一次还要再去一次，反复的去，是因为他整个的艺术节，他把艺术作为坐标，然后将地区的文化，传统的工作，土特产和娱乐表演等等，所有和这个区域有关联的内容，你所看到的，你所听到的，以及你所接触到的，它全部成为了一体。

内容边界，我想在这一部分，因为时间有限，我就快速的给大家过一下，因为刚才在视频里面其实我们已经看到了很多的作品。这一部分其实都是艺术作品，这个行久先生是日本当代艺术大师，很早的时候就成名了，因为他在创作艺术的时候，他认为艺术已经不能够满足他的表达，所以他改行了，他去美国学习。回到日本的时候，2000年开始关注大地艺术节，这个地域的整个地理地貌环境，2000年开始一直到上一届，包括这一届，每一届艺术节他都参与，他的作品和当地的自然环境和当地的变化，他都会发生关系，这个作品实际上河川去了哪，实际上以标杆，以前实际上是河，这个地方以前是河，后来就把这个河填了，填去以后改成了田地，把这个沿着以前的河道做了这样的作品，这个艺术家已经八十多岁了，他还是一位创作力非常旺盛的艺术家，刚刚已经看到了这幅作品，这是一个国外的艺术家的作品，这是一个电动的作品，吹起来的时候，里面有风，然后里面有像下雪一个地方的，因为这个地方是好雪，像下雪一样的用银片做的，但是这里大家看不到，看不清楚，其实每一个小细片都是一个房子的形状，代表这个地区所有人住的房子。

这也是一个当地比较特色的，反应当地有特色的作品，因为当地山比较多，所以隧道很多，有很多的作品都是和隧道有关的。这是日本的一艺术家的作品，红蜻蜓，其实这个作品很有意思，当时在创作的时候，当地人就说这个蜻蜓为什么那么高，不应该那么高，为什么那么高呢？是因为这个地方的雪，到冬天积雪有三四米，所以即便是下雪，大家从很远的地方也可以看到这个蜻蜓，给寒冷的地方带来一些希望。

这个作品也是一个很有意思的，实际上它是当地的除雪车，在当地的冬天，大家必须要用的一种工具。这个除雪车最后做了一个表演，就是说罗米欧与朱丽叶的表演，特别受当地人的欢迎。

这是中国的艺术家余建华的艺术品，在一个废弃的向外相扑场用中国景德镇的陶瓷做的艺术品，被上一届艺术节评为最受欢迎的作品之一。这是日本的艺术家的作品，这是蔡国强在上一届艺术节开始之前做的一个爆破，这是一个废弃的学校，现在通过田岛中三的绘本艺术家，把这个变成了一个立体的美术馆。

在他的内容里面除了立体作品以外，当然他的四季的变化，他的农田和自然风光。其实都会在我们去看艺术作品的路上，会同时能够去体验到这样的一个自然的风光。这是在农田上的作品，这个草间弥生的作品也是农田上呈现的。

还有一部分内容是把公共设施艺术化，这个农舞台实际上是一个建筑，是公共设施，这个建筑立面在二楼，有餐厅，这个餐厅也是请了一位法国艺术家，创作了，也是根据当地居民的房子拍了很多的照片，他把照片放在了，吊在了顶上，同时这个桌子用玻璃面，这样的话，其实大家在用餐的时候，是可以一低头就看到当地人住的房子，这个建筑是一个丹麦设计事务所做的。左边是咖啡厅，上面和下面是呼应的，右边是在建筑立面，同时有一个展示的空间，是可以不定期的去做艺术作品的展示，当然这个餐厅里面提供的是当地的食材。

这个作品是一个公共设施，很多人特别想知道日本的大地艺术节是怎么样运营的，怎么样盈利的，就本身来说，日本的国家大地艺术节是公益性质的，没有营利诉求的，但是他们的钱全部由政府去最初的时候，由政府来拨款来去做的，因为要做地方的振兴，所以他们想尽办法去申请各种各样的钱去增加他的艺术节的艺术作品，这个作品就很有趣，这个作品实际上他们是拿什么申请的呢？就是说要在这个地方，在这个公共的一个场所里面，要做一个大家的休息的场所，你就要有这个椅子，所以他们就用这个理由申请了这个经费。最后做这个大作品，大家说这个怎么着也不像椅子，所以在旁边，大家看到了两个小的，那个就是椅子，所以其实它是用公共设施能够实用。另外，它的内容丰富性，还有它会不定期的在不同的季节去做很多的活动，因为我们知道大地艺术节实际上是三年一届，在三年之间怎么样运营，在不同的季节去做不同的活动。这是一个冬天的雪花火，每年只有一天做雪花火，这个也是雪花火的内容之一，在雪地上有四万个LED灯卖在了雪里面，组成的是一个一个的花瓣，非常的壮观，另外在雪花火的时候还做一些招待贵宾的这样一个雪见御膳，前部由当地的妈妈们煮的饭，给大家服务。其实这个地域的女人是不出外的，都是在家里面照顾自己的先生，因为这个艺术节，这些妈妈们其实他们开始给大家服务，同时他们找到了自己生活的意义。所以他们非常开心，很多人也说因为这些艺术节，这些妈妈们开始变得爱漂亮了，也开始化妆了。 

大地艺术节的全域化

当然这里还有雪地的艺术徒步，都是它的内容的多元化。我们说第二个，就是说地域的无边界。很多人不知道这个艺术节，如果在中国做需要多大的面积，我们说越后妻有艺术节，是多大的面积？为什么说它是全域的概念。

这是越后妻有的地理位置，在东京西北部，坐火车要称作新干线倒一个小火车，差不多两个小时，开车的话三个多小时。

这个地图就是整个的越后妻有的，现在我们说大地艺术节的整个的区域，这个区域最早在2000年做的时候，它是有六个区，但是后来，因为他的行政区的合并，所以他现在就变成了两个行政区，一个是史更市（音），还有一个是京南丁，整个艺术节的面积760平方公里，相当于东京那么大，所以整个把这个艺术节分成了六个区域，实际上是为了便于大家参观，也便于每个区域有每个区域的内容不同和主题不同。

这是在（石丁市 音）的一个小火车站，因为这个地方是国铁，国道，因为人越来越少了，所以这个国道乘车的人特别少，我们说这个艺术节，因为这个区域的，整个一个区域的实施，所以它带动了很多的企业的参与，这个区域包括铁路，也包括民宿和饮食，这个项目实际上是这个铁路为了带动他的这个乘车的人群，所以他支持了这样一个项目，这个项目是台湾的绘本艺术家吉米在小火车旁边做的一个项目，这是外观，这是车站的旁边。

这是另外一个区域，是一个建筑师事务所他们做的，因为这个地方是空场，有很多的垃圾，建筑师事务所把这个地方用铁板做了一些设计，这个地方其实就变成了一个大家经常到这里来交流和游玩，甚至还有一个小舞台。这是今年的艺术项目，在另外一个区域，叫做清津地区，这里有一个清津峡的隧道改造，这个是我们中国的（马艳松 音）和他的事务所设计的。这个会在今年的七月份举办第七届大地艺术节，所以今年这个项目在第七届大地艺术节上呈现。

这个项目是一个老屋的改造，这个是另外六个区域的其中之一，这个被称之为登上日本时尚杂志最多的作品之一，因为很多模特到这里来拍照片。因为艺术节，其实也带动了传统餐饮的生意。包括了孤独的美食家里面在山上也有一个餐厅，这个餐厅也是因为艺术节的举办，其实他有很多的人到这个地方来用餐。他们的生意就很好。这个既是一个指示牌，也是一个艺术作品，这是一个传统的温泉，我们叫做民宿，其实整个这条街都是温泉民宿街，这是传统的，很早就有的温泉街，这个项目，在温泉街的入口做的一个项目，这是在第一届大地艺术节已经做成了。这个民宿会提供晚餐，你参加完艺术节一天，回到酒店以后希望泡一个温泉，吃一顿可口当地的饭，其实这样的体验在这个艺术节上已经实现了。

大地艺术节提供全方位的体验

其实后面就是刚刚一直在强调的体验，这个体验的无边界。就是说你到了一个地方去以后，我们都在讲怎么能够让人家的文化叫做文旅，现在大家在说文旅，文旅是什么，我们文旅要干什么。这个艺术节为什么能够持续做二十年，那么它不光是持续做二十年，同时还派生出了更多的艺术节。最终是因为去的这些人，大家其实是一种全方位的体验。

这是刚刚讲到了梦之屋，其实刚才视频里面北川先生也讲了，他是艺术家参与到了民房改造。我们做民宿的时候是不是可以，因为大家相当于你在一个美术馆里面去住，这样的体验是没有的，你跟艺术在一起住的体验实际上是没有的。我们如何让自己的民宿和其他的民宿能够有所不同，大家反复的来，其实这个艺术给我们提供了一个很好的答案，当然还有的是，我给大家看一下观光车，这里是交通其中的一部分，在观光车上能喝酒，能看表演，能看那边的风景，当然美食是很重要的一个部分。另外就是购物，因为艺术节的介入，设计进入到了农业，帮助当地的人，其实会去把这个农产品变成艺术礼品，大家买回去。 

大地艺术节参与者的多元化

最后是参与者的边界，我相信在国际上这个艺术节其实是非常多的。但是没有艺术节像大地艺术节这样，它能够吸引大部分的人，除了艺术，艺术家，艺术爱好者以外的不同的男女老少，它都会去，所以我们说这是当地住民和艺术家一起来共同制作作品。

它有小蛇队，志愿者也是来自于世界各地的。他们除了艺术以外，他们还成立了当地的女子足球对，这些女子足球队的人来自与日本各个地方，她们既是足球队员，在农忙的时候也会帮助后面的梯田，也参与农耕，当然参与农耕的人也是因为艺术节越来越受到关注，大家会有很多城市里的人到这里参与农耕。

这是我们2016年在越后妻有做的一个中国基地，为什么我们要去这个地方体验，其实把这样一种经验能够通过体验，通过学习，通过转化，最后其实是在我们的中国，在我们自己的国土上，我们能够实现我们这样一个理想。

所以我们需要人才的储备，我们中国基地在那个地方的建议，是希望有不同的人去那个地方体验，积累经验，未来成为我们在中国实施的合作伙伴。

参加艺术节的人很多，还有（石日丁 音）的市长，还有中国驻这个地方的总领事，右边是（谷全 音）老师。

这个后面其实还有一些数字，因为时间关系，这里不再分享了，这个里边有一个想让大家看到的来场者数，就是参观人数，2010年16万人，2015年是51万人，这个数字是什么样的期间呢？50天的展览期间，是来这个人数的统计，还不包括展览以外的时间，所以我想分享这个数据给大家，其实也是说它的体验有多么重要，它会吸引越来越多的人去那个艺术节。

这都是不同的另外几个艺术节，都是在风景很美的地方，但是经济很衰败的地方做的艺术节。2018年是第七届越后妻有大地艺术节，所以我想如果大家有机会的话，其实我们实际上可以去体验一下，既然我们从事这样的一个职业，这样的一个行业，我想我们的体验很重要，因为只有你体验了，你就能够设计出来，其实给大家，给这个客户带来的好的感受，谢谢。