北京时间2月5日，被誉为“美国春晚”的第52届美国职业橄榄球大联盟年度冠军赛（以下简称“超级碗”）在明尼苏达州打响。虽然今年有吴亦凡以超级碗中国区推广大使的身份在2月3日的“超级碗LIVE”上演出，但是相较于2016年、2017年多家视频平台争抢流量的激战势头，今年网络端仅有腾讯体育参与转播，吸睛程度也不及预期。

作为美国顶级的体育赛事IP，超级碗总能引发不少热点话题，特别是集结了一线明星的中场表演，让体育比赛有了更多娱乐看点。但公开资料显示，超级碗在美国本土的收视率已经连续下跌了三年，上一届超级碗观众数量为四年来观众数最少的一届，仅为1.113亿人次，而在观众注意力不断被转移的情形下，超级碗开拓了海外市场掘金，包括直播版权以及赛事周边产品售卖等，但是在国内，超级碗的推行却遇到了一些门槛。

从播出平台来看，2016年，阿里体育获得超级碗在国内的传播权，爱奇艺则在直播结束后提供直播转点播服务；2017年，PPTV、乐视体育、新浪等多家网络平台也加入了直播超级碗赛事的行列。然而今年线上播出平台仅有腾讯体育，截至北京商报记者发稿，腾讯体育平台上老鹰VS爱国者赛程的播放量最高仅为7.32万次。

“参与度低是超级碗在国内推行遇阻的主要原因。”中国传媒大学体育传播研究中心教授王大中指出，国内橄榄球普及程度低，观看赛事时自然缺乏代入感与参与感，相较之下，篮球、足球等体育运动在国内的普及度比较高，特别是NBA打入国内后，还通过邀请篮球明星举办线下活动宣扬篮球文化，“一项体育运动或者体育赛事想拓展市场，仅靠有娱乐观赏性的演出或者有区域影响力的播出平台是不够的，受众的认可度与参与度才是最关键的要素”。

*本文来源：北京商报，作者：卢扬、王嘉敏，原标题：《流量不及预期，超级碗国内难吸睛》。