风光旖旎、气候宜人的海岛目的地成为越来越多中国游客的选择，据相关数据统计测算，每年赴海岛的游客约占到出国总人数的三分之一。

中国游客的这一偏好，使得东南亚成为中国出境游最大受益地区。近水楼台先得月，东南亚吸引着超过七成的中国出境游游客，经过多年的发展，去海岛旅游观光、度假成为国人提升生活品质消费的重要内容。根据出境跟团游、自由行的预订数据，最受中国游客喜爱的出境有目的地中，超过一半以上是东南亚的多家。

然而，在消费升级、品质旅游趋势下，多年来形成的海岛游产品和服务供给体系正面临着转型升级的要求。

中国出境游客人买买买的比例正在下降，更加注重旅游本身。《2017中国出境游年度发展报告》调查结果显示，旅游观光、休闲度假是人们出境旅游的主要核心目标。这也体现在旅游需求偏好的变化，传统的旅游产品和旅游方式已经不能完全满足人们旅游的需求，人们更加希望能到异域他乡住上几天，深入体验当地的美食、文化、风俗人情等生活方式。

在出游方式上，更追求个性化、定制化。现在由跟团游转向自由行的游客比例不断增长，被认为是年轻一代旅行者选择的重要趋势，同时，选择定制旅行、私家团或者通过旅游平台预订一位当地司机、向导，成为越来越多中国游客新选择。无论是自由行还是定制小包团均反映出游客需求更加追求个性化、体验性更强的旅游方式。

虽然自由行有所发展，但传统大型跟团游仍然占据着大部分市场份额，未来跟团游也不会消亡，但是需要传统旅行社完善运营管理，进行品质升级。多年来跟团游固定的线路与行程安排，缺乏弹性时间安排以及旅游购物环节多的问题正受到社会的诟病，现有的很多大团操作方式，简单、粗暴，严重漠视客户体验和人性需求。

随着中国中产阶层的崛起，一个消费能力强、全球最大规模的新兴消费群体开始出现，无数商家、企业已经瞄准了这个群体，但是若想赢得他们的青睐，还要取决于能否提供满足他们对产品和服务的挑剔需求。

只有那些能够提供综合价值更大的企业才能笑到最后。在当前出境游行业，虽然是一片蓝海市场，但想从中获利并不容易，许多出境旅行社企业处于惨淡经营的境地，原因无它，只因为附加值小，毛利水平太低，形同鸡肋——每年白白产生大量现金流，却从中赚不到多少利润。海岛游产业需要摆脱过去低水平开发运营的状态，转向更加高效的发展轨道。

在海岛游未来的发展过程中，基于海岛旅游目的地资源的场景打造、运营管理升级、新业态内容的创新将至关重要。

发展优质旅游的本质是产业升级，这需要每一家企业能够怀有对产业发展趋势和消费者需求的敬畏之心，摒弃赚快钱谋暴利的心态。在文旅大融合趋势背景下，结合文化和旅游的文旅产品将受到消费者欢迎。旅游是消费的场景，文化是消费的内容也是消费的核心，在旅游的场景下，需要打造更多充满文化内涵的体验性内容业态。

海岛游巨大的产业发展机遇中，游客需要的不仅仅是“海岛游”，更需要提供丰富的“海岛游新生活方式”。

2018年5月10日，以“海岛2.0，深耕产业链”为主题的《第二届国际海岛游产业峰会》将在深圳召开，九大主题演讲、三大圆桌研讨，纵贯海岛游产业链。

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全球海岛旅游新业态、新模式、新产品快速涌现，伴随消费结构升级及大众旅游需求常态化，海岛旅游产业渐趋火热，海岛游已然成为最受国内游客欢迎的出游方式。2017年，随着海上丝绸之路的带动，海岛旅游更是成为丝路上的主要组成部分。

新型产业结构调整下，单一目的地的海岛游产品已不能满足新型用户的需求，无论是海岛上游投资方还是海岛产品运营方，都开始面向更深层次布局。 纵观整个海岛旅游产业链，上游资源已经成为海岛游玩家互相争抢的高地，下游渠道、营销、产品也是百花齐放，产业链布局势在必行。

2018年，执惠与趣旅将再度携手，将国际海岛游资源对接大会将升级为《第二届国际海岛游产业峰会》，以“海岛2.0，深耕产业链”为主题，聚焦“海岛”场景下的全产业链发展，通过资源整合打通全产业链，从海岛投资、开发到运营，从海岛生态化到新生活方式进化助推海岛产业，实现海岛游市场从1.0向2.0阶段进化。5月10日，我们在深圳，期待您的到来~

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