随着“一带一路”的启动，海岛旅游已成为海上丝路上的重要组成部分。5月10日，由执惠和趣旅联合举办的“第二届国际海岛游产业峰会”在深圳瑞吉酒店召开，峰会聚焦“海岛休闲”场景下的全产业链发展，通过资源整合打通全产业链，尝试搭建我国与各海岛国家、目的地、滨海城市的民间外交平台，同时，促进中外合作、推动海上丝绸之路的海岛投资与建设。本次峰会从海岛投资、开发到运营，从海岛生态化到目的地海岛游新生活方式进化，助推海岛旅游产业实现从1.0向2.0阶段进化。前海旅控、SMART度假产业专家委员会秘书长 王旭出席本次大会并发表主题演讲。

王旭认为，只有真正的有主题，可以跟大家互动，形成场景的内容，才真的有可能形成一个地区特有的IP和特有的社群围绕IP和内容之外，形成高频次重复的到来。

以下为王旭演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，未经当事人审核。执惠略做删减）

各位尊敬的来宾，大家下午好！非常感谢执惠给到我们这个机会，能够跟旅游界包括从事海岛文旅的朋友们一块儿分享我们这几年的一些心得。

今天我跟大家分享海岛文旅产品的四个升级，它是基于我们对于文旅产业生态的研究，发现从软件的角度亟待解决的几个问题。

讲到海岛的旅游，今天上午红树林的朋友没有机会展示一些图片，在三亚湾红树林、青岛红树林包括海棠湾红树林酒店，之前都是由我们团队来设计的，这也是我们在接触海岛旅游第一认知大型的，它集成了很多不同的业态和内容，给人们提供的是长达几天的文旅度假体验。

但在国内能够从事这样大型度假地产开发的开发商有很多。对于硬件的开发，过去二十几年的经验非常丰富。但在软件和硬件经营方面往往是短板。通过对大型综合度假体的研究和介入，引发了我们对小而美的产业生态包括产业链是如何构成的有很多好奇心。

在过去大概4、5年时间里，我们这个团队专门分支出一个关于度假产业的产业升级和研究团队，通过峰会和全球竞赛，也通过在一线的乡村实践，来寻求这个答案。与刚才看到的一些大型度假村不同的是我们希望今天用几个特别小而美的视角，来解读海岛旅游产业的升级。

之前我们和在座的几个企业在文旅产业里通过自驾游线路、非标露营地产品还有文旅综合体、向创综合体构成的全域旅游全生态图。它会把从产品到出行，包括设计创新、人才培训等等，都列入到产业集群里。在过去几年，通过不同的尺度，从全域旅游，应用不同的工具，来对整个产业迭代进行推进和底层研究。

四个升级：IP升级、人才升级、内容升级、社群升级

有多少朋友是从事跟乡村相关的文旅创新活动？大概十几位。那在座一定是所有人都跟海岛旅游相关。待会儿再进一步了解每一位行业领域。

IP升级。刚才聊到现在属于海岛的文旅产品太少了，能想到的都是海南的度假酒店。到底有多少是小而美的，消费升级的，供给侧改良的产品。对海岛来讲特别少。我在整理今天PPT时发现我们整出的关于人才升级和内容升级的案例，不足以覆盖所有的问题。第一个案例，IP升级。

分享一个来自浙江的遂昌，我们希望以这个案例帮我们理解到底什么是IP，怎样通过内容打造IP。比如端午节马上要到了，它把传统的粽子做到一米多长，进行IP包装，作为一个IP产品。

在海岛有很多非常好的景色，有很好的产品体验。但到底有多少产品可以从产品维度塑造消费市场和品牌认知。它有大量的衍生产品围绕这个主题，从视觉上、体验上、吃玩住行各个方面进行解读。也对这样一个节日进行很多方面的深度挖掘，帮大家传递这样一个信息。

这个节日的进行，是把遂昌四个村子沿着一条溪水进行一天的链接。比如万亩茶园和水袖剧场，进行西方莎士比亚的歌剧和东方歌曲定制的形式。在夜幕降临时，茶园底有乡村音乐节活动，聚集了很多周围的居民和游客。包括在夜间有自发的露营年轻朋友，在溪水边有露营的活动。帐篷的景观，它虽然硬件上非常简单，用竹结构临时搭起来的，但它给了我们最好的体验。因为我们到现场时有昆曲、旗袍秀、茶山上露天晚宴。它无时无刻不在提醒我们内容和运营包括体验是产品的核心，而不是每个人都可以去复制的硬件产品。对于线路的包装上，也采取了非常年轻的路线。在当地有放龙台的活动，以前都有，但很多年前失传了，大家现在都在过西方节日，不太关注传统节日。通过包装，把传统优秀的精华又呼唤起来，它确实得到非常大量的人群和来宾的喜爱。也是整个活动中的第一个亮点。  

第二个亮点是，村子里举行汉服穿越。

这是刚才讲的，对它进行重新的产品包装，一个船型的，包装龙粽，越长代表家人的情谊越深刻。我相信在每一个海岛游里，每一个地域都有值得挖掘的文化传统在里面，只是我们需要有非常优质的人才，深入到海岛场景中进行产品挖掘。

它整套产品体系是共同推动人们对这样一次节日的认知。对这样一个没有涉及任何硬件建设的包装，达到游客率23.78%和30.82%的增长，并为整个县域打造了一个新IP。

这是唯一的非海岛案例，因为没有找到海岛有非常贴切的案例，但还是希望通过分享对海岛旅游有一定的启发。

第二个是嵊泗。我们通过国际竞赛方式，对于舟山老的海岛渔村进行了一次头脑风暴。在个过程中，征集到来自全球300多份作品，让更多人知道嵊泗。很多年轻人说我可以把我们的生活方式和你们的产品做一个落地或者做一个共同的联想。在非常优秀的团队作品里，我们选出了几个非常有代表性的。

第一，来自南加州大学的团队给出的是关于产业模式创新的方案。除了对于整个海岛的区域规划、景观规划上有非常绚烂的画面以外，他们把舟山和嵊泗特有的渔业二产场景作为三产旅游包括文创非常好的场景，对于海岛的剖面还有地域优势和重新的文旅路径都做了新的梳理。但对立面的产业联动和城乡双级人流流动互换状态，也进行了非常深入的分析。我非常希望看到在人才升级当中，能够有更多的设计师参与到产业规划和产业布局里去。

第二，来自于马来西亚的团队给出的方案是在原有的渔村里植入了很多非常小的盒子，通过小场景改善整个海岛渔村产业的构成和风貌，包括非常自然化的游客中心，承载了很多功能。

所有这些思路里，构成了2018年对于海岛旅游村包括对于海岛游如何从一个点突破，给了我们很多好的启发和场景的营造。

第三，对于单体民居用岛上老的石材进行改造，而且跟整个自然地域的环境形成了非常好的吻合。目前所有参赛团队在经历过对于海岛的深度思考，提出非常好的产品构成之后，分别去到常青藤或者代尔夫特或者英国AA这样优秀的高校去。通过这样的竞赛征集所达成的对于区域人才的升级，是非常成功的策略。他们把最优势的人才资源和具体区域的点进行深度链接，而且共同打造了非常优质的产品出来。这些目前都在文旅产业发展中渐渐变成了一个现实。

对于集装箱如何在海上牧场的利用，有非常好的见解，包括运营场景。

最后介绍的方案是来自于波兰，非常有创意，一半是艺术家一半是设计师，它是整个大赛里唯一一个纯手绘，也是非常感人的。

不管是海岛旅游还是常规的文旅产业生态里，特别缺乏的反而是这样的编剧、剧本作家，非常有情怀的讲故事的人。对我们来讲旅游就是一个场景，像一个电影大片一样，如果没有好的剧本，很难打动观众，后续一切硬件都是为这个故事的主线服务。它为我们描述这个海岛非常梦幻，非常萌，而且非常卡通。我们跟下一代文旅消费者沟通时需要一个共同的语言。很多设计师更擅长硬件设计，我们在这边看到海岛非常童真的一面。

我们根据2012年关于嵊泗列岛方案征集，结合做了一系列海岛旅游沙龙和海岛文旅产品的讨论，对舟山区域的文旅发展进行了重新的定位。在这个竞赛第二轮，我们邀请了优胜团队参与到海岛渔村真正改造过程中，也为此产生了很多优秀的作品，现在已经落成了海岛渔村的产品。通过人才升级的定义，我们给出的结论是区域文旅创新人才密度决定了旅游产业生态发展的高度。任何一个区域想要决策如何进行产业升级时，不要忘记我们首先要把最优秀的人才吸引到这个地域。最终我们发现各地各有各的自然优势，但人才永远是稀缺资源。

刚刚讲的在内容征集方面，介绍一个已经落地的。温州的洞头村。

最近我们一个朋友设计师在这边落地了一个花岗渔村。这和舟山的场景非常像。中国沿海的海岛都有相似性。这个渔村为什么要讲内容升级？因为民宿可能到处都有。但这边首先是一个植物研究所，还有陶艺研究所。

只有真正的有主题，可以跟大家互动，形成场景的内容，才真的有可能形成一个地区特有的IP和特有的社群围绕IP和内容之外，形成高频次重复的到来。这里有个面向海湾的接待中心，但前端是一个非常迷你的花房，里面有很多多肉植物和仙人掌，也是从世界各地移过来的。在这个场景里，最大的区别在于它的缔造者不再简单的是一个设计师，可能更是一个非常热爱生活，在传递生活方式的植物学家、动物学家或者陶艺专家。这类跨界内容，在海岛产品打造里是非常有必要的。

老房子窗很小，内部很阴暗和潮湿，基本上村里道路的一面是向海的，背面是面向岩壁的。在这样一个场景里，设计师把朝向岩壁的一面打开，既保证空间的私密性，同时朝海一面又保持了原有村落的风貌。这是在场景里把一些空间加高之后，增加了酒精壁炉和公共空间。虽然外墙还是尊重了原有的老渔村，花岗石的风貌，但内部有很大的改观。产品也分为高端的精品民宿还有青旅。当我们在海岛上因为人才升级所带来的非常优秀的Ider和原有的文化产生激烈碰撞时，会产生非常新的内容产品。这也是文旅行业里非常有引领性的一些创新。

还差一个社群升级，下次继续给大家讲，今天先分享到这儿，谢谢！