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Blur-模糊生态 | 突破空间界限,重置文旅度假新场景

本文作者:执惠 2018-05-20
第一届成都文旅产业峰会暨成都市“百日擂台赛 ”武侯区文创产业招商推介会5月18日,峰会全程精彩回顾!

第一届成都文旅产业峰会暨成都市“百日擂台赛 ”武侯区文创产业招商推介会5月18日,峰会全程精彩回顾!

2018年1月,SMART正式提出文旅产业“模糊生态”的行业发展趋势,顺应“模糊生态”新趋势突破空间和场景的界限,实现生活方式和空间载体的创新融合。以成都“文创之城”的政策背景为起点,探讨“模糊生态”形势下的成都文旅发展新场景,解答文旅行业形势下的疑问与难题。

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A·M· 主论坛

文旅产业的模糊生态

刘扬  SMART度假产业专家委员会副主席

SMART把文旅项目划分为S、M、L、XL四个尺度。我们将S尺度定义为单体经营者,更多的是IP、酒店、民宿、餐饮,这些都是文创产业里面很细小的单元。第二个阶段是M,定义为运营商或者开发商,M尺度的项目是在一万亩甚至一千平方公里以下,它非常直接的对接S,所以M更多是要做实实在在的运营,把小品牌、小文化进行整合。第三个阶段是L,是大型开发商做的综合度假地产,包括一些特色小镇,文创小镇,就是是在众多M的基础上加入了产业地产或者说房地产开发。第四阶段是XL,我们定义为政府,比如成都目前做的文创计划,是由政府牵头,然后由很多的不同级别的供应商和开发商共同完成。

国际IP跨产业创新融合

Terence Chu 朱国良  APAX Group川力企划创始人&CEO、Discovery探索极限主题公园主席

我国文旅产业发展到今天GDP已经可以和美国相比,由此可见,文化产业是中国未来经济非常重要的一环。但是这个产业是碎片化的,你能做的其他人也能做,你想到的其他人也想过,怎样把碎片化的东西集中在一起再进行融合创新是非常重要的,但是最重要的是我们如何让新的文旅形态真正落地。引进IP就是一个非常好的方法,得IP者得天下,这是一种比较容易控制文旅板块的手段。IP落地是非常困难的,首先品牌的定位一定要精确,然后就是要体现精,要把一个IP的精神、方向分得非常清楚才能更好的让IP落地。

中国旅游业的四个交叉路口

金准  中国社会科学院旅游研究中心秘书长、世界旅游城市联合会特聘专家

近年来一些有趣的文旅产业项目正在成批出现,这说明中国旅游产业正在发生裂变,我把这个现象称为中国旅游正处于四个交叉路口。在内涵上,以前中国旅游业更多是观看的产业,而今天它越来越深入的融入到生活里面,所以它处于观看和生活的交叉路口。在载体上,中国旅游业越来越利用人文和科技的方式来发展它的体验,所以它处于人文和科技的交叉路口。在政策上,文旅部门的合并在政策上把文旅产业推上了一个新的交叉路口。在接口上,一系列的交叉路口给了从业者无数个选择的机会,这些选择机会汇到一点成为了一方面在增长,另一方面也在产生风险的交叉路口。所以中国的四个交叉路口在内涵上、载体上、政策上、接口上都同步踏入了选择的空间。

艺术如何振兴乡村

孙倩  艺术推广人、策展人;日本大地艺术节中国项目负责人

越后妻有大地艺术节虽然是二十年前诞生的,但它和我们今天提倡的全域旅游非常吻合,它的艺术品并不是集中在某个村,某个镇,而是分布在760平方公里点状分布的村庄中。我们希望通过艺术把外来人带到这些村庄里,让村庄里的人和外面的人发生关联、产生交流。大地艺术节的特点就是,与本土传承文化相结合,与自然相结合,村民与当地的生活、工艺完美结合,与村落区域的分布相结合,而它最大的特点是与乡村废气设施的利用相结合。这些特点造就了今天的大地艺术节,也让外面的人有机会看到,艺术应该是这样一种连接两者的方式。

深度挖掘文旅小镇lP及文创产业发展

郭明  山隐集团董事长

我们现在做旅游不是简单的民宿,我们现在做的是整个产业链,住完以后有吃的,用的,还有可以打包带走的。文创产业文化为魂,内容为王,你讲再多文化没有内容都没有用。尤其在特色小镇的打造上,我们要挖掘出自己的核心——特色产业,根据特色产业,政府出台一些相关的政策,将特色产业与文化旅游相结合,形成自己独特的旅游产品。

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P·M· 城市分论坛

跨界授权,打造极致IP

于仁国  北京梦之城文化股份有限公司联合创始人兼董事长、清华大学文创院品牌授权研究中心执行主任

在过去的两三年里,大家谈IP和IP授权相关业务的频率越来越高,尤其是去年开始IP和文旅领域的结合让IP有了更多延展空间。品牌跨界涉及品牌授权与授权产品消费。2016年,全球的品牌授权规模是2600亿美元,北美规模是1523亿,接近于全球市场的60%左右,所以北美是最成熟的市场。人均消费427美元,每年和IP和文化等相关的产品大约427美元。对比一下中国市场81亿美元,全球平均36美元,可以看到电影对于内容的消费,对产生出来的产品和相关服务之间,中国和北美的区别大概有将近70倍。这并不符合中国这样的一个阶段的市场情况,我们认为在未来的这些年里授权会有巨大的市场空间等我们去挖掘。

生活方式运营与城市更新

孙海翔  行李旅宿酒店集团副总裁

我们选取目前全世界范围内炙手可热的潮流空间进行分析,发现这些公共空间和传统的酒店空间有些许不同,一是它的开放性,一般来说传统酒店的大堂入口往往会做得相对低调,甚至有些节点会做得非常难找,但这些空间的入口都是开放式的,这显示出它对所在街区的开放性;二是里面的空间全部都是生活场景,这意味着这些空间的定位并非是传统意义上的公共空间;三是设计感,这是不可或缺的元素;四是社交属性,它让人处在一个相对有距离感,但是共享同一个空间的情景中,这种情景是非常容易触发社交的。由这四个特性引申出来的逻辑是,面对来到这个空间的游客,这个空间是他融入这个城市的第一个体验,是他在这座城市的入口。而面对本地居民,这些空间会增强本地人群对自己城市的体验,提升当地居民的幸福感。

度假目的地体系构建

谢翅  赛博文旅联合创始人、执行董事

根据灵山内部数据统计,从2010—2015年,在中国旅游井喷式的发展趋势下,灵山作为国家级标杆性的AAAAA景区依然走向滑坡,当快节奏的时代来临,如果你不改变,就一定会被“花心”的消费者淘汰。从根本上讲,我们和SMART做的事情是一样的,就是挖掘在地文化,帮助他们走品牌化道路。我们把身边的朋友和喜欢中国传统文化并且在产品上有一定执着的匠人、艺人带着一起走品牌化道路,他们只要沉下心做好产品,剩下的事都是我们的。招不来商我们自己造商,把拈花湾作为旅游吸引物来打造,就是我们的路子。

国际旅游营销趋势

杨森  GoKunming网站CEO、UNWTO联合国世界旅游局特聘专家

做旅游宣传,第一步要做品牌,没有品牌推出去的东西大家不一定能记住,也不一定能找到。品牌之后是产品,产品不一定要我们自己做出来,对许多外国游客来说,原生态的地方也可以是产品。第二步是做内容,通过内容去把你的产品推出去。最后一步是寻找你的目标群体,我们要考虑我们的内容、产品要推到哪里,考虑推广方法和渠道是否适用于目标群体。

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P·M· 乡村分论坛

雪山村——乡村振兴的另一种打开方式

徐晓丛  SMART度假智慧平台乡创事业部负责人、乐宿(北京)酒店管理有限公司开发总监

乡村振兴的核心的任务是什么?产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕。面对乡村振兴和乡村的时候,不同的人群有不同的需求。政府希望老百姓都安居乐业,社会和谐;企业希望自己开发的房地产和农业深度发展;对于村民来说乡村是安放乡愁的地方。面对乡村振兴的大目标的时候,政府、企业、村民、公益组织能否形成利益共同体,并且实现共赢是我们要解决的问题。

城市微度假需求下的轻户外场景塑造

吴刚  崐鹏汇(北京)体育发展有限公司总裁、亚洲照明设计师协会(ALDA) 秘书长

现在大众对户外需求很大,每个人都有一颗向往自然的心,但是传统的教育体系没有给我们一个正确完整的对自然的认知,没有教会大家在自然中玩耍的能力。其实每个人心里都有一颗种子,希望能够在大自然中体验和生活。随着轻户外、微度假的出行方式逐渐进入大众的生活,微度假已经成为消费升级下最受欢迎的出行方式。城市微度假,就是用比较小的代价和时间成本达到很好的户外的旅游的效果。在这种微度假的情况下,大家出行的频率会增高,对产品的复购率也会逐渐增加。我们现在提出的户外综合体,就是满足大家的内在需求,在集成的综合场地、有安全保障的前提下让你体验户外文化、回归自然、放松身心,重塑自我。

以营地思维开拓休闲旅游新格局

孙建东  日光域集团总裁、露营天下创始人

营地是什么?每个人的理解都各不相同,帐篷酒店也可以称为营地。本质上来说,营地既是一个产业也是一种生活方式。2008年,中国的旅游观光消费人数是20亿人次,预计到2020年会增长到80亿人次。大家可以感受到我们身边大部分的景区的消费主力已经变为自驾游的人群,我认为中国旅游不是简单地由1.0到4.0,而是正在由上半场进入下半场,自由行时代已经来临。与之前的团队游、观光游有本质的区别,自驾游时代的特点是“人车结合”,一切不能为自驾游客户提供针对性服务的旅游场所都是耍流氓。

原乡原创——IP 寻根 • 土气变神气

程湘如  顽石文创开发顾问股份有限公司创意总监/创办人、中华文化促进会文化名镇协作体特聘专家

从乡村旅游到全域旅游,跨界之后怎么突破门票经济,怎样从已有的版图到强大的企图。我认为全域旅游版图的自营大计有以下几点,一是找出差异特色,形成地域专有;二是建立自己的品牌,让消费者可以准确的找到你的产品;三是产品的包装要新颖有特色,展现产品的价值;四是每个品牌、每个产品都要有它的故事,这样我们才能够让它可以长久持续的与用户产生亲密的联系。

文创产业要感性和理性兼具,需要理性的对客层和价位分级进一步到主题商品设计开发,接着建立品牌跟形象。理性的部分是以产业为核心、旅游为先导,感性的部分是以文化为灵魂、体验为价值。

除此之外,与本次峰会同期举行的创意文创展览市集“mooou生活节-小故市.集”由成都withus联合自选集,集结20家文创品牌,在大悦城·下沉式广场为大家提供精彩文创市集体验。市集上展示了各种美学品牌,精心设计的各种手作体验,为大家呈现出一个全新且独特的美学市集。带领大家感受原创设计里的美学,探索时尚生活新方式。

也要感谢SMART的合作伙伴们

对本次峰会的支持!


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