6月7日，由执惠主办，左驭、春晓资本、源和资本和品途集团协办，主题为“赶潮·谋变”的《2018CTCIS第三届中国文旅大消费创新峰会》在京召开。大会从文旅扶贫、中欧旅游年、文旅投资与运营创新、目的地产品创新及营销与文化传播创新、文旅产业融合创新等多维度、多角度全方位解码中国文旅业的发展逻辑。原国家旅游局副局长、党组副书记王志发出席本次峰会并发表致辞。

王志发表示，文旅大消费是一个大课题，也是促进我国经济、社会、文化发展的大问题，更是当前供给侧结构性改革的重大问题。他认为，文旅大消费正面临着“三化”——大众化、生活化、品质化。文旅消费市场既有供给不足的问题，也有一般产品多、乱、差的问题，既有产品自身的质量问题也有服务环节的品质问题。促进文旅大消费应该按照新时代的新需求和新要求，把满足人民群众对美好生活的向往，作为文化旅游业发展的根本目标，积极改善供给、丰富产品、提升服务，努力实现供需两旺、品服兼优、人民满意。

以下为王志发致辞全文：

（本文根据演讲实录整理而来，未经当事人审核。执惠略做删减）  

尊敬的各位来宾，各位外宾，各界朋友，大家上午好！非常高兴参加“第三届中国文旅大消费创新峰会”与大家一起“赶潮·谋变”。因为大家都知道这次国家政府机构调整改革，美誉度最高的就是文化与旅游部门的合并，成立了中华人民共和国文化和旅游部。

有人赞美的说“诗和远方”终于走到了一起，刚才主持人也讲了。那么文化和旅游业融合发展的春天已经到了，它一定会给全国人民提供更多、更好、更新的文化旅游产品。当然也一定会对促进文旅大消费产生划时代的意义。所以在这样的背景下，我们执惠举办了今天这样的活动，我认为非常有意义，所以我也非常愿意参加这个活动。

看了会议的介绍，今天来了不少外宾，特别是来了不少我们文化和旅游业界的大家，媒体界的一些行家。我相信我们今天的峰会一定会有很多高见和共识，同时我也非常敬佩参加这样场合很多媒体朋友的远见卓识。

我记得两年前我也是参加一次论坛活动，我说“旅游不仅是经济产业，也是民生产业，不能只用经济指标去衡量旅游业的发展”结果我们有位记者朋友就写了一篇报道，一个非常醒目的标题是《前国家旅游局副局长反对用经济指标衡量旅游业》。当时我还挺紧张，但是没过多久，习总书记就讲“旅游业是综合性产业”，李克强总理说“旅游业是与人民生活息息相关的五大幸福产业之首”，是综合性产业，是幸福产业，那当然也是民生产业，当然也不能仅仅用经济指标去衡量它的价值。

文旅大消费是一个大课题，也是促进我国经济、社会、文化发展的大问题，更是当前供给侧结构性改革的重大问题。我认为，文旅大消费正面临着“三化”——大众化、生活化、品质化。

首先是大众化。我们大家可能都记得三年前李总理在人大《政府工作报告》当中就提出我们国家“大众旅游时代”的到来，如果文化与旅游叠加起来其消费领域更为宽泛，几乎可以涵盖人文、文化、休闲、旅游、娱乐等精神消费的诸多领域。目前我国人均GDP已经超过7000美元，人均收入也已接近1000美元，人们用于文化、旅游消费的支出比例日益增加。所以我特别希望我们这次峰会的主办方，我们的执惠，通过我们这次论坛，列出几组大数据来。用数字说话才是用事实说话。我今天讲的“三化”都是大而化之的化，所以我们希望专门机构能够用大数据说话，让大家看看我们文旅大消费这市场究竟有多大。

第二、文旅消费的生活化。我国即将全面进入小康的新时代，小康社会虽然有多项指标，但是人们感受最直接的可能是居民消费结构的变化。小康生活标志着我们的物质生活需求基本丰衣足食。人们普遍开始追求精神生活的满足。所以以文化、旅游、休闲、娱乐为主要内容的生活方式，消费方式将日益成为百姓生活的基本需求。

我们就是要让人民群众在丰富的精神生活中感受小康生活的幸福感，感受改革开放的获得感，感受民族复兴的责任感。也就是说“小康时代”文旅大消费已经全面融入人们的生活，是人民大众追求美好生活的常态需求、增量需求当然更是刚性需求。

第三、文旅大消费的品质化。当前我们业界感受都很深，文旅消费市场既有供给不足的问题，也有一般产品多、乱、差的问题，既有产品自身的质量问题也有服务环节的品质问题，促进文旅大消费应该按照新时代的新需求和新要求，把满足人民群众对美好生活的向往作为文化旅游业发展的根本目标，积极改善供给、丰富产品、提升服务，努力实现供需两旺，品服兼优，人民满意。我们这次活动听说有很多外国朋友过来，特别是有欧洲、法国代表团组团来参加我们这次活动。今年是“中欧旅游年”，我相信有你们的推动中国赴欧洲旅游的人数在去年1360万的基础上一定会比去年13.4%的增幅还要大。让我们欧洲的旅行社、酒店、景区、零售业这些企业受益匪浅。与相关的金融、保险、交通等现代服务业也会增加发展机会，让我们共同的营造良好的互动和发展环境。

最后祝本次活动取得圆满成功，祝各位来宾身体健康、万事顺意，谢谢大家！