8月4日，衢州在北京香格里拉饭店举办以“南孔圣地、衢州有礼”为主题的城市品牌发布会。发布会将衢州最具特色、最富代表性的文化元素深度融合，将衢州的历史、现在和未来有机结合，旨在打造“一座最有礼的城市”，向全国乃至全世界展示“衢州印象”。

本次推介会由衢州市委、衢州市人民政府主办，衢州市委宣传部承办，文化和旅游部、国家汉办、国际儒联、中国旅游协会、中国城市品牌促进会、中华文化促进会领导、衢州商会代表、在京旅行社代表和媒体记者约300人参加。

城市品牌是一座城市的专属名片，承载了城市精神和价值理念，展现的是薪火相传的历史文化基因和城市独有的个性资源。“南孔圣地、衢州有礼”八个字浓缩了衢州这座城市独特的文化元素和气质。

衢州地处浙江省西部，钱塘江源头，至今已有6000多年的文明史和1800多年建城史，是圣人孔子嫡系后裔的世居地。公元1129年初，孔子第48世嫡孙孔端友奉诏南迁，率族人随宋高宗南下，史称“大宗南渡”。800多年来，孔氏南宗族人或著书立说，或传道授业，南孔文化逐步形成、发展和兴盛。

作为南孔文化的发源地，衢州孔氏南宗家庙是全国仅有的两座孔氏家庙之一，“南孔文化”逐渐成为衢州最具识别度的标志。

衢州深受“南孔文化”浸染

进入新时代，衢州市委市政府十分重视城市品牌建设。市委书记徐文光首先提出“衢州有礼”城市品牌的构想和框架，将“南孔圣地、衢州有礼”作为衢州全市域总的城市品牌，将“衢州有礼”作为其中的核心品牌，明确要全力打造“一座最有礼的城市”。在今年5月21日召开的衢州市委七届四次全会上，更是将“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌正式纳入市委发展战略体系。

“衢州有礼”是衢州独特的城市精神和价值主张。“礼”是儒家思想的核心内容，也是中华文化的重要特色。在南孔文化、千年儒风的沐浴下，衢州民风淳朴、社会和谐。“衢州有礼”弥漫在空气中、浸透在灵魂里、体现在细微处。衢州的礼是自然之礼。在儒家思想影响下，衢州人民历来崇尚人与自然的和谐相处，具有尊重天地自然的优良传统。遵循自然规律，保护自然生态，走绿色发展之路已成为全市上下的共识。衢州的礼是人文之礼。纯朴、包容、好客、友善、感恩、尊重，是衢州民风最具识别性的标志，得到了国内外广泛认同。“有礼文化”规范着衢州人的行为准则，演变为品行合一的衢州民风民俗，构成了历代传承而相沿不辍的文化传统。衢州的礼是治理之礼。衢州坚持把“衢州有礼”与优化营商环境和基层治理有机结合：这里是浙江“最多跑一次”改革的先行示范市，已经列入了全国十二个营商环境评价试点市之一；同时也是全国首批“雪亮工程”建设示范城市，基层智慧治理走在全国前列。

衢州市委副书记、市长汤飞帆

衢州市委副书记、市长汤飞帆在讲话中表示，衢州市紧紧抓住消费升级时代的机遇，大力发展美丽经济幸福产业，积极谋划创建浙皖闽赣四省边际生态旅游协作区，优势互补，共同打造文旅文创大产业。

衢州市旅委主任郑奇平进行“全球免费游衢州”政策推介时表示，衢州是一座开放的城市。近年来，市委市政府大力推进全域旅游发展，持续开展“全球免费游衢州”活动，全力打响“南孔圣地﹒衢州有礼”城市品牌。未来，衢州还将把这项活动做深做透，力争在十三五时期实现“全市域、全景区、全免费”的美好愿景。

今年4月8日，衢州市向全球征集“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识和吉祥物，引起社会各界纷纷响应。最终评选出“南孔圣地、衢州有礼”城市品牌标识——作揖礼、吉祥物——快乐小鹿和城市卡通形象——南孔爷爷。

衢州城市吉祥物快乐小鹿

以南孔儒家文化为核心的传统文化是衢州的“根”和“魂”，延续了中华文脉。站在新的历史起点上，衢州将通过弘扬“有礼”文化增强传统文化自信，并推动优秀传统文化在衢州创造性转化、创新性发展。

据了解，衢州将通过3-5年时间，把“有礼”文化与优化营商环境和基层治理有机结合，打造中国营商环境和基层治理方面的双优城市，让“有礼”成为衢州建设希望之城、奋斗之城、温暖之城的重要支撑。