随着旅游群体的大众化，旅游也从观光类型转换到深度体验类型，用户对旅游的体验消费、精神消费的要求也越来越高。因此，旅游消费在面对用户对个性化消费、情感消费的日益强烈的情况下，旅游产业的供给必须与需求保持同步匹配。所以，代表着旅游文化气息与精神魅力的IP便应运而生了。

1. 打造IP的本土化

消费者怎么才会来？当然是有特色，有吸引点才会来。IP本身就有自己强烈的色彩，在IP开发过程中，需要充分考虑当地的人土风情，深度挖掘当地的文化内涵，形成文化图腾，将这些串联成为整体的故事。这样打造的IP能够和消费者建立起一种情感连接，找到共通的情感及文化认同感，通过一种普遍的认知感觉，聚焦出最有核心吸引力的文旅产品IP，最终形成引爆源。

2. 打造IP的体验化

消费者来了做什么？游客到了一个景区，实际上购买的是体验，最后形成体验记忆。文旅IP打造也需要从消费者的内心出发，布设场景，并围绕场景塑造氛围，加强互动，最终打动游客的心。新时代快速变化下，消费者决定购买产品往往并不是只看产品本身，而是综合看产品所处的场景，希望从日常生活的场景切换到不一样的消费场景，因此需要围绕IP主题故事进行情感设计、仪式设计、氛围设计、活动设计，并融合多元化的消费盈利业态，最终形成个性化的消费承载空间。场景的活力来源于消费者亲身的互动体验，要将场景IP与科技、文化和创意融合，通过感官营造、角色塑造、实景演艺、虚拟再现、情境演艺、文创手工、极致体验等形式，提升消费吸引力，增强消费黏性。

3. 打造IP的创新化

消费者走后，怎么来第二次？除了第一次让消费者收获美好的回忆后，就是不断的创新才能吸引他们第二次的光顾了。而持续创新能力源于对“旧”的理解。如果不知道什么是“旧”，哪来“新”。还是要立足最熟悉的本土文化中，最旧的东西，不断推陈出新才可以。 IP创新过程中最大的难点，首先是成长性和持续性，其次要打造自主性、独特性、延伸性和持续性。大家看到很多景区一开始不错，过了三五年发现还是那样，没跟上时代发展。

1. 塑造自主品牌，打造重复消费力

品牌代表在消费者眼中形象、对消费者承诺，所以景区在业态品牌上需要差异化规划和培育，塑造二次消费的品牌矩阵，通过长期运营，塑造品牌影响力和知名度，吸引更多的游客关注和买单。当品牌发展到一定阶段，可打破景区销售的瓶颈，构建立体的线上线下销售渠道，增加游客的重复购买力。

2. 创新文创热品，打造消费引爆点

对于景区二次消费来说，最具价值的还是原创内容，这是未来景区消费更具有想像力的板块。所以这里定义的文创热品不仅可以消费，可以形成景区引爆市场的载体，也可以增加游客的情感黏性，充当着维护客户关系的角色。同时文创商品是景区在地文化的直接体现，属于景区可移动的风景，这就使文创商品成为旅游目的地体验的一个极好的补充和延伸。

3. 重构场景体验，打造消费主题空间

二次消费卖的不仅是产品，而是一种主题化的生活方式。在品质旅游时代，消费升级释放的体验式购物需求，使得线下空间重新作为变现的入口被瞩目，而变现的路径必须通过多元化的消费场景来实现。从文创商业的角度，需要人、物、空间保持文化认知的一致性，才能一步步构建主题化空间的强大势能。

4. 传统文化融入时尚科技

近年来，景区巧做文创产品，将传统文化与现代时尚科技结合。将文化产品应用到目的地的各个景区、城市流量聚集点、乃至于所有人的生活中，从有型的产品形态最终演变成无形的文化氛围。

旅游IP的经典案例，就是迪斯尼。

首先，迪斯尼有整套的旅游IP体系，近千部广为传播的旅游形象片（电影），比如白雪公主、米奇、加勒比海盗等。

这就是点，当点连线的时候，比如以城堡为中心旅游体系就形成了童话体系风格，围绕这些做了合适旅游产品，最后又以片区做了符合客群的体系。最终形成旅游目的地迪斯尼乐园。

文旅IP还在不断的更新、调整变化和丰满。迪士尼也正在开发“阿凡达世界”，还有《疯狂动物城》的大热，说不定什么时候一个真正的“疯狂动物城”又将在迪士尼乐园拔地而起。

迪士尼的东西，从卡通形象，到电影，到服装，甚至小玩具笔袋水杯，形象的可复制性是很强的。

我们透过迪斯尼看国内的主题公园，同样的游乐设施甚至比迪斯尼还要长的过山车，却无法创造迪斯尼乐园的经营指标，核心的问题不就是IP的问题么？它是旅游景区的卖点，更是旅游景区的核心竞争力，是文化和地域风俗的具象载体和产品的灵魂内涵。

迪斯尼乐园的IP和粉丝那么多，乐园为了增加IP的吸引力，迪斯尼的所有的项目都在根据游客的情况作出分析和总结，并且不断投入更多的财力物力来进行更新和迭代，所以又被称为永远建不完的迪斯尼乐园。这样的做法也是为了维持旅游景区IP的生命力。

IP与旅游业碰撞后产生的火花，就是各种以旅游为题材的影视剧、网络剧、综艺节目等。旅游IP的研究，也是对于旅游景区的规划，营销和管理的一个方向和探索，把握住IP的方向和未来为旅游景区的营销传播助力，也许就能抓住机遇成就旅游景区的辉煌。

*本文来源：微信公众号“微游甘肃”（ID：gslypx），原标题：《【旅游百科】如何打造文旅IP及景区IP的经典案例》。