12月18日，由执惠主办，梦东方首席赞助，左驭与源和资本协办，主题为“新动能·新生态·新娱乐”的《2018第三届中国文旅大消费年度峰会暨“龙雀奖”颁奖盛典》在上海盛大举行。此次峰会汇聚了文旅资本方、文旅集团、文旅运营商和内容商等百位资深从业者，围绕目的地产品营销、IP文化创意传播、内容业态沉浸体验、文旅产业大数据、营销新技术新手段等主题，全方位多维度问诊2018，把脉2019。华谊启明东方董事总裁马克出席本次论坛并发表主题演讲。

马克表示，华谊启明东方的定位是“中国文化旅游休闲商业演艺综合体核心内容供应商”，“内容”两个字占据着非常大的空间。过去演艺一直停留在1.0时代、2.0时代以及所谓的沉浸式、体验式的活动。但是华谊启明东方希望做出一个真正以演艺为核心吸引物的综合体，为景区服务、旅游目的地服务，将目的地游向观光游度假游转化，于是便有了星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体。华谊启明东方通过打造“文旅演艺+”的文化，赋予了景区新的场景和内容。

以下为马克演讲全文：

（本文根据演讲实录整理而来，执惠略做删减）

今天跟大家分享的主题是“文旅演艺+ 打造美生活新引擎”。

今年因为有贸易战、经济下滑、企业倒闭等，时代越来越不确定，所以最近听到一句话是“所有的行业都需要重做一遍”。

华谊启明东方是谁？

华谊启明东方这些年也做了一些事，我们把文化旅游演艺行业重新作了一遍。这个年代大家都有两个字挂在嘴边“不安”，不确定的时代需要有抓手。但是，什么是确定的抓手？对华谊启明东方来讲，不是资金，不是资源，不是产业，而是内容。我们用了五年时间把华谊兄弟的文化旅游演艺板块重新做了定位，给自己新的定位是“中国文化旅游休闲商业演艺综合体核心内容供应商”，“内容”两个字在这里占据着非常非常大的空间。

我想告诉大家，华谊启明东方、华谊兄弟文化演艺板块愿意和在座各位每一个人合作，和你们共同成为内容的合作伙伴，可以和在座各位企业合作，可以和旅游行业的上下游合作。

为什么呢？我们有六点思维：1、战略思维转向生态思维；2、圆心思维转向用户思维；3、罗盘思维转向定位思维；4、焦点思维转向产品思维；5、共生思维转向平台思维；6、赋能思维转向盈利模式思维。在座各位都可以和我们敞开怀抱进行合作。

关于“文旅演艺+”

文化旅游演艺是传统业态，但今天华谊启明东方打造了“文旅演艺+”的文化。

那么，文化旅游演艺能“+”什么？1.+新城市会客厅。现在谁还到城市的图书馆、博物馆、规划馆里体会城市的文化呢？是不是应该有新产品了？2.+主题公园；3.+新零售新商业；4.+新旅游。

通过“文旅演艺+”于是现在有了星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体，这是中国第一个真正演艺综合体。过去演艺一直停留在1.0时代、2.0时代以及所谓的沉浸式、体验式的活动。但是我们希望做出一个真正以演艺为核心吸引物的综合体，为景区服务、旅游目的地服务，将目的地游向观光游度假游转化，这就是星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体。

星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体 

星剧场文化旅游休闲商业演艺综合体里有什么呢？文旅演艺+，所以主要是做演艺，有三个方面：

1. 华谊兄弟星剧场戏剧演艺公园。真正把沉浸式体验式的演艺拉到了老百姓的身边，每个观众既是演员又是观众，在70分钟的时间内，观众是按照我们给他们设计好的情景动线，比如说逛一个景点、吃一顿特色餐饮、看一台永生难忘的演出等，让观众真正体会旅游动线中的全产业链的演艺享受。这在全中国还没有，所以我们的产品是跨越时空的产品。

2. 星遇见戏剧潮玩公园。我们孵化了100种完全和社会上不一样的商业和新零售赋能的产品。比如说把来自新西兰的水秀中天空中的水模和演艺的美人鱼做在一起，做成了一个美人鱼的餐厅，让老百姓在当中既体验了演艺，又体验了生活方式的乐趣。

3. 星聚荟戏剧聚会公园。通过打造情景公园，把老百姓拉回到过去浪漫的怀旧岁月，这里有60、70、80年所有人怀旧难忘的记忆，可以找到同学、朋友、领导、亲人，让你真正沉浸在情感的主题公园里。

所有三个板块全都是基于文化旅游演艺+的概念，并且概念正在不断地深入人心。我们的广告语叫“人生如戏，与你重逢”、“每个人总有一段人生在星光里”，希望每个进入到我们文化旅游演艺综合体的每个人，都有真正在星光里的感觉。

此外，我们有国家级专业化团队。1.集聚了文化旅游休闲商业体的综合，演艺创作和制作团队汇聚了中国两岸三地所有文化旅游演艺方面几代人；2.商业及新零售创新团队，这个团队非常有特色。3.建设与工程管理创新团队。大家都知道怎么建综合体、旅游景点，但是大家不知道怎么建文化旅游演艺综合体。4.运营及文旅商管创新团队。艺术家非常多，比如说张纪中老师等。

另外，在行业中，我们第一次做了比较大的探索，《中国文化旅游休闲商业演艺综合体行业报告》是我们和7家单位共同推出了50万字的规范，并且华谊启明东方是中国第一家文化旅游界AAA认证的企业。

明年我们有四家新剧场将在祖国各地璀璨绽放，第一家是山东潍坊，这一家是以海洋滨海文化为主题，是比较有特色的。第二家在江苏镇江，是以爱情为主题的璀璨绽放的玫瑰花。第三家在山西晋城，打造的是煤炭文化；第四家在陕西韩城，这是有历史的司马迁的美丽故乡。

中国文化旅游迎来了新时代，四个时代的变化就是项目星剧场以及华谊启明东方、华谊文化旅游板块给大家带来的经济转型。1.经济转型；2：消息化升级；3.城乡融合；4.消费升级。

华谊启明东方现在要跟大家做“文旅演艺+”有四方面：1.平台思维。希望文旅的上下游产业都可以加入；2.IP思维。华谊的IP就不多说了，华谊启明东方是不折不扣的中国大型活动领域里的第一品牌。3.链接思维；4.运营思维。

华谊启明东方有“三变三化”。“三化”：文旅融合常态化、城市名片长效化，美好生活升级化。“三变”：企业进取、产品进阶、产业进化。希望跟执惠这种一流的合作伙伴一起把产业、行业往好的方向推进。