POI，“Point of Interest”的缩写，中文可以翻译为“兴趣点”。在抖音里，一个POI可以是你所在的城市、各大网红景点、排队也要吃的美食店等等。当然，它也可以是一睡难求的网红民宿。

抖音的POI项目在美食领域探索了一些流量转化的场景之后，终于把目光放在了旅游行业，而切入点是民宿。一个适合产生爆款内容、并且行业急需新的流量入口的行业。

| 抖音民宿季 活动展示 |

抖音民宿季，作为首次在文旅业的探索，增长会、订单来了与抖音共同调研和筹备数月，于2月28日正式开启，以“短视频+客房预售”的模式，在抖音APP上持续推广9天。

本次活动，抖音官方邀请了宿选、抖宿、汪梦云等20多个与旅游相关的达人及平台方，前往民宿进行视频拍摄和制作，通过不同风格的表现形式，为抖音用户呈现优质的旅游内容，并在抖音全网引起了极大的用户关注，相关视频播放量破1.2亿。

这次活动联合了10家知名的民宿品牌，通过民宿PMS-订单来了的系统工具，以房券预售方式，在抖音APP内形成交易闭环，将流量转化为订单，仅仅3天销售额突破100万元。

除了客房预售外，民宿在品牌曝光上也获得了意想不到的惊喜，以安吉仲夏Dream酒店为例，携程页面浏览量增长了1500倍。

对抖音而言，民宿拥有极具诱惑力的山野环境，及优质的住宿体验，其特质极其符合抖音的内容传播规律，在住宿行业中选择从民宿切入，显得顺理成章。而采取预售的方式，则是为了降低了抖音用户的决策成本。

于民宿来说，在精品化、品牌化的求索之路上，需要品牌、服务的升级，亦需要丰富有力的宣传窗口与渠道支持。面临OTA佣金高居不下，不少民宿另寻出路，通过各类自媒体玩法积累属于自己的粉丝，抖音给了每个民宿一夜走红的平等机会。

这次民宿季活动中，抖音旅行领域的KOL、达人、平台以“向往的民宿”为话题，集中发布民宿的在店体验视频，并通过话题、挂件、POI、banner等露出引导购买，在一定程度上缩短用户的拔草时间，同时验证了：抖音用户愿意在被种草的同时即刻下单购买，哪怕这是一个客单价近千元的民宿房间。

而抖音POI项目计划将民宿预售活动持续进行，来不断培养和教育抖音用户的消费心智。

据透露，抖音此次活动优先选择订单来了作为技术服务商和房源供应商，并已与其达成直连共识，预计4月上线。

订单来了作为一款民宿pms，因其更加专业完备的功能，受到大多品牌网红民宿的信赖，这些民宿与抖音用户的消费需求高度匹配。且订单来了为每家民宿提供专属的微官网，达成直连后，将其嵌入抖音POI页面，抖音实时获取民宿房源库存，大大提高“刷抖音订同款民宿”的效率，真正形成“发现-购买-分享”的消费闭环。

作为国民级别的短视频产品，抖音拥有2.5亿日活量，在旅游领域里亦显示出了强大的种草及带货能力，甚至在逐渐颠覆着传统的旅游内容生态。

民宿界，涌现出不少“现象级网红民宿”，像阿坝的浮云牧场、三亚的亚特兰蒂斯酒店等，无一例外，都是通过抖音的传播激发了用户的旅行欲，从而前往打卡体验，使民宿的入住率大幅提升。

民宿的品牌传播，在更多人自我驱动裂变式的分享中不断被放大，这也使得这些民宿对于OTA的看法跟决策又会有新的认识了。

当用户对于“在抖音买民宿”有所感知，开始习惯在抖音上直接预定民宿，是不是文旅业一个新的时代到来？