随着国内不断涌现“爆款”IP影视、IP景点、IP游戏，IP经济持续升温。这种基于通过粉丝来进行商业变现的经济模式，俨然成了一种重要的经济载体。

3月21日，由机遇空间与文创IP产业中心、执惠共同主办，上海文创IP产业中心协办的 《2019首届IP经济发展趋势论坛》 在上海机遇中心成功举办。此次大会以“IP经济”为主题，现场汇聚IP产业大咖、文旅行业精英、IP创业者、自媒体从业者等近百名嘉宾，围绕IP产业的现状，共同探讨IP经济发展路径，寻求IP+时代的新机遇。

机遇空间董事长兼CEO、IP MALL创始人胡世辉出席并发表致辞，他表示，IP经济是未来趋势，作为全球首创聚场经济模型，机遇空间IP MALL将致力于成为未来城市新的活力聚场，把上海模式复制全中国，并结合一带一路战略输出到海外。IP MALL是新场景、新物种、新生态、新动能。

与传统的SHOPPING MALL不同，IP MALL是一个基于IP经济打造的社交场景综合体，聚集内容态、社交态、体验态、场景感，连接人与人，人是一切交易的入口，人流呈主题社群态，高效引导用户自发传播，以IP为核心开辟第三生活空间。

据官方数据显示，上海机遇中心·IP MALL中国旗舰店开业135天，成功举办1200+活动、吸引3000+IP入驻，收获10万+到场人流 ，取得1亿+传播量。

IP市场大有可为

2018并没有带走经济寒冬的压力，共享经济诸多挑战、互联网从线上转线下、房地产大降温，IP经济的形势又将何去何从？

上海文创IP产业中心秘书长徐超认为，虽然IP的定义众说纷纭，但简而言之，IP就是流量+粉丝。尽管经济寒冬已至，文创IP仍然拥有千亿市场规模的发展空间。原创文学IP、艺术文博IP、电竞动漫IP、体育赛事IP、影视娱乐IP、文旅地产IP、IP衍生品开发、IP活动展览展示等领域的文创IP项目都将大有可为。

上海交通大学海外教育学院产业升级IP运营项目副主任朱侃冬表示，消费升级之下，消费市场、人群在改变，新一代消费者更多追求商品的情感属性。IP首先需要一个有辨识度的角色，而讲故事的能力决定IP的最终潜力。中国是IP增长最快的市场，是IP授权在全球排名第五的市场，具有很大的发展前景。他同时指出，传统的“大IP+大流量”的配方已经失灵，国内IP差异化市场正在成长。

如何打造一个成功的IP

伴随着IP经济的持续升温，IP市场竞争赛道日趋拥挤。然而在繁荣背后，IP市场存在着内容同质化、辨识度不强等乱象。如何打造一个优质IP，从而达到价值的最大化成为IP变现的重中之重。

香港可利可亚洲专利授权有限公司中国区总经理安苑鸳认为，故事性、传播度、价值认同是决定IP成败的要素，而最终能否变现还需借助跨界的力量。

御庭集团副总裁曹健以旗下特色IP“狐巴巴”为案例，分享御庭集团在IP开发与运营上的成功经验。据她介绍，“狐巴巴”是国内领先的户外运动体验品牌，它是一个集户外运动，旅游休闲，亲子度假和营地教育为一体的旅游IP品牌。目前，御庭集团狐巴巴星球乐园已落户成都都江堰地区，“狐巴巴”IP受到了亲子群体的广泛认可。

锦江维也纳上海总部品牌营销部总经理陈煜认为，在酒店竞争白热化的大背景下，IP跨界成为新趋势、新风口。消费群体变迁迭代，如何取悦“千禧一代”，成为酒店营销新命题。酒店的客房与大堂是酒店与IP结合的巨大资源。IP的植入，可以为酒店新文娱场景带来多种可能性。就锦江维也纳品牌营销经验而言，影视房、影院酒店、卡通IP主题客房、IP电影的合作宣传、IP元素植入酒店新零售、游戏IP线下实景互动等形式都可成为“酒店+IP”的成功案例。在她看来，融入IP是酒店升值空间所在，这种跨界融合没有完美的全适配方案，只有不断地创新尝试与优化迭代。

IP赋能商业空间

在本次论坛的圆桌研讨环节，6位重量级嘉宾以“IP赋能商业空间”为题展开深度探讨。

睿途旅创CEO、联合创始人房希认为，IP最大价值就是粉丝经济，而导流成为未来商业空间的重要环节。如果IP本身具有很强的延展性，那么它的价值就会有更大化的体现。在他看来，IP在场景体验创造上，需要做到三个方面，这也是他在操盘很多文旅项目设计时坚持的:一是沉浸式体验空间的创造，让消费者坠入IP的世界。重点在于场景设计不能让人出戏。二是创造心愿经济。前面说了IP的价值是粉丝经济和消费转化动能，那么商业空间在场景创造时就要给消费者留够满足心愿实现的空间。三是消费追踪，让体验持续。从设计的角度就是要留给人更多打卡拍照互动的场景，让分享变成持续体验。IP与品牌营销的关系则可以分为两个部分。其一，是寻找优质IP赋能品牌。看中的是IP的持续性、区域稀缺性和粉丝忠诚度，满足这三个条件才是一个强IP；其二，是品牌创造IP。在这种情况下，IP的价值观、形象都需要与品牌有共同点。这个IP一定是有生命力、能够和品牌价值观融合，并具有强吸粉能力。有趣、有料、有意思的IP才能真正意义上将品牌推广出去，并持续为其赋予能量。

锦江维也纳上海总部品牌营销部总经理陈煜对IP MALL的模式表示认可，她认为，IP MALL解决了空间、内容、场景等方面的问题，为IP产业链上下游提供了参考价值。对酒店而言，同样值得借鉴——酒店大堂也可打造成为灵动的空间，成为书吧、酒吧、娱乐场所等。IP需要变现，消费者的细分和需求的多元化对品牌提出了观念层面的要求。从客户需求出发，以提升客户体验为基础，精准、细分、多元化打造IP，才是IP与酒店双向赋能的正确方式。

御庭集团副总裁曹健认为，IP是一种价值观的认可，例如“狐巴巴”的人格化、故事内容及形象迭代都是在传达御庭集团的环保理念和企业价值观。无论是主题房的设计，还是衍生品的开发，都需要顺应消费者的喜好，让IP产品与消费者产生共鸣。

尚美生活集团、兰欧品牌负责人王艳表示，IP与品牌融合能够产生不一样的化学效应，不仅能够起到创新的作用，还可能够实现双方价值最大化。前期国内的“IP赋能”属于粗放式合作，重点在广度上；而接下来更多的IP将会深入到品牌的运营中，加大深度上的合作。这种模式可以促进商业的转换，产生更大的价值。知名IP给酒店带来了更多发展空间，艺术中心、艺术展、联合办公、书店、城市会客厅”都可在酒店中实现。同时，这些空间需要人来赋予其内容，好的内容才能营造好的空间，增加客户粘性。

机遇空间合伙人、IP事业部/机遇书店总经理刘贵表示，IP MALL的初衷就是促进IP和品牌的交流和碰撞，寻求新的合作方式。未来IP MALL将持续举办IP论坛，并打造IP学院，首期公开课将于4月18日正式上线，由品牌营销专家杨石头围绕IP经济倾力打造，旨在推动长三角区域的IP共创与IP共享，助力IP经济的发展。