在竞争激烈的中国主题乐园市场，要想取得立足之地，项目需要具有构思独特的产品内容并做到以客户需求为本，只有让游客耳目一新才能吸引游客前往，深圳大鹏新区正处于建设中的佳兆业国际乐园正是这样一个主题乐园项目。

5月17日，佳兆业国际乐园集团在深圳召开佳兆业金沙湾国际乐园项目发布会，首次正式对外介绍该项目的规划和亮点，并与深圳市大鹏新区文化广电旅游体育局签订了《品牌宣传推广战略合作框架协议》。作为佳兆业进军文旅产业的首发之作，金沙湾国际乐园项目的发布被视作集团在整合多元产业资源、实现创新型文旅经营过程中的重要一步，亦是《粤港澳大湾区发展规划纲要》颁布后，佳兆业迎势而上构建粤港澳滨海国际文旅创新生活圈的决心体现。

本次发布会以“奇遇世界另一面”为主题，不仅是佳兆业国际乐园集团对自身品牌的一次活泼而生动的阐释，也体现了金沙湾国际乐园项目致力于打造独特的主题娱乐体验的建设理念。

佳兆业国际乐园集团总裁Noble Franklin Coker表示：“粤港澳大湾区是充满活力的世界级城市群，我们想要做的，是在这里打造一个奇幻的惊喜之地。在一套崭新的世界观下，营造现实又丰富的多维体验。佳兆业金沙湾国际乐园建成后，将丰富粤港澳大湾区‘一程多站’旅游精品线路，重新定义大湾区乃至中国的文旅项目标准，成为代表深圳滨海旅游生活的新名片。”

以客户需求为导向

谈及正在建设中的金沙湾乐园项目，Noble表示，“不抄袭任何一个乐园的构思，金沙湾的产品构思和体验打造完完全全以客户需求文本，而并非以佳兆业决策，也不是以我个人或者任何其他人的决策为基准，这正是我看中金沙湾独特的地方。”

在项目建设前期，Noble的团队多次对大湾区的潜在客户进行调研和访谈，其中有许多有趣的发现: 这是一个寻求新体验的客户群体，工作时长最长，可支配的假期少之又少，高度重视文化和环境，希望度假目的地离家距离短，不希望花费太长时间在路上，但又希望能够和现实脱离，找到能够有“身在别处”的体验，世界最大、最快或最高的游乐设施或建筑物对他们来说已毫无吸引力。

最重要的是客户调研指出，他们不想要“固定搭配的体验”，也就是说，度假地仅有较为单一的体验，只符合少数家庭成员的需求，而其他家庭成员只能将就。因为现实情况是，家人，伴侣或者出行伙伴的需求非常多样化，大家喜欢的体验完全不一样。

基于此，Noble的团队得出结论：大湾区客户群需要的是一个可以让他们按照自己喜好自由定制的产品；一个能够和大自然环境相辅相成，锦上添花，而不是很大程度改变大自然的产品；一个能够带给他们在现实生活中最难得体验到的文旅产品。

正是在客户需求导向的设计理念下，金沙湾国际乐园孕育而生。

正在建设中的佳兆业金沙湾国际乐园将于2020年夏季开业，它位于深圳市东南部大鹏半岛西北滨海岸线，享有丰富的自然和旅游资源，距深圳市区仅45公里。这里被誉为深圳最后的“桃花源”，同样也是广东省贯彻落实国家《“十三五”旅游业发展规划》，大力发展滨海旅游的重点项目之一。

金沙湾乐园总规划占地面积约150万平米，拥有冰雪馆、水乐园、未来馆、儿童馆、海洋馆五大主题游乐场馆；包括万豪酒店、W酒店、凯悦酒店等在内的五家国际豪华度假酒店；沙滩公园、剧场、滨海休闲商业街、中央公园、体育馆等多处沉浸纵情体验；以及融合极致的度假、配套、服务和精神空间等体系为一体的滨海顶豪作品。此外，项目规划有丰富的文化艺术活动，除了震撼的国际级视听盛宴——大湖秀外，还将引入国内外知名的大型演出、音乐剧、艺术展等。未来，该乐园将以打造世界级的滨海生活方式为目标，为游客创造美好的奇迹时刻。

真正为金沙湾国际乐园注入灵魂的则是其原创打造的IP。

以IP内容为核心

文旅融合趋势下，文化是内容，是吸引物，旅游是载体，需要利用文化资源（产品）拓展旅游吸引物的广度和深度、提升旅游相关产品的文化体验度、完善文化产品的旅游化改造、文化元素挖掘推动旅游产品的创新等。

作为佳兆业金沙湾国际乐园项目的一大亮点，原创IP《寻鲲记》的发布将活动气氛推向了高潮。《寻鲲记》从《山海经》和大鹏当地文化背景中汲取灵感，讲述了一个以“人与自然相互依赖”为核心的奇幻故事。其故事主线及34个IP形象已获得版权认证，并获得了大鹏新区政府的大力支持。

“我们的IP不仅仅是在项目和包装上呈现，构造一个环境，其实在公共免费区域，在服务里也会体现我们的IP精神，在很多公共的区域我们也会有氛围的提升和氛围的演出，让大家更有带入感，参与到IP中。”赵惠敏表示。

发布会现场，深圳市大鹏新区文化广电旅游体育局与佳兆业国际乐园集团正式签署了《品牌宣传推广战略合作框架协议》，将围绕品牌宣传推广、文化产业孵化、原创IP推广、非物质文化遗产活化利用等方面进行深度的战略合作，以推动大鹏新区旅游产业的快速发展。

未来，佳兆业金沙湾国际乐园将通过“景区+游乐”、“景区+剧场”、“景区+演艺”的模式将IP落地，贯穿在乐园的场景构建、演艺、主题包装、服务和周边产品中，为游客打造独特的沉浸式体验。大鹏新区管委会主任助理赵永强表示：“大鹏新区将以其独特的山海资源和深厚的文化底蕴率先发力，成为深圳打造粤港澳人文休闲湾区的重要战略支点。”

打造全国首个5G智慧滨海文旅生活圈

2019年将是5G商用的元年，随着该技术的普及使用，将会为现有的经济社会带来一场新的技术革命影响。

发布会上，佳兆业金沙湾国际乐园与中国联通签署战略合作协议，双方将在5G智慧旅游、联合营销等领域开展全方位的深度合作，共同实现园区5G全覆盖，打造全国首个5G智慧滨海文旅生活圈。深圳联通将依托联通5G网络优势和创新应用技术，助力金沙湾国际乐园成为粤港澳大湾区标杆性的5G智慧文旅项目，推动大鹏特色文旅产业发展。

“金沙湾国际乐园是一个意义非凡的项目，将成为深圳的旅游名片，” 中国联通深圳市分公司总经理张海涛表示，“作为5G+智慧旅游领跑者，深圳联通愿与佳兆业一起，共同推进5G技术在景区落地，用5G共建乐园、共赢未来，为游客创造畅游、畅玩的卓越体验。”

谈及佳兆业文旅产业发展的规划，佳兆业国际乐园集团总裁Noble Franklin Coker表示：“2019年是值得关注的一年，我们不仅迎来了佳兆业集团20周岁生日，也迎来了更多的机遇和挑战。佳兆业国际乐园集团将继续整合其在地产、旅游、娱乐等领域的优势与经验，在学习国际上的成功案例的同时，继续深挖当地文化内涵，走一条既有中国特色，又有国际理念的创新型文化旅游经营道路。”