研究以文献研究法为主、实地研究法为辅对案例地进行剖析。笔者先后于2016年5月1日至3日和2018年7月26日至28日前往案例地进行实地调研。在调研中发现，陈XH先生是乌镇旅游发展过程中的关键人物，且通过互联网搜索可发现大量有关乌镇旅游的报道及陈XH先生的公开演讲或专访稿，能够满足研究需要，因此收集相关的网络媒体文本作为主要研究资料。研究资料来源主要有三：一是通过“百度”搜索引擎、“微信公众号”媒体等渠道收集了82 篇网络文本资料，其中，27 篇为陈XH先生的公开演讲或专访稿，32 篇为乌镇旅游开发的主题评论或调查报告，23 篇为乌镇旅游新闻报道，总计约28.8 万字；二是通过实地调研收集的乌镇居民访谈资料和商业业态图片资料；三是有关乌镇旅游发展历程的文献研究资料等。研究主要对第一项资料进行内容分析，后两项作为检验印证材料。利用NVivo 11.0软件对材料进行编码和分析，通过开放性编码、主轴性编码和选择性编码3 个步骤，得到53个主概念、20个副范畴和6个主范畴，最后构建了“历史城镇旅游商业化的创造性破坏模型”。

图1. 历史城镇旅游商业化的创造性破坏模型

Fig. The tourism creative destruction model of historic town

基于乌镇案例研究发现，在政府、资本和创新者三方良好的协同作用下，乌镇通过在保护与开发方式、运营管理方式和内容打造方式上的创新，顺利地完成了从前商业化阶段到高级商业化阶段的跳跃式发展，并很快过渡到破坏和后破坏发展阶段。尽管采取了“激进”的创新方式，但新的保护价值观念和由此产生的积极结果也得到了核心保护主义者的支持，使其获得了一定的“合法性”地位，也促进了乌镇的创造性破坏发展进程。Mitchell的旅游创造性破坏模型未能完全解释乌镇旅游商业化呈现跳跃式发展的现象，且忽略了旅游地与外部同类型旅游地的空间竞争作用，以及由同行竞争所驱动的创造性破坏现象。因此，根据乌镇案例，结合新时期中国历史城镇旅游发展的实际，论文构建了历史城镇旅游商业化的创造性破坏模型：

（1）该模型明确界定了历史城镇旅游地创造性破坏的主体为创新精英/企业家及其创新团队，支持主体为行政决策者、资本/投资者和保护主义者。

（2）该模型认为历史城镇旅游地的创造性破坏驱动力包括：遗产保护与发展需求、旅游市场需求、创新者/企业家/资本的利润追求以及行业竞争。

（3）该模型提出历史城镇旅游地创造性破坏的主要方式，包括保护与开发方式、运营管理方式和内容打造方式，其中任一方式的创新，都有可能影响旅游地的发展进阶，甚至促使旅游地实现跳跃式发展，这是对Mitchell 模型的重要补充，也是本研究的主要贡献。

（4）该模型认为历史城镇旅游商业化的创造性破坏发展阶段大致遵循Mitchell模型所界定的6个阶段，但在资本、创新和政府的协同作用以及核心保护主义者的支持下，各阶段的演替过程可能会缩短，甚至出现跳跃式发展现象。