最近，《中餐厅3》在意大利的陶尔米纳开张了，黄晓明接力赵薇的店长大旗。目前来看热搜不断，话题度和流量通通飙升。截止到8月14号，《中餐厅3》累计播放3.5亿次，单期播放量最高达1.2亿次；《中餐厅2》在收官时播放量达到25亿次；《中餐厅1》播放总量更达到28亿次。流量数据的火热带动中餐厅拍摄地成为热门旅游景观，使得游客们争相前往。

最近几年，热门综艺刷爆荧屏。《爸爸去哪儿》、《花儿与少年》、《青春旅社》、《向往的生活》等等综艺不仅带火了参与综艺的明星，还使综艺拍摄地成为旅游界的新宠儿。这些综艺节目的拍摄场地吸引了大量游客，让许多原本人迹罕至的地方，变成了游客们的游玩天堂。

一、综艺IP助力文旅

根据《全球旅游目的地分析报告》显示，24.5%的中国游客会在观看某部综艺节目后，对某个目的地动心，从而想去综艺节目取景地亲身感受镜头里的风景，体验明星同款路线。

《爸爸去哪儿》，一群萌娃儿带帅爸这样的亲子游旅行带火了宁夏沙波头等旅游景点。截止至2017年，宁夏接待游客人次已从1989年的22.22万人次跃升至2017年的3103万人次，年均增长22.8%；旅游总收入已从1991年的0.07亿元增长到278亿元，年均增长24.9%；《向往的生活》有着“采菊东南下，悠然见南山”的闲逸自得，带动桐庐县民宿总数达到530家、总床位近万张，乡村旅游年接待人次突破800万人次。

户外真人秀《亲爱的客栈》开播后，其取景地泸沽湖的热度增长了56%；《爸爸去哪儿》第五季第三站去往贵州兴义，首播结束后的第一天，贵州兴义热度增长79%；《极限挑战》第三季第二期首播后，取景地广东佛山热度增长48%。

这些数据充分表示综艺的崛起带火了景区拍摄地，景区在选拔方面也经过了多方面的考量，主要以未被开发完全的风景点为主。这样不仅为节目开展提供便利，还带动当地景区游客量，同时也给全国观众宣传推广了祖国河山美丽的风景。

第二届《芒果青春节》在今年7月开始，打造了一系列潮玩活动，有“芒果小镇”IP互动体验馆、芒果塔激光空间秀、3D巨幕涂鸦芒果节青春之墙揭幕以及主打“种草青春文化”的青春芒果夜，这是综艺IP主题乐园的先例，这个占地22000㎡，拥有10个王牌IP，为期5天的”青春芒果城"已经吸引了累计超过13万客流；《吐槽大会》，一场以喜剧脱口秀为表演形式的大型喜剧演出。2017年1月，《吐槽大会》上线，第一季总播放量17亿；同时，举办第一期噗哧学院，发掘并培育脱口秀表演者；8月，《脱口秀大会》开播，播放量超过12亿；11月推出《冒犯家族》；12月推出《吐槽大会》第二季，总播放量18.5亿。噗哧HUB通过脱口秀表演、主题酒吧服务、周边衍生品销售、创意娱乐模式、喜剧展览等形式拉拢受众，让他们产生沉浸式体验，以吸引更多年轻人并将他们黏在平台上，同时可以产生一定的消费。

二、综艺赋能文旅的关键

1. 内容为王

电视综艺节目作为电视市场具有强大竞争力的内容产品之一，以独特的方式影响着人们的精神生活。

目前，优质的景区资源是吸引综艺节目在当地开展的一个主要原因，但值得注意的是提高用户体验才是目前景区建设和生存的关键，让游客在景区内看到自己想要欣赏的美景，玩到自己感兴趣的文旅项目才是一个景区存在的基础！

不同主题，不同内容吸引着观众去观看综艺，同时不同综艺背后的旅游地的内容搭建也是关键。旅游目的地要结合强大的综艺IP进一步完善旅游要素,对景区、旅游项目进行合理规划布局,推进景区创新开发。如《爸爸去哪儿》的拍摄地浙江建德新叶古村门票自推出以来销量已达1200张以上，许多游客是冲着《爸爸去哪儿》拍摄地的名气带孩子前往。那么在这样的景区就可以结合综艺ip开展原创型文旅项目，保留节目玩法让游客们在景区可以实现和综艺明星一样的游玩体验，满足游客的粉丝心理。

2. 核心吸引力

繁忙的都市生活给人们带来了压力与浮躁，有调查显示近40.4%的人希望远离喧嚣，避开拥挤，向往着从城市搬到农村，呼吸自然的空气，寻找内心的声音。这样的生活内涵吸引着观众去观看，慢综艺的生活方式给快节奏的现代生活带来全新的感官体验。《向往的生活》以劳动获取食物，按劳所得，自给自足的生活模式成为大众心中向往的世外桃源。闲适自得的生活环境为景区注入活的灵魂，让身处其中的人体会到田园生活的美好。

这样的《向往的生活》给前去参观的游客带来不一样的感受，当游客前往蘑菇屋时会感觉闲适自得，没有约束，享受田园生活，思想上有所放松。另外，在配套设施方面，综艺的兴起会带动当地民宿、农家乐的发展，使景区配套设施有所提升。

3.助力产业发展

在第三季《向往的生活》中所提到的翁草村，由于每一期节目的结尾，黄磊会总结一篇“田野调查报告”，进而推动翁草村的发展。

翁草村是个具有浓浓田园气息的小山村，在节目播出之后吸引很多游客前往参观。这个小山村从人烟稀少到现在的络绎不绝，带动当地经济发展。很多外出务工的年轻人返回家乡，建设自己的美丽家园。游客的到来让村里的土特产有了销售的渠道，另外，“茶旅结合”产业是翁草村重中之重需要发展的。荒山变茶园，“白叶一号”茶叶基地将帮助翁草村脱贫发展。同时，村子里的土路也变成水泥路了。俗话说的好：要想富，先修路。不管未来翁草村的发展是什么样子，道路修建好，未来只会越来越好。

4.粉丝效应

对于当下的传播和营销来说，最重要的因素是IP、粉丝、流量，综艺节目则非常好地迎合了这些关键因素。如《亲爱的客栈》这档综艺节目给当地民宿带来的巨大流量红利，民宿的品牌化带动当地经济发展。

湖南卫视《亲爱的客栈》是最先开启了用民宿作为主题和场景的综艺节目。自开播起，蝉联同时段收视十二连冠；在芒果TV播放量达15亿，腾讯视频播放量达11.5亿，节目视频在微博的播放量达20.4亿；微博话题#亲爱的客栈#阅读量高达39.9亿，讨论量383.5万。

无论是传统的电视收视率，还是网络端播放量、讨论热度，在拉动频道整体收视和全民热度的能力上均堪称爆款。《亲爱的客栈》的火热播出带动当地景区民宿的发展，吸引大量游客前去参观打卡。

「未迟」是桐庐一家精品民宿，并不是综艺的直接拍摄地，而在《向往的生活第二季》蘑菇屋的附近，未迟合伙人陈浩表示，拍摄中，他们就有一个义工，是冲着何炅来的。

得粉丝者得天下，粉丝效应成为文旅综艺营销牛市“操盘手”。但是万变不离其宗，综艺带火的景区背后也要注意深耕内容，整合技术，营造优质的用户体验，才能打造 “明星粉→节目粉→景区粉”的营销闭环，建立完整的粉丝生态系统，助力景区营销与网络综艺一路“飚红”。

三、综艺IP+景区，如何运作才能完美结合？

当今综艺节目类型逐步趋向多元化、本土化。其中，新颖独特且具有中国文化特色的原创综艺愈加受到观众的喜爱，那么如何自然地将中国元素融入到节目中显得尤为重要。而选择一个合适的取景拍摄地，不仅可以帮助综艺节目解决场景设置的需求，传播中国本土文化，还将助力当地文旅产业的发展。

1. 加强内容消费

优质内容，可以强化游客对景区的粘连度并使之保持持续关注，不间断的优质内容提供与分享会像蝴蝶效应般促动景区全方位发展。

1） 文化+综艺+旅游

将文化融入综艺，电视文化类综艺节目在进行自身节目生产的同时，也在践行着主流价值观的传达，完成着传统文化的现代化表述。以文化作为媒介，综艺节目作为载体，让传统文化深入人心，多方面传播。比如《国家宝藏》就是故宫博物院联合八大博物院，让民众甄选国家“重器”，在节目结束之后，在故宫博物院进行特展，吸引大量游客前往。

2） 定制+综艺+旅游

定制旅行主要是根据游客的需求，以旅游者为主导进行旅游行动流程设计，打造具有浓郁个人专属风格的旅行，是个性化、专属化的象征。《奇遇人生》以“诗和远方”为向往，专属定制的关乎心灵与人生的体验之旅。观众在观看节目欣赏美景的同时也会去想体验旅行的过程，一场私人定制游成为未来游客们的选择方向。那么，景区的独特性也将成为游客选择的方向。

景区可以结合综艺IP打造专属自己的IP标签，这样可以扩大景区信息传播，增加游客对景区的关注点；打造属于自己的核心产品吸引物；提升景区的客流量，提高游客的消费率。

3) 原创+综艺+旅游

“综N代”的时代，我国综艺节目很多都是仿照外国的成功形式，很少有自己的创新和开发。这样在题材背景和制作手法上就会出现同质化倾向，景区在结合综艺IP时，也会出现这些问题。所以景区在和综艺结合过程中要注意原创性，提升景区的品质保证。

2. 核心吸引力打造——IP

核心吸引力是IP的主题内容和品牌形成的基础，景区可以通过综艺IP打造属于自己的IP形象，塑造景区的核心吸引力，打造独特品牌价值，提升景区的影响力和知名度。比如浙江秀山岛滑泥主题公园，这个公园是《奔跑吧，兄弟》外景节目拍摄地，邓超、李晨等明星的泥塑和杀马特造型一经播出就吸引很多游客前往。这个公园是首个以泥为主题的公园，包括滑泥运动区和泥疗休闲度假区。主要开展以“泥”为主题特色的旅游项目，设有风帆滑泥、木桶滑泥、泥竞技比赛、现代泥瘦身、攀泥运动、泥浴、泥疗、泥钓等项目。“泥”就是这个公园的主题IP，通过综艺的宣传打造核心吸引力IP项目，再用主题公园吸引受众旅游消费，实现项目的持续盈利。

3.粉丝效应的正反面

综艺流量的加持对于景区来说真的是好事吗？

对于想发展文旅的景区来说，巨大的综艺流量带来了客流量。这些游客可以带动发展当地旅游业，同时明星效应也能打响景区知名度，助力景区进行升级改造。

长隆就是一个典型的例子，“在综艺节目里看长隆，在长隆看综艺明星的足迹”。这句话很好的反映出综艺和景区二者是相辅相成互为因果的。

2015年圣诞节当天，长隆版《全员加速中》在湖南卫视播出，节目中首次出现内奸角色，加之长隆影响力，将收视推向新高度，全国网收视率2.09，份额5.99%的成绩，同时段排名第一！

2015年5月，全国最火的综艺王牌节目，浙江卫视推出的《奔跑吧，兄弟》同样来到了长隆，收视率创了近一个月以来新高——4.83，再一次将长隆品牌打造成了全国旅游行业的焦点。

综艺节目借长隆场地提升节目效果，而游客也不限于游客，他们可以走明星玩过的项目，还能偶遇看似遥不可及的明星，绝对算得上双赢。

综艺IP还可以帮助景区定位品牌文化，有些景区本身具有得天独厚的自然资源，但是自身的定位不清晰，没有合适的游玩活动自然就无法吸引游客前往。而综艺IP的出现刚好帮助这些景区找到自身的品牌定位。

比如《向往的生活2》中，桐庐在节目组没有开展活动时没有清晰的定位，同时对于活动和风景的开发也比较匮乏。但是随着节目的播出之后，观众看到电视中明星种西瓜、插秧、摸鱼等环节也想前往体验，这样带动了桐庐的本地活动。

张家界「五号山谷」的联合创始人刘艺曾表示综艺在开展节目前会挖掘产品特质，带来很多新思维新理念，并且在设计过程中还会充分利用当地环境，这样可以有效的帮助景区去定位，从而打造自身的品牌。

综艺的火爆在带动文旅景区发展的同时也带来了一定的烦恼，要知道凡事有利有弊。综艺IP的强大流量在带来客流量的同时也破坏了当地村民的生活习惯。

在《爸爸去哪儿》第一季播出之后，黑龙江的雪乡就爆红了，吸引了大量游客前去参观。

晚上9点，很多城市白领的夜生活才刚刚开始，而在天寒地冻的雪乡，正是村民们准备上炕休息的时刻。李大叔常常在这个时间被阵阵敲门声惊醒，原因他很清楚，“都是来我家看房子的”。张亮和天天住的房子是个小卖店，游客去了不买东西，不停的拍拍拍，想买东西的进不去，逼得店家只能门外支摊儿，“低温”售卖了。村民反映这些对开农家乐的村民来说是好事，但是从普通村民的角度来看，不太好。

《青春旅社》的播出带火了山水谈，但是这样的火爆带来了另外的烦恼点。

对民宿品牌来说，综艺流量的加持当然是好事。只是太多围观的游客，难免会对住店客人的体验造成影响。

“有些人来，张口就问，麻将、KTV有没有？附近景点有哪些？”山水谈的老板海哥表示，人们对“休息”的理解各不相同，他希望这个他花了两年去精心打造的民宿，能让来这里的客人，喝喝茶、看看书，感受到安静和真正的放松。

“不想主打《青春旅社》这个招牌。”海哥直言，剧组搭建的厨房、在壁炉上面喷的字和留言，他弄了好久才弄下来。

比起节目里出现的烧烤等活动，他更喜欢饲养甲虫和蝴蝶，带孩子们认识真正的大自然。

4.增加综艺IP持久力

综艺和文旅融合，节目的内容是关键。在综艺节目开展的一些活动可以继续保留下来，投入景区中正常运营。游客在综艺的宣传推广下前往，景区要做的就是把他们留下来。留下来，靠什么？很简单，就是景区本身所具有的产品。否则，当游客来了，发现没有节目中的美好，那么一切都是白搭。第一季的蘑菇屋就是，当初的农户家，现在已经成了10块钱一张门票的景点参观。

景区不是成为网红就可以了，要想长久红，真本事才是硬道理。

热门综艺中出现过很多地方，并不是每个地方都能火。有的地方甚至会通过炒作综艺的概念来宰客。如果没有完整的产品构架，旅游目的地可能会在很短时间里迅速火起来，但也会迅速消亡。要知道旅游景区不是一锤子买卖，那样的景区是维持不下去的。

5.完善配套设施

综艺IP和景区结合，在开发方面要和和原生态自然环境相吻合，另外，客流量对于景区的接待力和服务水平也有一定的促进作用，它会促使景区去完善相应的软硬件服务设施。

例如，重庆武隆区有着美丽的原生态自然环境和丰富多彩的少数民族特色村寨。2014年因为《爸爸去哪儿》第二季在此录制而名声大噪，许多游客慕名而来。游客量的增加，促使武隆区逐渐完善起各项服务配套设施。

合理的景区运营才能推动景区越走越远，没有任何一种方式比游客产生的裂变更牢靠了。

四、总结

当下最热门的综艺节目取景地大多相对小众，还有些位于较为偏远的原生态地区，并没有足够的旅游容纳能力和接待能力。当节目热播后，大量游客慕名前去，很可能会对当地的原生态环境造成破坏。

综艺节目追求的是新、奇、特，当地的文化、环境及民俗才是旅游产业最大的卖点。因此，把握好发展与保护之间的平衡点是关键。景区在引入综艺节目作为营销方式后，需寻找一个健康的方式，实现可持续的发展。

IP将是旅游景区的强大引擎。以IP塑造旅游景区品牌，以品牌化提升景区服务品质，在打造景区IP的过程中提高品牌化、标准化、智能化。然而综艺IP在带动景区导流过程中越来越不给力了，随着大量游客“打卡”综艺节目取景地，破坏了当地的生存状态，其旅游特色消失，游客发现和节目上场景不符就会失望所归。

另外，广电总局近几年颁布了很多“令”，如限娱令、限童令、限薪令，这三大令的出现让综艺IP深受影响，那么在资本纷纷入局抢占市场的局面下，如何延续一个IP的生命力，如何在把握好政策尺度的情况还能够做到老幼咸宜全民热议，如何在市场中突围，是所有综艺节目急需解决的问题。你认为现在的综艺IP在文旅这片仍待发掘的蓝海市场上，还可以走多远？

*本文来源：微信公众号“文旅帮”（ID：wenlvbang），原标题：《《中餐厅3》持续火爆，综艺IP玩出花，景区IP如何借势突围》。