产业融合被认为是21世纪国际产业发展的三大趋势之一。文旅行业和银行业同属第三产业，两者具有产业融合的基础条件和共同需求：文旅行业的高速发展离不开银行业的支持促进，银行业的转型升级也离不开文旅行业的带动支撑。

在文旅行业迅速发展的今天，越来越多的银行开始“盯上”文旅行业这块蛋糕，纷纷“斥巨资”跨界支持文旅行业发展，仅中国农业银行就提出未来5年将提供1000亿元意向性信用额度，用于支持乡村旅游重点村旅游开发。

农行联合文化和旅游部要搞事情？

近日，文化和旅游部、农业银行围绕实施乡村振兴战略，聚焦全国乡村旅游重点村建设，联合印发《关于金融支持全国乡村旅游重点村建设的通知》，共同推进新时代乡村旅游高质量发展。

《通知》指出，中国农业银行将从加大信贷投放、推进产品创新、强化政策保障、夯实发展基础、推动产业升级、延伸服务渠道、开展综合服务、促进乡村消费八个方面全面支持乡村旅游发展。并且未来5年农业银行将提供1000亿元意向性信用额度，用于支持乡村旅游重点村旅游开发。

据了解，日前，农业银行快速对接积极提供信贷等金融服务，现已对首批全国乡村旅游重点村之一的战旗村完成1000万元贷款审批工作，即将办理放款。

下一步，文化和旅游部与农业银行将进一步深化战略合作，持续深耕乡村旅游市场，全力以赴把乡村旅游金融服务做实、做细、做出亮点，着力打造风险可控、发展可持续的乡村旅游金融服务新模式，推动乡村文旅行业发展迈上新台阶，为建设美丽中国和落实乡村振兴战略做出更大贡献。

今年3月11日，中国银行与文化和旅游部在京签署《推动文化和旅游高质量发展战略合作协议》；6月11日，全国首家文化旅游专营银行——农业银行杭州文旅支行正式揭牌营业；7月，北京银行将在未来5年内为北京市文化和旅游企业提供200亿元人民币意向性表内外授信额度，支持京郊旅游、动漫游戏、演艺娱乐、艺术品交易相关领域企业发展……

平安银行正式成立医疗健康·文化旅游金融事业部；到甘肃银行各网点就可以办理崆峒山旅游年卡；日本共生银行集团副总裁金子博博士表示主题公园、酒店、地产投资等文旅项目是他们非常看好的文旅项目

不仅仅是中国农业银行，也不仅限于支持乡村旅游重点村的建设，多家银行持续在文旅行业“发力”。

银行跨界文旅，带给我们哪些新思路？

你觉得银行跨界文旅新奇吗？

据了解到，早在1850年美国的运通公司就已经开始探索“银行+文旅”的模式。

美国运通公司是国际上最大的旅游服务及综合性财务、金融投资及信息处理的环球公司，在信用卡、旅行支票、旅游、财务计划及国际银行业占领先地位。其总部设于纽约市，主要通过美国运通旅游有关服务、美国运通财务顾问及美国运通银行三大分支机构营运。

美国运通公司可以看作是全球最大的旅游银行，其自身的运营模式，可以带给我们很多跨界新思路。各大银行纷纷选择“进军”文旅行业。那么，银行跨界文旅究竟可以带给我们什么发展的新思路？

首先是融合的模式。近几年，互联网＋成为各行业探讨的热点，利用信息通信技术以及互联网平台，让互联网与传统行业进行深度融合，创造新的发展生态，互联网+教育、互联网+旅游、互联网＋监管……究其本质，是产业间的深度融合。而旅游业与银行业的融合正可以促进两个产业创新发展与结构优化，从而提升产业竞争力，实现价值链的增值。

银行业可以利用自身优势向旅游业提供咨询顾问服务，参与旅游项目的前期调查、可行性研究、风险评估等，并且可以从财务、法律、风险角度向旅游企业提供财务顾问服务和融资建议，利用自身资源，牵头证券、法律、会计事务所等向旅游企业提供上市咨询服务。同时，旅游业的发展反过来又可以带动银行获利。

其次，加强旅游金融产品供给侧改革。银行业主动融合旅游业，最直接的方式就是构建具有旅游特色的金融产品体系，对旅游企业、旅游消费者和旅游管理者的全方位全过程的金融服务，具体指银行业围绕旅游景区的开发、建设、经营、管理、旅行供应商和分销商及旅游消费者打造全流程封闭式的银行全匹配特色产品。

再次，应当加大旅游融资授信，增加贷款品种和用途。立足地区旅游优势，对符合条件、盈利能力较强、经营规范的旅游企业和项目，运用流贷、固贷、项目融资贷款以及社团贷款等多种方式予以支持。中国农业还积极推广“景区开发贷”“景区收益权贷”“美丽乡村贷”“惠农e贷”“农家乐贷”和“个人生产经营贷”等乡村旅游特色产品。

鼓励和支持一级分行在符合法律法规和监管规定的前提下，对重点村出台区域性金融产品或金融服务方案。稳步推进集体经营性建设用地使用权、农村承包土地经营权和林权抵押贷款业务，稳慎探索农民住房财产权抵押贷款业务，增强乡村旅游融资能力。

结语

文旅行业具有强大的渗透力和提升力，能与各行业融合发展，在拓展自身发展空间的同时催生各种新业态、带动各个行业的发展。中国农业银行对全国乡村旅游重点村的支持的背后是银行和文旅行业的融合，这种融合无疑是可以互惠互利的。在不久的将来，我们希望能看到更美丽的乡村、更快速发展的文旅行业。

*本文来源：微信公众号“ 文化产业新闻”（ID：CulturalIndustryNews），作者：齐文慧，原标题：《1000亿元信用额度！银行“斥巨资”跨界文旅产业为哪般？》。