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芬兰航空RTB投放
本文作者：传漾网
2015-03-19
芬兰航空公司与传漾合作，抛开传统预埋式投放，借助传漾RTB实时竞价技术，对旅居欧洲的海外华人进行定向投放。2013年的春节推广，主要面向旅居欧洲的中国人，以提升节假日在线预订量，同时加强网络受众对其品牌的认知。
背景及目标
芬兰航空公司成立于1923年，是芬兰最大的航空公司和官方航空，也是全球第二最安全的航空公司，飞往中国各大城市的航班27个。2013年的春节推广，主要面向旅居欧洲的中国人，以提升节假日在线预订量，同时加强网络受众对其品牌的认知。
营销策略
每逢佳节倍思乡，此时一份带着爱与关怀的在线机票预订广告，也许就恰巧出现在你的面前，实时解决你的航班需求，这不是没有可能。芬兰航空公司与传漾合作，抛开传统预埋式投放，借助传漾RTB实时竞价技术，对旅居欧洲的海外华人进行定向投放。
执行策略
一、平台选择——实时竞价平台，无缝对接
二、海量数据挖掘，专业定向技术捕获目标受众
三、高效媒体覆盖
四、创意策略
营销效果
平均点击率0.53%，最高日点击率0.87%
唯一用户总覆盖用户的比例为59.7%
版权声明
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