52套公园游乐项目，融合主题表演和零距离互动演艺；《金面王朝》剧院首创概念博物馆与文化演艺跨界联合；失重星球蹦床馆引领趣玩时尚新地标……如今的北京欢乐谷通过“公园+剧院+特展”的巧妙组合，跨界融合正玩得风生水起，游客体验正做得自成一体，从产品到服务、从形式到内容，正在产生“1+1＞2”的奇妙“化学反应”。

正如欢乐谷集团常务副总经理、北京欢乐谷总经理赵小兵所说，建成13年来，北京欢乐谷已经成长为一个代表北京现代旅游发展新形象的“繁华都市开心地”，多元产品的打造是成功的关键。“公园+剧院+特展”的立体化产品形态是北京欢乐谷创新发展的表现，也是提升市场竞争力的关键举措，真正实现了三大产品各美其美、美美与共，满足各年龄层、各人群的多元化旅游需求，助力北京欢乐谷多维度地从“年轻人的欢乐谷”发展为“全家人的欢乐谷”。

当前，伴随新中产、千禧一代逐渐成为消费主流，对游客来说，主题公园不再是单纯的“交易”“游玩”场地，而是逐渐演变成一种能引起“共鸣”和“欢乐”的体验中心。主题公园的竞争发展也已经从“产品为王”“品牌为王”逐渐过渡到“体验为王”。

北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云分析，当前欢乐谷的持续业态和产品创新模式是新时期市场消费需求变化背景下企业快速反应的结果，“公园+剧院+特展”多业态的巧妙组合，满足了游客综合性的休闲、娱乐、体验、参与需求，解决了游客一站式的、多样性的消费体验，是主题公园创新的方向之一。

这种探索也正在转化为消费者“常看常新、常玩常新”的体验感、价值感与获得感。家住北京市朝阳区的市民刘晓龙一家人都是欢乐谷的忠实拥趸，刚刚体验完蹦床公园的他兴奋地告诉笔者：“现在的欢乐谷天天都是嘉年华，处处都是欢乐多。特别是孩子，几乎每个月都来，每次都有不一样的欢乐与收获。”

其实，作为中国第一个自主创新的主题公园连锁品牌，文化与旅游元素的深度融合正是欢乐谷的制胜法宝。

笔者走进“失重星球蹦床馆”，馆内有100多个蹦床，30多个火爆网络的趣味项目，将蹦床文化、网红文化、竞技运动、休闲娱乐等完美融合在一起，成为备受游客推崇的网红爆款。大型演出《金面王朝》，以动态演出的磅礴气势再现传奇；“走近三星堆”博物馆，以近百件静态藏品的姿态展示历史。一动一静之间让历史文物活了，让传统文化红了，让游客玩乐嗨了。

如今，到北京登长城、逛故宫、游欢乐谷、看《金面王朝》已成为到北京游客理想的游玩线路。截至目前，《金面王朝》公演已达12年，接待海内外游客600多万人次，先后荣获美国IAAPA年展“最佳现场演出奖”、中国舞蹈界最高荣誉中国舞蹈荷花奖“评委会特别奖”。

就在前不久，北京欢乐谷与太平洋未来科技正式签署战略合作协议，结合“文化+科技”的创新发展理念，全面引入AR，通过黑科技赋能，探索和打造全新的娱乐消费场景，不断为游客创造“新、奇、特”的游玩体验。

赵小兵介绍，欢乐谷也在积极联动多个热门电竞和动漫、游戏IP，持续创新线上线下新玩法，让主题公园与电竞、动漫、游戏跨界融合，为广大游客创造更多欢乐正能量。下一步，还将有更多知名IP特展及游客互动体验的游乐产品入住北京欢乐谷。

好产品更要有好的营销思路，赵小兵说：“细分群体、定制产品、精准营销，正是北京欢乐谷近年来全新的营销思路。”在营销方面，北京欢乐谷特别注重“量身订制”，根据不同人群订制不同产品，通过特定媒介进行精准的广告覆盖，借助不同的营销平台实现终端产品营销。

面对发展迅速的自媒体、线上营销，北京欢乐谷也在积极发展自营网络平台。如今，刷微信、微博、抖音都能刷到北京欢乐谷出奇制胜的新玩法。最新数据显示，北京欢乐谷官方的微信、微博、抖音粉丝量已突破100万。

“年轻人是当前旅游消费的主力，北京欢乐谷景区的营销方式需要考虑消费群体的信息获取习惯和消费偏好。”吴丽云认为，欢乐谷借助微信、微博、抖音等新媒体途径开展的营销，更符合当下年轻人的信息获取习惯，营销的精准度更高，也通过新媒体方式塑造出欢乐谷年轻、时尚、热情又富有生活气息的企业新形象。

如今，伴随全新娱乐消费场景的打造，将有越来越多的人走进北京欢乐谷，享受“新、奇、特”的游玩体验。         

*本文来源：中国旅游报，作者：周小舟，原标题：《跨界融合：北京欢乐谷如何实现“1+1＞2”》。