今天是新年第一天，也是传统春节黄金周第二天，若如常，也是黄金周的客流高峰期，但随着更多的目的地发文要求控制文化旅游活动，更多景区景点宣布暂停开放（营业），包括故宫近40年来因疫情而首次闭馆，这个黄金周有点“冷”。

自1999年春节成为第一个黄金周（7天长假），至今已20余年，从1999年1800万人次出游，到2019年4.22亿人次，消费从百亿到数千亿。2020年春节黄金周本应更巨。

数亿人次的消费流动，本是文旅产业勃勃生机的显现，是这一上承庙堂下接黎民之特殊产业的前景落地所在，但在防控疫情，力保公共安全面前，它终选择让路。

亦如隐居乡里创始人陈长春所说，此次疫情跟当年非典一样，对文旅业影响肯定会很大，而且持续时间可能还会更长，但是人命关天，没有什么比健康更重要。

文旅业之义，既在于为满足人们美好生活需求而不断奋然向前，也在于为人们健康之本而选择“撤退”。

撤退，是为了更好向前。每一个冬天之后，都是春天。

这是20年来最特殊的春节黄金周，我们选择记录这个冬天的部分篇章，来迎接必将到来的春天。

20年来最特殊的春节黄金周

公开信息显示，1999年春节是国内第一次7天长假，当时只有1800万人次出游，仅占当时12.5亿总人口的1.44%，国内旅游消费约为140亿元。

到2019年，公开数据显示，除夕至初六7天，国内接待游客4.15亿人次，另有722万人次出境旅游，总人次4.22亿；同时，全国电影票房超过50亿元，零售餐饮消费首破万亿，全国旅游收入5139亿元，相当于2018年旅游收入的8%。

而此前有预测数据认为，2020年春节7天全国旅游人次将达4.5亿人次。但随着疫情影响，这一数据将有不少折扣。

一个细节，故宫博物院23日发布公告称，自2020年1月25日(正月初一)起闭馆，恢复开放时间另行通知，并将尽快通过原付款渠道退还票款。此前有报道提到，初一至初六故宫门票早前即已售罄。

据新京报报道，这是故宫近40年来首次因疫情闭馆，而在2003年非典期间也未闭馆，这和当年故宫观众人数还不多也有些关系。

和当前疫情防控形势（封城、景区景点暂停营业等）有些不同，2003年春节黄金周期间，全国接待游客5947万人次，比2002年春节“黄金周”增长15.3%。不过只有2019年旅游人次的14%。

另一个细节是，随着文旅融合推进，以及人们消费需求变化等，文化类旅游消费正在不断“冒头”。数据显示，2019年春节期间，参观博物馆、美术馆、图书馆和科技馆、历史文化街区的游客比例分别达40.5%、44.2%、40.6%和18.4%，观看各类文化演出的游客达到34.8%。且游客在文化游览方面的人均花费多在501元-1000元之间，占比达41.25%；花费301元-500元的次之，占比38.28%。

而当前各地暂时关闭或暂停营业的不少景区景点、演出，都是涉文化类旅游消费项目。

湖北15地区“封城”，11个省市“一级响应”

根据央视新闻消息，截至24日下午，全国多地启动重大突发公共卫生事件一级响应（为最高等级），包括浙江、广东、湖南、湖北、安徽、天津、北京、上海、四川、江西、云南等11个省市。

这一响应意味着政府部门要划定控制区域，采取疫情措施，比如限制集市、集会等人群聚集活动，进行流动人口管理等。

上述省市已涵盖当前的文旅高地，包括长三角、珠三角、西南和京津冀等，而正在释放更多文旅产业潜力的华中区域更为严重。文旅产业重点区域板块已多有影响，且呈扩大趋势。

对比一组数据，从此前全国各省市已公布的数据来看，2019年春节期间，16个省市春节接待游客数量超2000万人次，接待游客人数前十的地区为四川、广东、陕西、重庆、云南、安徽、湖南、湖北、江西、福建，分别接待旅游人次8247.29万、6330.3万、4765.88万、4700余万、3464.06万、3348.07万、3074.56万、2887万、2690.25万和2638.68万。

其中7个省在上述启动一级响应名单中。

另从截至1月25日15点的疫情地图看，目前只有西藏未有确诊和疑似病例，青海只有一个疑似病例。

作为疫情最严重区域，截至24日，湖北共有15个城市（地区）发出“封城”、公共交通停运通知，包括武汉、鄂州、黄冈、赤壁、仙桃、枝江、潜江、咸宁、黄石、恩施、荆门、当阳、孝感、荆州和随州。

武汉之于湖北旅游产业，有“寡头”意味。

执惠梳理公开数据发现，2013-2017年，国内外旅游人次方面，武汉在湖北全省的占比分别为42.1%、40.5%、40.6%、40.7%、40.6%；旅游总收入方面，武汉在湖北全省的占比分别为52.7%、52%、51.1%、51.5%、51%。

简单说，在这5年里，武汉的旅游人次占湖北全省的4成，旅游收入超过湖北全省的一半。

与周边省份省会城市对比，武汉也是巨头。2017年，郑州、西安、长沙、南昌、合肥的旅游人次都在1亿人次级别，旅游收入在千亿级别，未到2000亿元，皆远少于武汉。这些城市在各自省份的占比也远低于武汉之于湖北。

而从更近期的数据看，武汉的“寡头”地位有下行趋势，但尚不明显。此次疫情将难免重创湖北文旅产业发展。

春节旅游何处去？

为防控疫情，本是火热的春节旅游，为让路于公共安全和更长远的发展，无可避免遭遇几乎“无处去”的现状。

主管部门：

文旅部24日下发通知要求：一、即日起，全国旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”旅游产品。二、已出行的旅游团队，可按合同约定继续完成行程。行程中，密切关注游客身体状况，做好健康防护。

虽文旅部官方渠道暂未公布该通知，但从黑龙江等地主管部门的公开信息看，上述通知为真。可预估，随着这一通知下发和落地实施，各地已有并将有相关举措。

目的地：

湖北：全省县级以上公共文化场馆一律关闭；全省A级景区、星级饭店聚集性的活动一律取消；全省各旅行社一律不再组团招客，已经组团的一律取消或延期，不允许以任何理由阻止游客退团退费等；

北京：已取消各种庙会活动；故宫、国家博物馆、国家图书馆、首都博物馆、中国美术馆、恭王府博物馆、中华世纪坛艺术馆、周口店北京人遗址博物馆、周口店国家考古遗址公园等已闭馆、闭园。门头沟潭柘寺、戒台寺、妙峰山景区、房山云居寺景区和石经山景区暂停营业；古北水镇（司马台长城）景区发布通知，取消长城庙会巡游演出活动等；

浙江：“2020年新春佛教文化旅游活动”停止举办。其中灵隐寺、北高峰灵顺寺、净慈寺、法喜讲寺、法净禅寺、法镜讲寺、永福寺、韬光寺、香积寺及杭州市域内所有宗教活动场所（含民间信仰活动场所）自1月24日起一律暂停对外开放；西湖景区部分收费景点、博物馆自1月24日（腊月三十）起全部关闭，西湖水域大型游船停运，音乐喷泉一律暂停对外开放；普陀山朱家尖景区及宗教活动场所（民间信仰场所）暂停开放等；

云南（部分信息来自“一部手机游云南”）：（1）丽江，丽江各旅游景区景点已暂停接待服务工作，请尚未抵达丽江的游客及时调整旅游路线；

（2）昆明暂停开放（营业）：云南省博物馆、云南陆军讲武堂历史博物馆、云南美术馆、昆明市博物馆、昆明大观公园年俗活动、昆明世博园等16个场馆（活动）；

（3）西双版纳暂停开放（营业）：西双版纳傣族园、西双版纳曼听公园、西双版纳独树成林演出、西双版纳勐泐文化旅游区等7个景区（活动）；

（4）红河、楚雄、迪庆、曲靖、玉溪、昭通和普洱也有暂停开放项目（活动）。

甘肃：敦煌研究院决定，自 2020 年 1 月 24 日起对所管辖的莫高窟、麦积山石窟、炳灵寺石窟、北石窟寺、榆林窟、西千佛洞石窟暂停开放。

黑龙江：暂停营业性演出、涉外演出以及所属院团演出活动，图书馆、博物馆、文化馆等公共文化场所从1月24日起暂行闭馆，原组织安排的文化活动全部取消或延期。暂停全省旅行社及在线旅游企业暂停经营团队旅游及“机票+酒店”旅游产品等；

香港：香港旅发局取消原定于1月25日至1月28日举行的新春国际汇演。

文旅企业：

华侨城：华侨城集团在全国各地所有旅游景区1月25日起全部暂停开放。各景区开放时间另行通知，已在网上预定门票的游客，均可以由原路径申请全额退款。

上海迪士尼：在官网发布最新票务临时调整措施，近期部分游客有更改出行计划的需求，可以申请延期或办理退款。

（以上为部分公开信息……）

预估影响多大？文旅业何时反弹？

国泰君安近期研报认为，与其他危机事件相比，自然与人为灾难类型中的流行性传染病对旅游行业的影响范围最广、冲击最严重。因为旅游行业中的几乎所有细分领域均涉及人群聚集与社交。流行性传染病窗口期对旅游行业会构成全面冲击。

数据来源：国泰君安证券研究

此次肺炎疫情与2003年的SARS事件有些不同，但可以作为评估此次疫情可能带来影响的适度参考，分两个层面，国内游和出境游。

国泰君安研报显示，2003年，国内出游的客流同比增速骤减13%至-0.9%，旅行社营收增速降低了28%。

该研报认为，由于国内出游客流统计口径中包含商务差旅客人，具有一定刚性，因此实际国内以出游目的的游客人数降幅会更大。可以映证的就是景区客流的降幅更加惨烈。2003年，黄山景区的客流同比下降了23.4%，峨眉山客流同比下降了13.6%，而峨眉山在2002年的客流增速还在50%以上。

研报提到，彼时游客接待损失量最严重的为北京、河北、山西、江苏、山东和河南，游客损失量在1500万-3000万人（次）；几乎没有影响的黑龙江、海南、西藏等7个省区，游客损失量小于100万人（次）。

出入境游也受到重创，主要因各国处于安全考虑会限制疫情目的地国家公民入境，以及各国到达目的地国家意愿减弱等影响，致客流量减少。

SARS事件期中，中美、中日、中港的客流量损失平均达到20.2%，其中SARS导致的赴美客流减少高达38.9%。 

23日文旅部官方微信号“文旅之声”就提到，泰国、美国、印尼、韩国、法国、英国等10个国家加强对中国旅客的检疫力度。

疫情影响可能会有多久？参考SARS事件，全程影响时间约1年，其在结束一年后，不利影响基本消除。之后形成恢复反弹期。旅企、从业者要有一定信心“熬”过去，冬天之后就是春天。

国泰君安的研报提到，2004年，民航及铁路客运数据迅速反弹。其中2004年5月（2003年5月疫情最严重时期）航空客运增速同比超400%，铁路客运量同比增长超过175%。 

同时，2004年，黄山、峨眉山、张家界景区客流增速达到54%、48%和67%，复苏力度较为明显（也和企业本身情况有关）。酒店行业出租率在低基数下也出现明显回暖，2004年五星级/四星级出租率分别同比增加9.7%、6.7%。 

此次疫情将对国内旅游业带来怎样的影响？

国信社服分析认为，总体来看，伴随目前各方面的积极表态和全方位的疫情隔离防治手段，若疫情主要影响一季度，考虑旅游板块一季度相对属于淡季，也不是其最关键经营阶段，因此全年来看预计仍相对可控。

中信证券的研报认为，此次疫情的走向暂难判断，而不管疫情事件最终影响如何，预计中国消费趋势长期向好发展趋势不会改变。

总体来看，疫情的走向，包括控制情况将是决定这一影响大小乃至时间长短的关键。

国家高层关注、下达指示，乃至到现场指导工作，武汉新建“小汤山医院”应对，疫苗研发，以及不少景区景点暂停营业以短期利益换长远发展等，都是利好因素。

此外，国家层面以及各地方层面，是否制定和落地相关文旅业扶持发展政策，包括不限于税收和费用减免、财政和信贷支持、就业保障等，将也是关键影响因素。

每一个冬天之后，都是春天。