全球演出停摆、大幅裁员、陷入破产危机，被称为“加拿大国宝”的国际老牌演出团体太阳马戏团面对9亿美元的高昂债务何去何从？3月31日，北京商报记者从太阳马戏团联合控股方复星集团处独家获悉，受疫情影响，太阳马戏团线下演出暂停，该企业在为未来新的演出进行开发、准备的同时将拓展线上业务，通过互联网将作品进行更广泛传播，具体形式尚在规划中。在业内看来，就在全球大量文旅企业受疫情冲击而纷纷转战互联网后，太阳马戏团线上版块规划才“姗姗来迟”，如果其未能拿出更多新内容、开发新传播形式，很可能无法从激烈的竞争中脱颖而出。但另一方面，如果此时太阳马戏团要着手研发新的线上表演剧目，新增成本是否会让该马戏团巨额债务“雪上加霜”，也是各方需要重点考虑的问题。

太阳马戏团在经营困局中越陷越深，在疫情冲击下暴露的经营问题也愈发受到业界诟病。近期给太阳马戏团企业家族下调了评级的信用评级机构Moody‘s Investors Service分析指出，太阳马戏团的产品运营结构单一，令其容易暴露在无法控制的事件中，例如自然灾害、消费者收入和可支配支出的变化、其他竞争对手的竞争等。与此同时，太阳马戏团增加业务种类、以收购和并购进行增长性投资的扩张模式，是建立在债务融资基础上的，既不可持续且还会对公司的财务状况造成压力。

“如今，太阳马戏团目前急需寻找一条利用自有IP尽快变现的新途径，原本过于单一、传统的线下演出卖门票营收模式已不可持续，而开发线上产品确实可以成为太阳马戏团优化收入结构的重要路径。”北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院副教授吴丽云直言，但目前的情况来看，太阳马戏团拓展线上业务要面临的挑战很多，短时间内想通过这一新项目变现、填充营收缺口难度较大。

具体来说，吴丽云分析称，太阳马戏团此前非常倚重线下演出收入，而在线上演艺方面则基本处于零基础的状态，于此背景下，该马戏团原有的团队很难直接转型、接手新业务，经营方必须重新招揽专业团队。而且，原本线下演出的作品用于网络传播时势必还需要根据消费者的习惯进行重新创作、编排。“换言之，在当前已负债累累的情况下，太阳马戏团要再拿出一笔资金去组建线上运营团队、开发网络传播产品，而这很可能会让其现金流承受更大的压力。”吴丽云表示。

同时，吴丽云等多位专家还提出，由于太阳马戏团进入线上领域相对较晚，此时，它不仅要面对已经试水网络服务的众多旅游演艺企业的激烈竞争，甚至还要和整个网络视频供应链争流量，难度可想而知。不过，在吴丽云看来，太阳马戏团的线上业务也并非毫无前景，“整体来看，目前旅游演艺转战线上后，还没有出现一家或几家独大的情况，如果太阳马戏团能迅速确定定位、打开市场，也不排除会创造新的经营转机。”

*本文来源：北京商报，作者：蒋梦惟，原标题：《面对巨额债务 老牌太阳马戏团线上转型“姗姗来迟”》。