一、整体趋势

1、用户需求迅速增长，无线端愈加明显

2、泛需求搜索大增，品牌认知逐步加深

检索趋势显示，通用词迅速增长，说明大量新用户开始关注在线租用车，从最简单的泛需求开始搜索了解。而品牌词迅速增长，则表明各大公司进行的品牌宣传整体上取得成效，用户从对品类的认知，逐步转向对具体品牌的认知。

3、品牌高度集中

15Q1，前7家租用车公司品牌词搜索，占据整体品牌词搜索90%以上，神州仍占据近半壁江山。

虽然神州租车仍然保持较高的检索份额，但市场空间正受到竞争者如滴滴专车、PP租车的侵食。

4、搜索需求集中于一二线城市，苏州、成都无线端快速增长

随着二线城市经济增长与人们收入水平的不断提高，用车需求也越来越旺盛，租用车公司也开始加快在二线城市的布局步伐。租用车市场，开始从一线城市，逐渐向二线城市扩散与蔓延。

二、租赁模式分析

1、P2P模式异军突起，快速抢占市场检索份额

虽然传统B2C平台检索份额仍然很大，但新兴P2P平台同比检索大幅上涨，开始抢夺传统B2C平台的空间。这说明P2P租用车，作为新兴的模式，正在受到越来越多用户的关注与认可，逐渐成为租用车行业的一种主流商业模式。

2、B2C模式搜索占比变动不大，赫兹，租租车同比增长强劲

神州和一嗨占据传统B2C租车领域绝对领导地位，份额达到82%，同比小幅增长；赫兹、租租车同比大幅增长。

3、P2P模式混战正酣，滴滴专车异军突起

滴滴专车异军突起，从14Q4开始，检索份额大幅增长，15Q1已经超过易到检索份额，接近40%，成为该领域最大黑马。今年Q1，宝驾租车检索份额大幅降低，季度环比下滑明显。

4、新兴专车业务相关搜索增长强劲

新兴专车业务相关词搜索从14Q3起增长迅猛，说明用户对这种新兴的业务模式，给予越来越多的认可与关注。

三、用户解读

价格敏感、对规则陌生

越来越多的新用户开始在线检索租车相关信息，愿意尝新试用租车服务，但对于价格敏感。我们看到，各租车企业已经采取各种促销返利手段，吸引新用户。

同时，由于刚开始接触租车服务，许多用户对租用车流程和规则还不熟悉，需要企业制定更简单明了的规则，同时加大市场宣传与教育力度。