今天是五四青年节，一段视频“bilibli献给新一代的演讲《后浪》”才是刷遍中老年的朋友圈，截止至中午12：52分，它在bilibili（俗称B站）的播放量已经超过520.7万，弹幕已经超过1.9万条。朋友圈中老年朋友的热烈讨论，以及bilibili上火热的播放，无不在宣告一件事：B站处圈了，而且这一波出圈，明显是引发中老年年龄圈层的出圈。

bilibili的出圈并不是一件新奇的事情，早在2019年B站就开始出圈，但去年的出圈集中于兴趣（内容）圈层的出圈。

百度一下B站即可知道，bilibili最早是是一个ACG（动画、漫画、游戏）内容创作与分享的视频网站，聚集了大量的90后、00后、10后的年轻人，他们的话题原本集中于ACG领域及它们的周边区域，以二次元文化等亚文化的基地。

但是从2019年开始，bilibili开始大规模出圈，从传统的ACG，逐渐向广泛的动画、番剧、国创、音乐、舞蹈、游戏、科技、生活、娱乐、鬼畜、时尚、放映厅等15个领域发力。到现在传统的ACG还在火热，但像学习、音乐、生活等方面的板块已经后来居上，开始与ACG等量齐观，有些甚至还有超过。bilibili一年的努力，使得它在PUGV（专业用户自制内容，Professional User Generated Video）方面成功出圈。

而五四青年节这一段《后浪》，事实上是在巩固已有年轻人客群的基础上的再一次出圈尝试，是年龄阶段的出圈。结合2020年的B站跨年晚会的轰动效果，让bilibili出圈成为所有年龄阶段的一个视频网站已经势不可挡。

不论《后浪》的评价如何，这肯定是一场成功的营销。

那么，在未来，bilibili全年龄阶段的出圈已经在势不可挡的情形下，文旅应当如何应对？

一、每一次（新）媒体的迭代，都会带来巨量的机会

每一次媒体的迭代，都会带来巨大的机会，尤其是在消费领域，尤其是新媒体迭代，会在短时间内给消费领域带来巨大的变化。

距离最近的一次就是抖音的爆发，从2018年3月的抖音大爆发，直接导致了现在的网红消费潮流，在旅游领域，就是网红景区的大爆发，抓住了这一波机遇的文旅企业，都收获了2年左右非常不错的旅游增量。举例来说，湖南的芙蓉镇景区，收费旅游者人数从2018年的50万人次，直接到2019年的150万人次，这种增量是实实在在的。另外包括洪崖洞景区、茶卡盐湖、张掖七彩丹霞景区、大唐西市……都赚的盆钵满归。

所以要珍惜每一次媒体的迭代，而B站的出圈就是这样的一次机会。

二、B站有其特性，需要优质的中长型内容 

但同时，对于B站而言，它又是与众不同的，它与抖音的5-10秒展示不同，它需要的是中长型的内容，它的播放时长一般在3-5分钟，需要给人传递系统的知识。

抖音只需要一段画面，几句话即可，文旅活动或者文旅景区在抖音中出现，给抖音用户就能够带来视觉印象，从而走红。抖音在于大量的重复轰炸。

但B站的特点不同，B站是需要人用3-5分钟把一个故事、情节、经历……展现清楚，而且B站在其系列性，内容深度的递进性，同时表达还需要适合年轻人的口味。中长型的原创性的、知识型的、新语境的东西会更受欢迎。

在B站的生活、时尚板块中，未来文旅企业、文旅达人如果能够逐步的重新定义文旅新生活、文旅新时尚，那么就很可能能够赢得较大的流量。

三、B站给真正有深度的内容型文旅产品和景区带来机遇 

抖音的短视频，容易让视觉效果好的景区走红。但是这种走红只是视觉上的，很难让人长时间的停留，难以让深层次的东西得以体现，抖音的展现总是与片面性息息相关的。更适合，“因为一张照片、因为一个画面，打卡一个景区”。

但B站能够带给文旅的不同，3-5分钟，甚至5-10分钟，足够人们把某件事情说清楚，足够把某种生活表达出来，足够把某个文化片段进行呈现，再加上系列性的推进，能够让人由浅入深的把某些文化、某些景观、某种方式，某些意境……这些抽线一些东西进行充分的表达。能够让人由浅入深的了解与理解某样事物，对于那些需要一定深度理解、体验的文旅产品来说，这是一个巨大的机遇。

内容型文旅产品应当抓住机遇，占领有深度的青年市场。B站是一个青年聚集的社区圈层，这里有大量渴望学习的年轻用户，内容型产品目前往往面向中老年，但是让青年理解并在青年中形成引导趋势也是非常重要的，内容型文旅产品可以在这里做引导消费的前沿阵地。

四、B站，让系列化的深度文旅内容得以展现

B站的另一个特性就是深度的系列化内容，在一个领域做精做深，然后获取圈层的认可。已经有许多其他行业在此地有深入的尝试了，例如茶产业。从茶文化，到茶种植，到茶道……有不少UP一步步娓娓道来，已经形成了非常好的内容系列，也赢得了数以十万计到数以百万计的粉丝，也形成了非常好的商业生态链。

文旅也有部分的尝试，有UP专职于探墓系列（大都是与墓葬有关的景区及博物馆），有UP主专职于5A景区的介绍及游历评测，有UP主专职于民宿体验与推广……这些都取得了较好的成绩。

但整体的文旅参与都并不高，目前多数还局限于个人UP主的体验。真正的系列化深度化的内容，尤其是机构性的内容还是不多，比如目前黄河旅游的推广如火如荼，在B站上系列化的黄河文旅的介绍有没有？没有！景区系列化的内容，比如泰山的神话体系，有没有？没有！一站式度假，怎么一步步进行，有没有？没有！

未来的文旅竞争，必定是深度的内容型的竞争，而B站是一个非常好的让人关注自己的主张，关注自己的内容的平台，文旅应当重视起来。

五、在IP的时代，文旅由视觉形象向系列内容的转变中B站有其优势

我们现在处在一个IP的时代，IP时代中，知识体系需要被不断的创造与更新，现在我们的文旅IP，多数还是假IP，最多就是brand identity（品牌识别）阶段，就是一个标识而已。

持续的内容未被生产，系列化的内容体系没有传播开来，体系化的内容没有找到受众，未来一旦这些被生产出来，那么B站这一个内容型的视频网站，将为IP的持续内容输出与客群的寻找提供助力。

六、B站还是一个以UP主输出年轻人为客群的阵地，文旅机构要注意培养能与之衔接的员工

我们还是要注意B目前还是一个以UP主输出为主的新媒体阵地，个人UP主的风格及特点浓厚的影响着受众的选择，同时这又是一个年轻人为客群的新媒体阵地，在表达方式、表达语言，输出内容方面，都需要能够与年轻人需要的东西时刻衔接，不是随便放一段视频就可以的，而是要真正的贴合他们的需要。文旅机构也需要注意培养能与它相对接的员工，从而早早布局，期待收获。

*本文来源：微信公众号“博看文旅”（ID：Bokanwenlv），作者：刘杰武，原标题：《B站出圈，文旅如何应对？》。