5月29日，作为亚太地区首座蓝精灵乐园，上海世茂精灵之城主题乐园在上海佘山国家旅游度假区盛大开园。

“在山的那边，海的那边，有一群蓝精灵……”上世纪80年代，《蓝精灵》动画片进入中国市场。近40年后，这一国际IP又瞄准儿童经济，全力挖掘中国消费市场潜力。与“蓝精灵”最初开垦中国市场时的所向披靡相比，如今它面临的是一个消费选择更多元、竞争更激烈的中国市场。于是，一个更具科幻色彩的蓝精灵乐园出现了。星星点点的蓝色灯光让人宛如穿越到了神奇的精灵世界，互动感十足的AR（增强现实）体验给人生活在故事发生地之感……种种细节无不精准切中当下亲子文旅市场的体验升级需求。

对于一座主题乐园而言，高品质IP是其灵魂所在。围绕着“蓝精灵”这一核心人物，上海世茂精灵之城主题乐园架设起了一系列有意思的故事线。

比如，每个“蘑菇屋”里都住着特定的蓝精灵，游客可以进到屋子里，跟主人发生不一样的有趣互动。在穿过整个村庄的过程中，游客们也可以体验自己变身蓝精灵的感觉。翻开精灵魔法手册，游客们还可以打卡完成村庄区、森林区、格格巫的家等不同区域探险任务。花车巡游、演艺表演、蓝精灵主题美食等趣味活动也一直贯穿于整个游玩体验过程中。

融合特殊的节日元素，上海世茂精灵之城主题乐园还将在今年夏天推出一系列夏日狂欢活动，包括“六一”国际儿童节蓝精灵定向跑、端午旱地龙舟大赛、水枪大作战及莓果季游园会等。

蓝精灵在闯荡中国市场的过程中也面临着许多国际IP的共同难题——本土化。为此，落户上海的这家蓝精灵乐园选择将国际IP与本土IP充分结合。

承载着诸多70后、80后童年回忆的蓝精灵与本土原创IP“灵石茂险王”在乐园分区设置和打卡故事线中巧妙融合，二者形成相互依托、补充的关系。

在重塑故事线之外，一些业内专家也将此次蓝精灵进驻佘山视为一次文旅体验场景的“再造”。国际IP与本土IP充分融合，购物不仅仅是购物，旅游也不再只是旅游，当所有元素都融合在一起，就撞出了独一无二的文娱新体验。

在疫情防控进入常态化的当下，上海世茂精灵之城主题乐园的开园无疑为整个文旅市场释放出积极信号，人们的文旅体验需求依然存在，这将是一个培育庞大内需市场的绝佳机会。

如何才能提升文旅产品核心竞争力、增强游客吸引力？或许能从这几日搬入上海佘山世茂洲际酒店后成为网红新地标的蓝精灵气体模型中找到答案，不止于独立的主题乐园发展，更要深度融入松江区全域旅游示范区建设之中。与上海佘山世茂洲际酒店毗邻的上海世茂精灵之城主题乐园恰好可以借助独特的地理优势形成“国际IP乐园+世界奇迹酒店”叠加效应，以更大客流量带动周边区域旅游资源协同发展。

*本文来源：文汇报，作者：王嘉旖，原标题：《亚太地区首座蓝精灵乐园在沪开园》。