文旅业复苏进入更关键期，最近的几个动向值得关注。

一是截至7月底，山东省1088家A级旅游景区恢复开放，复工率90%，其中5A级旅游景区已全部开放。同时，山东全省154个公共图书馆已恢复开放150个，157个文化馆已恢复开放150个，56家公共美术馆已全部恢复开放。

二是湖北省宣布自8月8日起，湖北省A级旅游景区对全国游客免门票开放，一直持续到2020年年底，包括“十一”黄金周在内。

三是据媒体报道，北京恢复跨省跟团游半月以来，三四人组团的“私家团”“定制团”备受青睐。有旅游平台称多数老顾客都在咨询私人定制，订单已排到“十一”前后。

这些信息可大致一窥：一、景区与室内项目开放程度正进一步扩大，已渐趋文旅项目的全面恢复开放，行业复苏有了具体载体；二、旅游目的地的客流竞夺加剧、加快恢复文旅消费之心迫切，景区免票有引流和目的地营销的功效；三、疫情改变了游客的出行习惯和消费模式，安心安全、注重体验是趋向之一。

由此延伸来看，在今年剩下几月乃至更长周期里，旅企、目的地之于疫后的产品与服务之争，将会有新的动作，考验之一是如何抓住正走好的行业恢复期；考验之二是对应游客的消费新需求，如何在产品服务供给上跟上变化。

其中，具有优质山地旅游资源，并开发有一定山地旅游产品的目的地，将有可能占得更多优势。山地旅游的综合多元的产品服务供给，亲近自然、注重健康的本质内涵，直接契合了疫后人们变化的旅游消费需求。

同时，山地旅游作为一种全球性质的新兴户外文化主题旅游活动，因其独特的在地文化体验性、安全保障下的刺激性、消费产品的新奇性，受到越来越多年轻客群、新兴中产阶级消费客群的喜爱。山地旅游通过与文化传播、体育运动、生态环境等领域跨界融合，正以全新的业态成为最具活力和成长性的世界旅游经济力量之一。

公开数据显示，2018-2019年，中国游客对山地旅游的关注度持续增长，推高山地旅游产品的消费人次，2019年同比增长34.93%。

同时，目前中国山地旅游人次在旅游总人次的占比约为12.86%，而这一数据在山地旅游大国之一法国为20.6%，若以此为参考，中国山地旅游市场还有较大的增长空间。

从全球来看，山地旅游的向前发展态势也较为明显。世界旅游组织数据显示，目前山地旅游已占全球旅游总量的20%，并呈逐年增加态势。

从不同区域消费的迭代跃迁进程阶段及整体走向看，山地旅游潜力市场中国、市场高地欧美地区等，在山地旅游的产品供给创新、需求契合等方面，都将会有的进一步的探索与落地动作。

这也意味着山地旅游背后串联的生态资源开发与保护、自然与经济社会可持续协调发展，将可能进入一个新的阶段。

值此时代潮流涌动之际，作为全球唯一一个专注于山地旅游的国际组织，国际山地旅游联盟确定在全球范围内开展“IMTA山地旅游奖”的征集评选活动，并拟在今年10月“2020国际山地旅游联盟年会”上颁发此奖。

“IMTA山地旅游奖”的一大要义是，希望在山地生态和资源保护的新历史阶段，在文旅融合新消费迭代升级的宏阔背景下，通过对较好平衡旅游开发和资源保护的产业机构的梳理，提炼全球山地旅游发展精髓，寻求可供借鉴的开发模式，探索运营管理创新的方法，坚定可持续发展的目标，为山地旅游的长远发展构建互利共赢的合作平台。

积土而为山，积水而为海。“IMTA山地旅游奖”怀敬畏之心，持进取之态，执惠有幸深入参与到“IMTA山地旅游奖”当中，期待与全球业界同仁携手挥毫，描绘世界山地旅游产业大发展之伟业！