在文旅产业发展史中，今年无可否认将是一个关键节点。这至少表现在：一方面，较长时间的停摆和逐步复苏，带来全球文旅产业增长势头的走缓，包括大量企业陷入危机乃至退出，市场格局已在洗牌；另一方面，疫情常态化带来旅游消费需求的变化或变革，对应到供给端也应时应势而变，产业链发生变化。

叠加内循环新格局的推进落地，目的地城市、文旅企业以及从业者，都将面对后疫情时代下全新的文旅产业市场格局，过往的经验、积淀，既有的规划、策略以及产品等，都需要在更新语境中找到适配点、突破点，具体该如何处之？

9月22日，由北京市文化和旅游局、北京市顺义区人民政府、北京市顺义区委宣传部指导，北京市顺义区文化和旅游局主办，北京执惠旅游文化传播有限公司承办，以“新文旅 新消费 新科技”为主题的“2020北京顺义第三届文旅发展高峰论坛”，作为疫后文旅业进一步复苏的重要活动，不止将尝试给出一些答案，这个活动从主题、嘉宾等方面，亦有不少精彩亮点，以下我们大致拆解道来。

“三新”特征下的后疫情时代

一个重要行业活动的价值点之一，是其探讨的主题可能带给目的地、企业或从业者等的认知洞见参考、启发思考与思维突破，其中既有对当下现状的系统研判，更有对行业未来走向的前瞻预判。

本届文旅高峰论坛的主题是“新文旅 新消费 新科技”，这个主题“新”在哪里？为何聚焦这三个关键词？

其一，文旅产业格局在变新。新业态、新客群、新技术、新市场、新“玩家”，这些都在重塑文旅产业的供给与需求两端，这两端的相互作用，也使得文旅产业保持持续更迭创新，乃至某个时间节点实现跃升发展的可能。

同时，疫情的既有影响以及较长时间里的常态化可能，加之国内大循环新格局的推进，使得促消费扩内需、拉动投资的诉求愈加明显，文旅产业正面临更多的变革重塑机遇和挑战。

新文旅的发展，也给城市产业转型升级、区域经济发展带来新的可能。文旅消费、文旅产业的创新迭代，也将成为疫后目的地城市复苏、内循环下城市经济寻求新增长点的催化剂。

其二，文旅消费是新消费的直接载体，文旅大消费延伸为文旅新消费的趋势也越加明显。

从微观看，新客群重塑新消费，新中产的崛起、90后与00后体量扩增，很大程度上推动着消费升级，以及消费的产品服务供给，决定着消费的新走向。

从宏观看，消费拉动与供给改变，消费带来更多的产业与经济活力，因此文旅新消费将对文旅产业供给及更深层次的结构调整优化带来催化作用，进而推动第三产业的结构转型变革，顺应产业转型升级的趋势与要求。同时，内循环新格局中，消费的作用与效能会有更突出的价值。

其三，新科技能给文旅带来什么？当我们看到5G迅速普及，VR/AR在文旅中的应用越加广泛，夜游项目“光怪陆离”的体验再造，智慧景区、智慧目的地、数字文旅的覆盖范围在不断铺开，我们就要思考：新科技能给文旅带来什么？尤其随着新基建政策战略的推进落地，将给文旅项目/产品的变革升级、效能提升，以及人们生活方式变革等都带来更多机会，在消费升级与供给改革优化中，扮演重要角色。

于此，“新文旅、新消费、新科技”都需要作为重要主题予以充分探讨。同时，明晰“三新”之间的逻辑，亦是关键。

大体来说，它们三者之间是互通互促的关系。这包括不限于科技的升级发展为文旅产品服务的创新提供了更多更有效的手段、方式，丰富升级了文旅新供给。而这些供给本质要实现的是契合新消费需求。在新消费市场环境中，文旅业需要实现更多的产品迭代、模式优化和路径创新来予以匹配，需要找到文旅新消费语境下的发力点或支撑点，比如包括不限于文创、文旅IP、夜间经济、目的地营销、文旅大住宿等，对科技+文旅的创新结合也提出更多要求。

目的地、文旅产业如何走向？

论坛大主题下，论坛嘉宾将成为共同研讨和输出洞见的主体。本届论坛邀请到国内外文旅产业专家学者、行业指导机构协会、头部企业高管、项目操盘手等业界仁人志士共同参与。其中文旅部、北京市文旅局、顺义区政府、顺义区文旅局等相关领导，将带来文旅产业、目的地城市方面的政策、发展走向等分析研判。

同时，故宫已浸透于文创乃至文旅，但我们可能仍好奇文创产品的开发如何历久焕新？故宫文创为何一枝独秀这么久？在论坛上，故宫博物院原常务副院长王亚民将发表主题演讲，聚焦故宫文创，带给我们故宫文旅融入当代生活的全新认识。

而景域驴妈妈集团副总裁任国才、凤凰数字科技副总裁杨智予、利亚德集团励丰文化副总裁张远齐、旅悦集团CEO张强，将分别带来主题演讲。我们将了解到文化产业消费的分析研判，以及文旅IP的深层次市场价值在哪里；夜间经济在内循环背景下，会有更多的机会吗？目的地营销的策略、路径等如何应时而变？目的地城市的疫后复苏应该形成怎样的系统路径或方案？文旅大住宿在新的文旅产业供给与消费链条中，又将有怎样的变化？

在论坛的圆桌环节，同样聚集多位大咖，将由执惠创始人兼CEO刘照慧主持，顺义文旅集团董事长任建军、景域驴妈妈集团副总裁任国才、台儿庄古城旅游集团有限公司副总经理黄晓莉、华影文创CEO杨建林，以及上海风语筑营销总监、首席文旅战略官陈力娜，将围绕新文旅、新消费等话题充分研讨，找寻到新消费下新文旅发展的多个支撑点或突破点。

值得一提的是，作为论坛举办地的顺义，是首都重点发展的平原新城、国际交往的重要门户和产业大区、经济强区，也是首都大运河文化带的重要组成部分，有着延续2000多年的历史文化底蕴，文旅资源丰富。顺义在积极推动文旅复苏的同时，也正基于疫情常态化、内循环新格局等多重背景下，为目的地文旅产业找到新的发展突破点。在论坛上，顺义区文旅局领导也将对顺义相关政策进行解读，也为其他目的地城市发展提供一定借鉴或参考。

此外，本次论坛还将汇聚国内外夜间经济、亲子体验、酒店、民宿、温泉、休闲度假等优质文旅项目，以及相关社会资本等资源，搭建有效平台，推动资源资本对接合作。

由此，本次论坛将基于文旅产业发展的多个有效支撑点，通过多维度、综合系统性的共商研讨，为国内大循环背景下，文旅产业及区域经济发展提供更多洞见，也为文旅产业的资源、资本等合作提供有效契机，助力后疫情时代文旅复苏、变革发展。