O2O项目，从2014年开始就一直从头火到尾，作为时下非常流行的一种商务模式，受到了各行各业的追捧，在移动互联网盛行的今天，似乎被每一位创业者所青睐。

李克强总理在今年全国两会的政府工作报告中提到“把以互联网为载体、线上线下互动的新兴消费搞得红红火火”。有业内观察者认为，总理提到的就是O2O模式，这不仅在鼓励O2O这一消费行为，更预示着未来O2O创业的大好环境。

在得到了国家高层的支持表态，O2O项目更是火得一塌糊涂。许多互联网企业均将O2O作为标配添加到自己的企业介绍中，在这个O2O创业的大好环境下，似乎你的企业没有做O2O，你都不好意思和别人打招呼。

面对如此火暴的情形，是否O2O项目真的如同神丹一样给企业带来真金白银？事实似乎并非如此，记者在采访中也了解到，因为受资金、同质化等方面的原因，一大批O2O项目面临倒闭，而真正能够在行业中脱颖而出的却屈指可数。

近日，有媒体列出了O2O项目死亡全名单，以“O2O项目死亡全名单，一窝蜂后触目惊心的惨死案例”为题进行了深入的分析和解读。

记者注意到，这些名单囊括了餐饮O2O、社区O2O、美业O2O、旅游O2O、教育O2O、汽车O2O、房产O2O、婚庆O2O等。

以餐饮来说，公开资料显示，2015年餐饮O2O市场规模将突破1200亿。此外，2016年全国餐饮消费总额预计达到7000亿，可以说，这是任何一个企业都不会也不能放过的海量市场。可是并非餐饮行业都能把握住这个巨大的机遇。

《中国产经新闻》记者了解到，5月6日，餐饮外卖网站“饿了么”宣布获得大众点评8000万美元入股，并与大众点评达成深度合作。在此情况下，“饿了么”创始团队仍然保持对公司的控制权，保持独立发展，并计划3年后上市。

但是，另外一家几乎于同一时期起步的企业——饭统网就没那么幸运。成立于2003年的饭统网，被称为中国第一家免费提供餐厅预订服务、餐饮优惠折扣服务的在线餐饮综合服务商。然而，饭统网在竞争激烈的市场中却没有迎来资金的铺垫而面临倒闭。

面对媒体报道的O2O项目倒闭名单，不得不思考，这究竟是市场发展过程中的必经阶段，还是目前大量企业对于O2O 模式理解不够，再或是企业本身出现了问题？

深圳市思格洛投资发展有限公司总经理罗高瞻在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，“出现项目的关闭或者死亡本是行业发展过程中避免不了的一个环节，但是出现大批量的项目死亡则肯定是行业发展出现了问题。”

罗高瞻指出，在资金的推动下，一大批O2O企业蜂拥而来。由于初期竞争不强，基本上企业都有钱赚，但随着赚钱效应的放大，越来越多的企业加入进来，竞争日趋白热化，出现大面积倒闭潮也是大家跑马圈地的后遗症。O2O的泡沫化跟资金的强力介入密不可分，资金是行业发展的加速器，但资金不是行业壮大健康发展的万能药，行业的做大需要沉淀，借助资金跑马圈地不是一定能发展成功。

罗高瞻进一步表示，出现大面积倒闭潮并不是单方面问题，有可能是需求端，也可能是供给端，但是出现问题不代表就要否认整个行业，只能说明目前的发展模式存在问题。其实，各行各业有着自己的特点，有着千差万别的情况，不同类型行业O2O关闭有着具体原因，但是仔细分析它们在某种程度上却有着共性的东西。

对此，罗高瞻认为，目前中国消费者对互联网的消费需求复杂多样，年老的消费者、偏远农村的消费者，有的还没有完全介绍互联网，或者只是部分接受了互联网，对O2O更是不知所云；城市的中青年消费者早已习惯互联网，但O2O能不能真正满足消费者需求还是个问题。

正如有业内人士强调的一样，O2O创业成功的关键要素在于：基于时差选行业，基于痛点做产品。具体而言，不同产业受到互联网影响的程度是不一样的，也就意味着不同行业O2O项目面临的挑战和机遇是不一样的。对于创业者而言，要善于利用产业时差，去发现那些尚未被重视但是具备一定潜力的行业。

另外，O2O只是形式而已，创业者要抛开所谓的O2O外衣，去找到这个产业的本质和用户的痛点。因而，还是要回归到用户需求本身。用户本身的需求将决定这个O2O项目的生命力。

在互联网，尤其是移动互联网盛行的今日，“O2O死亡名单”在使我们惋惜的同时更应该引起我们的思考。罗高瞻对记者说，首先，要找准消费者的真实需求，而不是炒概念开发创业产品，没有建立在消费者真实需求的产品必然不能长久。

其次，科学重视资金的作用，认为资金能搞定一切的想法会让创业者和投资者走入迷途。

泡沫的破灭给行业敲了一记警钟，O2O融合了线上和线下两方面宝贵的资源，未来的发展前景依然看好。真正把握了消费者需求的行业佼佼者必将能够笑到最后。