万亿在线旅行行业（OTA）正在酝酿一场惊人的模式革命。

这，便是Uber模式。Uber模式的本质有三点：用互联网方式重组社会资源，每个人都是旅客，每个人也都是旅行资源提供者，从而将供给提升了一个量级；通过移动和数据技术，将供给和需求达到了近乎实时精准匹配（ondemand），去中介化；充分利用以人为核心的“社交红利”，泛社交化，场景具有高黏性。

这匹不走寻常路的黑马就是哒哒旅行，创始人王鸣的野心是“给已被携程去哪儿垄断的OTA市场带来一点新鲜空气”。本期就来简单分析一下这样一个新冒头的产品。

泛社交是旅行产品高黏性的出路

社交是人类的本能，从QQ到人人，从微博到微信，中国网民从21世纪初开始大规模接触互联网社交，更是培养出了“互联网原住民”的90后和00后们。他（她）们对社交网络的天然接纳和偏好，足以把对社交网络的热情延展到各个垂直领域，人们热爱的旅行自然也是----一切皆社交。

现在，大家已经到了“无法晒朋友圈的旅行照片都是耍流氓”的程度。跳脱枯燥定式的日常生活，旅途中的大小见闻都想与人分享。在旅行中，人们的表达欲望是很强的，旅行社交是越来越多人的刚需。说起旅行社交，可能有些了解的用户第一反应是，长长的攻略文配上没完没了的旅行照片，然后一堆同目的地爱好者开心地跟帖询问作者的旅行经验。市场也有很多产品，譬如面包旅行、收留我、e地游、在路上等。

这样的旅行社交怎么做，其实都没跳脱出“游记+照片+问答”的模式，比较适合旅行前期准备工作。而旅行中的精彩瞬间怎样能“直播”出去，除了万能的朋友圈，还有更好玩儿更有逼格的途径吗？

“哒哒旅行”发明了一种新玩法，把用户上传的旅行照片自动生成文艺范儿十足的明信片，随机推送给另外5个用户；这5个用户向上滑屏，这张明信片被推送给下5个用户，向下滑屏则此图停止传播。用最吸引眼球的美图明信片作为旅行社交的媒介，这样简单直接的社交方式获得了不错的内测数据表现，真实日活跃率可以达到7%以上！

需要强调的是，这个数据在旅行社交中是非常高的。在线旅行产品要想高活跃度，社交是一个出路。一开始大家都以为是结伴旅行，但从目前市场现状来看，结伴旅行产品的活跃度不如想象的那么高，也没产生一个入口级的产品。我感觉，可能要走向“泛社交”，即突破“攻略+问答”模式，开发旅行社交的新玩法。

共享玩法才能冲击传统巨头垄断

泛社交只是抓人的钩子，从商业模式上看哒哒旅行真正彪悍的是，在UGC旅行社交平台上做共享经济！

这一新锐尝试，是把共享经济里的发单接单模式用到了旅行社交APP中。这个所谓的“单”，更像是旅行者之间的一个简易的信任凭证，类似于小费文化：我给你一点报酬，你用你个人的优质闲置资源帮我个忙，我们互利互惠。

这是真正互联网精神的体现——分享、高效、平等。把高频应用中的共享经济模式放在旅行这类低频应用中，并不是盲目跟风，“哒哒旅行”优异的内测数据证明，低频类应用同样具有做共享经济的潜力。

这里的接单其实无异于Uber和Airbnb，你有车子房子的闲置资源可以跟我分享，那我有低价订酒店的资源、低价买景点门票的特权也可以和你分享。从内测表现上看，哒哒旅行中的发单需求并不止于物质上的资源交换，也有孤独的旅行者求同伴求约会，这是用户自然的社交需求，。作为一款UGC旅行社交APP，哒哒旅行在玩共享经济的同时，也具备社交网络的人情味。

在以攻略为主要媒介的旅行社交中，玩简易的明信片社交是一种尝新。在低频需求领域中，做对用户活跃度要求很高的共享经济模式是一种混搭。前者为表，后者为里。

增长中的在线旅行需要新玩法

这两年，携程、去哪儿市值一路上涨，像哒哒旅行这样的创业公司层出不穷，有人说移动旅行市场“太狂热了、高估了”。

一年前我就曾公开表示：哪里有高估？我看明显是低估了！中国所有在线旅游公司加起来才100亿美元市值（当时数据），美国、欧洲OTA加起来超过1000亿美元市值！其实，中国OTA行业严重被低估了，增长空间巨大，这个市场早晚会成长为千亿美元量级。也就是说，还能再涨10倍！

但是，如果按现有的套路是根本没有机会的，携程体量已经突破百亿美元、去哪儿也一路狂涨，巨头有垄断趋势。只有真正革命性的玩法，才有机会博弈。

这就是神奇的Uber模式。现在被其魔力冲击最大的行业当属交通，成立短短3年的滴滴新一轮单笔融资就干到了20亿美元。而Uber，甚至被称之为“新一代约炮神器”。这，就是“共享经济+社交红利”！

旅行中有想分享或吐槽的，系统就自动生成文艺范儿照片并随机推送给“你可能感兴趣的人”。想订酒店、机票、路线、导游、用车等一切旅行服务，通过手机APP，就有人为你提供资源。这，正是当前席卷全球的流行社交和分享精神。这不止是一种全新乐趣，也是一门超级生意。

更重要的是，移动互联网的发展与旅行业关系紧密，旅行中用户对移动端的使用几率远高于PC端。数据显示，2014年移动在线旅行服务访问次数与PC在线旅行服务访问次数比在7：3，移动端逐渐成为用户随身必备的旅行伙伴。市场足够大，也需要新玩法。

众多旅行服务移动端正在逐渐细分，OTA、垂直平台、旅行社交等层出不穷。在旅行前信息搜索、预订需求得到满足后，用户对社交、分享以及如何用新玩法省钱等方面，产生了更差异化和个性化的需求。

前几年看共享经济、认知盈余，许多人只看成一个趋势，过过嘴瘾。只有看成一种颠覆式的商业模式，才能发财！

我赞赏“哒哒旅行”创业团队的想法和态度，拿到新一轮融资后发展也会提速。但这个创意估计很快会被山寨，压力不小。至于能否引领旅行社交的新潮流，还是用户说了算。

只要心够决。