概述：MERS横冲直撞韩国，赴韩市场稍显“惨淡”赴日趁机“崛起”，“世外桃源”济州岛虽受影响，但仍旧是上海老百姓最爱的境外旅游城市；出境游最贵目的地非欧洲莫属。中华艺术宫热浪朝天，当属上海市内旅游最热景点；人民广场除了是相亲圣地，也是上海最火的商圈；出游人群中，60岁的退休阿姨最爱出境游；30到40的妈妈们则热衷于市内亲子游；躁动的天蝎座和摩羯座选择市内游舒缓情绪。

一、上海跟团出境游同比增长10%，MERS成日韩旅游的正/反因素

由于出境游各种利好消息不断，受汇率下降、有些国家签证持续放松以及上海市民的持续消费能力上升等因素影响，相比去年，2015年6月份上海跟团出境游人数同比增长约10%，延续高增长模式。

MERS疫情冲击了韩国，使得处于竞争关系的日本市场更加火爆。自2015年5月20日首例MERS报道以来，6月份前往韩国旅游人数锐减，同比降低37个百分点，但比全国情况略好；而同时赴日旅游则大幅上扬，同比增加达到2倍多。MERS严重影响了韩国旅游业，以至于韩国不得不实行免签证费，以吸引中国游客。此举是否凑效，金棕榈咨询会继续跟踪分析。

二、日本成最受欢迎目的地，美国和中国香港滑出前十

2015年6月，日本位居上海居民出境游最喜爱目的地之首，韩国、中国台湾分居二、三。而在五一期间上榜的美国和中国香港则滑落前十。另外，从2015年6月的数据来看，欧洲小国深受上海居民喜爱，占据排行榜前十的半壁江山。

在MERS的持续打击下，五一和6月份日本两次都超越韩国排名比较靠前，2015年6月日本更是同比上涨超2倍，而韩国则有明显下滑。日韩市场的竞争关系在MERS的影响下更加凸显，6月份有近10艘邮轮原定游览韩国，因MERS疫情严重临时改道日本，如海洋量子号等，影响了近万上海游客。另外，在上海出境游市场中，2015年6月份东南亚目的地国家除泰国外全部跌落出前十。

三、最受欢迎的境外旅游城市为济州，日本城市上榜最多

2015年6月，尽管MERS肆虐韩国本土，但是济州岛属于独立岛屿，并未受到疫情影响，反而成为最受欢迎的城市榜榜首。TOP10排行榜上，日本占据6位，可见日本受欢迎程度。

四、6月上海出境游参团消费，欧洲最贵，韩国价格跳水，日本大涨

从上海出境游平均每人每天花费情况，欧洲多国游花费较高一般每天在1500左右；台湾游人均每天花费最低，约为542元。在东亚旅游市场韩国受MERS影响价格大幅跳水，同比跌幅达12%，而日本游则水涨船高，价格同比上涨11.6%。

五、6月上海市内旅游最热门景点和商圈为中华艺术馆和人民广场

2015年6月份沪上最热景点主要是市中心的展馆，地标型建筑和公园。而最热商圈，依然是大家最为熟知的人民广场、南京路步行街、外滩。比较意外的是上海M50创意园，竟然打败不少经典景点如东方明珠等荣登Top10景点榜第二位。

相比于上海本地人，外地来沪游客更喜欢去东方明珠广播电视塔、外滩、南京路步行街、上海海洋水族馆、陆家嘴等，在这些景点，外地游客占各景点流量60%以上，这些地标性景点都是上海游必到之地。

六、上海游客出境游以退休老人居多，市内游以30-40岁中年居多

整体上讲，出境游游客女性游客较多，约为男性游客的1.6倍。60岁以上人群占比超过40%，主要是退休人群。而市内游30-40岁游客占比最高，年轻群体因为时间有限，更多选择市内游和周边游。

从上海市内游的星座图式来看，天蝎座没有保住最喜欢出游宝座，反而是脚踏实地、处事小心的摩羯座最爱出游上海，巨蟹座紧随其后。6月出境游客的分布较为均衡，而金牛座不愧其稳定不爱变动的个性，无论是出境游亦或是上海游，处于出游最后一位。

注：特别感谢上海联通提供的部分数据支持