2022年2月7日，山西文旅云发布《2022年“春节”假期旅游市场运行情况分析报告》显示，春节期间（1月31日-2月6日）山西旅游市场整体运行平稳。

本报告分别从单日客流、各市客流、景区客流、旅游路线、游客画像、游客来源、舆情监测等7个方面，针对山西省旅游市场进行了详细的分析。

一、春节旅游市场数据

（1）单日客流

▲ 山西省“春节”假期单日客流对比图

2022年“春节”假期，山西省游客总量呈现明显的回暖趋势。受疫情、天气和冬季防火等因素影响，八泉峡、芦芽山等景区陆续发布闭园信息。

（2）各市客流

▲ 山西省“春节”假期各市客流对比图

从各市层面来看，太原市作为省会城市及交通枢纽，在“春节”假期中客流数量全省第一。太原市作为山西省唯一常住人口超过500万人的城市，“春节”假期太原古县城、太原方特、稻田公园相继举办丰富多彩的新春活动，吸引大批客流。相比于其它节假日，太原市与排名第二的运城之间客流差距明显缩小。

根据山西省第七次全国人口普查结果，运城市的常住人口为477万人，仅次于省会太原市。2022年“春节”假期期间，运城市精心打造了“运城过年，运上佳运”6条新春精品出游路线，倾力营造浓厚的节日氛围，极大的促进了旅游市场发展。同样得益于返乡过年人口数量的优势，临汾市、长治市、吕梁市客流人数在“春节”假期也有明显的提升。

（3）景区客流

▲山西省“春节”假期5A级景区客流对比图

根据文旅云统计，山西省“春节”假期期间，A级景区开园122家，闭园139家。山西省9个5A级景区中,八泉峡、雁门关因季节原因闭园，五台山因疫情原因寺庙关闭。

▲ 山西省“春节”假期前十景区客流对比图

从景区游客接待数量层面来看，忻州古城、平遥古城、太原食品街、太原古县城、太原植物园位列前五，太原方特、太原动物园、贾家庄、大槐树、大阳古镇分列六到十位，开放性、游购一体化的景区客流优势明显。

从景区类型来看，前十景区中有忻州古城、平遥古城、太原食品街、太原古县城、贾家庄和大阳古镇共6个景区是开放性的游购一体化景区。同时春节期间此类景区举办丰富的节庆活动，围绕民俗、灯展等开展。进一步说明将文化和旅游充分融合发展，具备优质资源基础同时也需要搭配“接地气”的活动运营才能吸引游客。

（4）旅游路线

▲ 山西省“春节”假期主要游览线路

2022年“春节”假期，通过对山西省游客的出发地、途径地和目的地对比分析发现，主要是城区周边游为主。从具体路线来看，太原动物园—汾河旅游区—太原食品街，乔家大院—平遥古城—绵山，大同古城墙—云冈石窟—北岳恒山等市内线路成为主要旅游线路。平遥古城、太原古县城等古城大院依然是重要节点。

（5）游客画像

▲ 山西省“春节”假期游客年龄分布

2022年山西省旅游市场，依然保持年轻化特点。游客年龄结构方面，18岁以下占比1.64%，18-24岁占比13.39%，25-34岁占比42.45%，35-44岁占比25.13%，45-54岁占比13.47%，55-64岁占比3.19%，65岁以上占比0.73%。

▲ 山西省“春节”假期游客性别分布

山西省游客男性和女性分别占比55.35%和44.65%。

▲ 山西省“春节”假期游客出游景点类型

从游客喜欢出游景点类型来看，主要以山川峡谷、现代都市、名胜古迹为主。2022年“春节”假期期间，主题乐园、博物馆、动物园、特色街区、城市公园等具有“现代都市”标志的文旅场所广受欢迎。其中山川峡谷类占比32.91%，现代都市类占比22.19%，名胜古迹类占比20.08%，文化宗教类占比9.46%，江河湖泊类占比6.29%，其它9.07%。

▲ 山西省“春节”假期游客出游方式

游客出行方式主要以自驾游和自由行为主，分别占比42.74%和29.38%，自助游占比23.83%，定制游占比4.05%。

▲ 山西省“春节”假期游客出游时间分布

从出游时间和消费时间来看，游客出游时间一般6:00左右即开始，多数集中在8:00-10:00出行。而随着太原古县城、平遥古城、忻州古城等景区夜游市场的开放，游客出行时间延迟至18:00以后。从夜晚18:00之后的景区客流数据可以看出，景区以丰富多样的文化活动留住游客，夜游经济表现突出。

▲ 山西省“春节”假期游客停留时间

游客停留时间来看，山西省1日游的占比达到54.88%，停留2天的占比为24.15%，停留3天的占比为11.87%，停留4天的占比为6.24%，停留5天及以上的占比为2.86%。

（6）游客来源

▲ 山西省“春节”假期游客来源地分布

2022年“春节”假期期间，游客来源以山西省内游客为主，其次是周边省份河北、北京、河南，并向山东、江苏、上海等经济较发达或沿海地区延展。全国游客来源地前十依次是：山西省、河北省、北京市、河南省、山东省、内蒙古自治区、辽宁省、上海市、江苏省、陕西省。

（7）舆情监测

根据文旅云舆情系统监测，2022年1月31日至2月6日信息总量为36992篇。主要来自于微信、新浪微博、今日头条，其中疑似负面事件有2起，分别为景区票价高排队时间长和游客车辆被放气事件在网上引起热议。

从网络媒体关注度来看，微信的数据量最大，新浪微博次之。

从热门话题来看，1月31日-2月6日热门新闻话题包括：《欢喜过大年|山西长治：打造当地特色文化助力乡村振兴》、《过大年看花灯|众多城市纷纷点亮标志性建筑或办起特色灯展迎新年》、《千年古城平遥启动“平遥中国年”民俗活动》、《太原古县城民俗活动精彩纷呈》、《天龙山石窟佛首回归一年：数字化助力“云”游四海》、《临汾尧庙·华门景区年味浓》、《玩冰雪赏民俗太原晋中忻州吕梁共推春节旅游攻略》、《解州关帝庙景区：萌狮闹虎年锣鼓庆新春》等。

从网络热词来看，“游客”、“民俗”、“春节”、“花灯”、“冰雪”等都出现在热词中。

▲ 山西省“春节”假期舆情词云

从活动方面来看，春节期间各市活动主要围绕民俗活动、灯展和冰雪运动开展。包括《千米长廊万盏花灯，忻州古城就等你来》、《晋城“两节”灯展来咯，春节假期可以去打卡了》、《临汾市向阳西路流光溢彩迎新春》、《「新春走基层」冰雪运动在吕梁山上“火”起来》、《太原:春节冰雪"热""嗨玩"庆冬奥》等。

从景区监测来看，舆情系统监测景区共261家，山西省2022年“春节”假期期间，景区开园景区达122家，闭园景区达139家。景区闭园类型主要为新冠肺炎疫情影响闭园（64家）、季节性闭园（35家）为主。

二、春节旅游市场特点

（1）多彩民俗闹新春

春节期间，各地民俗活动精彩纷呈。各地通过线上线下相结合的方式举办形式多样的主题文化活动，包括“大槐树民俗中国年”、“锦绣太原方特中国年”、“运城过年运上佳运”等，舞龙、秧歌、流水鼓、腰鼓等民俗艺术表演，年味十足，吸引了众多游客。

（2）冰雪运动受青睐

随着北京冬奥会的召开，冰雪运动热潮正在山西省各地不断升温。玩冰雪成为冬季游客的时尚新民俗，冰雪旅游成为众多目的地冬季消费的新动能。云丘山、采薇庄园等景区更是提供夜间滑雪等旅游产品，为冬季假日旅游市场的客流增长带来了新的动力。

（3）古城大院谋发展

春节期间，山西省各地充分利用古城大院等特色资源，突出烟火气息的热闹街景，凸显街区与游客的互动体验，注重沉浸式的出游场景，平遥古城、忻州古城、太原古县城、贾家庄、榆次老城、大阳古镇等众多文旅场所通过花灯展、古风演艺、快闪节目、灯光亮化多举措并行，以夜游夜演夜市为亮点，不断延长游客停留时间。

三、附注

1、本报告仅针对2022年“春节”假期数据进行分析。

2、本报告数据来源为山西省文旅云、“游山西”APP、网络舆情数据等。