执惠旅游恭喜北京、张家口获得2022年第24界冬季奥林匹克运动会主办城市。

根据某财经网今日报道，体育产业板块午后直线拉升，板块指数涨幅居前。截至目前，探路者、雷曼光电、中体产业、神州泰岳均涨逾4%。

中国冰雪行业迎来黄金发展期

毫无疑问，北京、张家口获得冬奥会举办权后，能够大力推动中国冰雪行业的发展。针对这个在中国尚属小众的运动项目，众多创业、投资机构会蜂拥而来，都在期待政策和赛事红利的大爆发。

其实，冰雪产业在国外已有成熟的体系，北美地区的冰球职业联赛（NHL）就是全球竞技性和商业化最高的冰球联赛。NHL在门票、广告、电视转播等一系列产业链上进行商业开发，并获得了巨大成功。2013-2014赛季收入37亿美元，利润4.53亿美元。在世界其他国家如荷兰、澳大利亚、日本等也有类似成功的冰雪商业运营。那么，中国目前的“白色经济”（即围绕冰雪产业的经济圈）现状如何呢？

在国内关于冰雪项目的官方统计数据非常少，《2015International Reporton Snow&Mountain Tourism》报告中给出的数据是，2013-2014年，中国滑雪人次在1300万左右，参与率约0.4%，欧美部分国家滑雪人口占总人口比例的30%。据不完全统计，目前中国滑雪市场每年产值约为120亿元，包括滑雪场、住宿交通、滑雪装备等。对比国际冰雪市场体量，中国冰雪市场有巨大的增长空间。

国内冰雪产业的创业玩家

1.华录百纳

有国资背景的影视制作公司华录百纳，近日与河北省政府开展合作，打造张家口多项极限冰雪赛事。在基础的冰雪设施建设基础上，借力冬奥会将娱乐与冰雪融合。同时，华录百纳副总裁陈永倬还透漏，公司想打造类似ESPN夏季X-GAMES那样的极限运动赛事。X-GAMES是由全球最大的体育电视网ESPN运营的一项以极限运动为主题的综合赛事，包括滑板、小轮车、滑雪等项目。

2.乐视体育

在冬季运动营销领域，瑞士的盈方体育传媒集团排名全球第一，拥有丰富的营销资源。在冬奥会项目所归属的7个国际体育协会中，盈方代理了其中6个的商业运营，包括国际冰球联合会、国际滑雪联合会、国际冬季两项联盟、国际有舵雪橇和平底雪橇联合会、国际无舵雪橇联合会、国际冰壶联合会。值得一提的是，在今年2月，万达集团以10.5亿欧元买下盈方70%的股权。

成立一年的乐视体育5月刚获得8亿元融资，其中投资方就包括王健林旗下的万达投资，基于盈方体育在冬季运动项目上的知识产权资源，引入万达资本对乐视体育而言意义非凡。

3.探路者

探路者围绕户外运动项目，建立了户外、旅行、体育三大事业群。其中户外装备业务是探路者的基石业务，其中包括探路者、阿肯诺、Discovery Expedition三个品牌。

户外运动和户外旅行是探路者户外活动的两大分支。旅行方面，观光、轻探险、社区都具有巨大盈利空间，目前规模已达15亿左右。据探路者创始人盛发强透漏，根据目前旅行业务的增长来看，明年有望突破40亿元的规模。

体育事业群中，探路者针对滑雪有重要布局，此前募集资金21亿元打造户外生态圈所要进行的6大项目就包括露营滑雪及户外多项功能体验中心项目。

4.滑雪助手

拥有12年“雪龄”和11年互联网从业经验的王小源就是抢滩冰雪行业创业大军中的一员，他的“冰雪助手”项目是一个滑雪O2O服务平台，通过线上提供订场、咨询、培训、装备租赁，到餐饮和旅游等一站式服务。其线下的资源支持则是经营了7年且有10家连锁的自由地带雪具装备供应商。

5.去滑雪

“去滑雪”想做的就是“精品滑雪旅行团”。通过线上微信、APP等移动端宣传，通过UGC和PGC等方式制作内容来增加粉丝、吸引用户。在获取一定小白用户之后，初学者由领队带队前往合作雪场，期间会有标准化的培训内容来供小白们学习。 “滑雪其实是以个线下商业模式非常清晰的产业，业务板块就是装备销售、滑雪票务、雪场经营、旅游等。”去滑雪创始人赖刚讲到。

据报道，此次冬奥会申办成功将带动中国3亿多人参与冰雪运动。不过这个目标的背后，是中国薄弱的冰雪产业基础。好在中国的滑雪运动已有升温迹象，消费者在迅速增长。中国的冰雪行业必将迎来黄金发展期。

(部分内容引用财新网）