2025年中秋、国庆双节联袂而至，全国文旅市场即将掀起新一轮热潮。以宋城演艺为代表，“十一”黄金周期间，全国十二大千古情景区将开启“火人狂欢节”。

“火人狂欢节”将邀请拥有2800多万抖音粉丝的非遗传承人@南翔，用非遗表演拉开双节狂欢序幕。相比去年，今年狂欢节还将邀请温兆伦、江华、林俊贤、岳跃利、郑国霖、李国麟、罗家英、苑琼丹等影视明星强势助阵，以及@唢呐小南等乐器达人共聚“火星音乐会”。

如今，文旅行业普遍面临产品同质化、过度依赖门票经济等困境，国庆等长假期间，更是许多景区深陷玩法与价格“内卷”，其背后本质是存量资源的低水平重复竞争。而宋城演艺将非遗表演、明星站台、民乐Live等多元要素交织，打造出一场场文化盛宴，通过“超越一台戏”的多元化运营思路，为行业提供了全新的破局思路，构建旅游演艺景区的运营新范式。

打造“非遗朋克”的火焰乌托邦

当火红的木炭随竹竿甩动起舞，宛若游龙腾空，火星飞溅使人眼花缭乱，美不胜收。这是独属于湖南非遗炭花舞的“火焰美学”，10月2日至5日，非遗创作者@南翔将在丽江千古情景区震撼上演炭花舞，带游客走进千年不熄的星火世界。

七江炭花舞是湖南省隆回县七江镇的非物质文化遗产，由古梅山先祖夜里狩猎时照明的火把发展而来，但因受众范围相对较小而一度濒临失传。如今，@南翔学习并传承下来，让炭花舞的星火照亮更多景区的夜空。

与此同时，水上火壶、火刀、火棍、火舞秀、火把巡游将在多个千古情景区轮番上演。“祭火拜月”与火共舞，打铁花如神迹坠落，傩面鱼灯穿梭古今……濒临失传的传统技艺与刺激惊艳的火焰表演，共同构筑了千古情景区中的“火焰乌托邦”。

为时几天的节庆活动看似简单，背后却有完整的差异化景区运营思路作为支撑。宋城演艺策划这次非遗表演的稀缺性，不仅在于非遗传人凤毛麟角，更难得的是景区整体打造的极致化、主体化呈现场景，将单一的表演融入整个景区的动线中，使游客每一步都可能与火焰元素不期而遇，构建了一个完整的火焰元素沉浸场。而正是这种高浓度的主题氛围营造能力，成为绝大多数景区难以复制的核心技术壁垒。

非遗创作者@南翔 图源：宋城演艺

近年来，文旅部相继印发《关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知》等文件，坚持文化自信与推动非遗活化的战略方向，为“非遗+旅游”提供了前所未有的机遇。但这不是简单的“复制粘贴”，部分景区、文博场馆仍在“设个展位、做个手工”的初级阶段，无法真正实现通过文旅融合来保护、传承、活化非遗文化。

而宋城演艺将这一政策红利巧妙转化为市场爆点，不仅用动态的非遗表演代替静态的模仿体验，更是用市场上最新鲜的、年轻人最欢迎的“狂欢节”形式，与刺激、大胆、视觉冲击力等关键词相结合。通过年轻化、时尚化的玩法，让非遗真正活起来、火起来，实现了文化传承与市场获客的统一。对于景区来说，这是社会效益与经济效益的双赢。

更难得的是对于文化内核与活动边界的把控。“火人狂欢节”看名字似乎接近与美国内华达州的沙漠火人节，但后者通过将艺术品装饰烧为灰烬，鼓励自我表达、离经叛道的亚文化精神，并凭此吸引全球先锋青年；而千古情景区则展示了截然不同的东方“火”文化，其内核在于文化传承与情绪释放，符合我国当代年轻人的拍照、社交与休闲娱乐需求，因此实现了一次“非遗朋克”的年轻化破圈，并具备成为爆款的潜质。

明星+音乐+社交：国潮景区“燃”出圈

除了非遗表演及主题巡游，全国十二大千古情景区还做到了“含星量”爆棚。国庆期间，温兆伦、江华、林俊贤、岳跃利、郑国霖、李国麟、罗家英、苑琼丹等大湾区明星，将齐聚杭州宋城、上海千古情景区、广东千古情景区、三峡千古情景区等，演员个人将再现《天龙八部》《九品芝麻官》《我本善良》《九五至尊》等剧集中自己的经典角色，让“童年偶像”从剧中走向景区。

上述明星阵容的经典荧幕形象，与“火人狂欢节”武侠、江湖、奇幻、狂欢的氛围高度契合。明星加盟并非简单的“站台”，而是深度融入景区的沉浸式剧本，线下引爆双节假期的同时，也通过抖音等线上渠道的UGC内容实现传播裂变，是景区与艺人之间的双向赋能。

而宋城演艺也用这张精心设计的“情怀牌”，为景区注入了别样活力，触动了70-90后观众的怀旧记忆。这部分群体正是国庆假期家庭出游的决策者，具备足够的情感共鸣与消费能力，宋城演艺此举精准覆盖了相关核心客群。

除此之外，别出心裁的“火星音乐会”也将民乐Live演出搬到各地千古情景区，@唢呐小南等民乐达人、非遗音乐人，将带来兼具民族底蕴和现代感染力的表演。

这同样是与景区主题深度融合的创新活动。唢呐奏响的炸场能力、马头琴音的辽阔苍茫，将与电音节奏、火焰表演结合，献上一幕幕极具张力的国潮音乐现场。这些舞台是连接千古情景区、非遗文化与节庆狂欢的桥梁，更凭借着在年轻客群中的强社交属性，成为了景区音乐节在地化的一次尝试，独特性使其无法被简单复制，从而成为景区的差异化品牌活动。

从情怀明星加盟吸引核心家庭客群，到汇聚民乐KOL打造狂欢氛围吸引年轻圈层，再到独特的非遗表演和沉浸式场景，最终形成产品口碑与品牌传播，宋城演艺构建了一个“线下内容吸引线上流量，线上流量再反哺线下景区”的营销闭环。

最终，所有流量都将化为“留量”，成为可变现的品牌价值，汇聚到千古情景区，增加门票销量及游客停留时间，延长消费链条形成二次消费。整个过程层层递进，宋城演艺的运营智慧更是体现在这波精准与高效的流量获取上。

运营为王：“超越一台戏”的野心

若将目光扩大到近几年的文旅市场，你会发现“火人狂欢节”的出现，并非一次灵感乍现的营销事件，而是宋城演艺凭借多年行业经验与市场洞察，精心打磨出的以演艺为核心的创新运营思路，这也是值得许多景区学习的底层逻辑。

在“火人狂欢节”之外，全国千古情景区还将在国庆期间线上丰富多彩的阖家欢盛宴：比如受小朋友们欢迎的泡泡海洋，“一秒上天入地”的裸眼3D体验，从复古风到民族风应有尽有的旅拍，以及古今交融、中外碰撞的各类沉浸式演出和实景戏剧……这些元素的汇聚，是千古情景区的常态化运营内容，也是让景区实现全员有戏、全天有戏的内容基础。

当然，最重要的还是一部部各具特色的《千古情》演出。这是属于城市的文化传奇，是献给每个中国人的史诗钜作，更是被誉为“一生必看”的沉浸式体验。从三千吨洪水倾泻而下，到演员们深情演绎，科技、舞美、音乐与舞蹈的汇聚，带给观众难忘的视觉冲击和心灵震撼。

这是宋城演艺“超越一台戏”的野心，千古情景区已经进化成为以《千古情》旅游演艺IP为核心、多元化场景业态共生的主题演艺公园，这有助于创造景区全天候的流量与消费转化，大大提升了单一景区与整体品牌的运营效率。

而国庆期间“十二城景区联动”，背后更隐藏着宋城演艺“中央厨房式”的内容制作和运营管理体系。其既实现了核心的策划理念、运营流程、营销节奏的标准化复制，确保景区运营基本盘的稳定；又结合各城市在地文化进行微创新，如丽江的炭花舞、三亚的黎族元素等等，做到标准化复制与本地化创新相结合，用“千城千面”的景区面貌避免游客审美疲劳。

近年来，随着文旅行业的加速复苏，国内热门城市打卡地以及二三线下沉市场不断出圈，宋城演艺持续创新求变，并逐步形成以文旅演艺为核心的“千古情+”运营模式。该模式昭示着文旅行业的下半场，竞争逻辑已发生了根本性变化——从资源竞争升级为内容创造能力和用户运营能力的比拼。

例如宋城通过“非遗+明星+音乐”的模式，深挖传承活化非遗文化的方式，精准对接不同游客的情感需求。这也给不少景区提供了破局新思路：唯有确立自身的差异化竞争优势及核心产品，并构建以自身IP为核心、多元业态协同、数据驱动决策的运营体系，才能在愈发激烈的文旅市场“内卷”中，开辟属于自己的新蓝海。