再看城市维度。

过去两年，文旅行业最大的变量是什么？是“城市出圈”。

从淄博的烧烤到哈尔滨的冰雪，从天水的麻辣烫到开封的“王婆说媒”。你会发现，这些现象级的城市热点，无一例外地爆发在抖音。

大会上发布的数据显示，三线及以下城市的酒旅订单量同比增长50%，乡村旅游团购订单量增长55%。开封、湖州、洛阳、秦皇岛这些“宝藏城市”，正在成为年轻人的新宠。

这是怎么发生的？

抖音在大会上给出了答案：“心动目的地”战略。

这一战略聚焦挖掘区域特色热点、打造区域地方名片、整合区域文旅资源、提振区域文旅经济四个维度，携手千城万乡、百万商家，共建更多心动目的地。平台将投入专属流量与配套补贴，激活全国文旅消费新活力。

具体为四大板块：联合各级政府推出亿级消费券和文旅一卡通等专项补贴；打造“城市旅游卡”“心动榜”等抖音酒旅行业专属产品矩阵；围绕亲子、度假等核心消费场景推出全年营销活动；通过内容传播、乡村帮扶、非遗推广等公益举措，助力乡村文旅发展。

以非遗为例。过去一年，非遗游相关内容增长53%，对应的团购订单量增长49%。非遗美食、演艺、服饰妆造、彩灯、民俗，这五大品类正在成为城市文旅的新增长点。

还有“跟着演唱会去旅行”。上海、成都、北京、南京、合肥成为五大“演唱会之城”，票根经济持续发酵。体育赛事也不例外，草根足球赛事在抖音曝光778亿次，“苏超”“赣超”“闽超”直接带动了举办地的文旅消费。

抖音正在成为城市的“第二官网”。

这不是一个夸张的说法。传统官网上，用户看到的是静态的图文信息。而在抖音上，用户看到的是鲜活的、动态的、有人情味的城市日常。一条夜市攻略视频、一场非遗技艺直播、一个本地达人的探店vlog，它们共同构成了一座城市在数字世界的“人格”。

当城市拥有了“人格”，它就拥有了吸引游客的能力。

最后，说说行业层面。

大会现场释放了一个重要信号：AI正在成为文旅行业新的基础设施。

这不是噱头。报告显示，AI已经在两端发挥作用。

在用户端，AI可以提供定制行程、一码通游、AR导览。想象一下，你到了一个陌生城市，打开抖音，AI根据你的偏好自动生成一条Citywalk路线，沿途推荐小众店铺、非遗体验、拍照机位。这不是未来，这是正在发生的事情。

在商家端，AI成为内容创作、营销运营、用户服务的得力助手。对于很多中小商家来说，拍视频、写脚本、做直播是有门槛的。AI的介入，可以大幅降低这个门槛，让更多商家有能力生产优质内容。

另一个值得关注的数据是：超过60%的抖音酒旅订单用户存在30天或90天复购行为。

这个数据很关键。它说明抖音不只是“种草”平台，更是“复购”平台。用户在这里找到了喜欢的酒店、信任的商家、熟悉的城市，他们会回来。

复购的背后，是信任。信任的建立，靠的是持续、真实、鲜活的内容输出。

这也解释了为什么越来越多的酒店把抖音当作“第二官网”。不是因为它能带来多少单次交易，而是因为它能沉淀用户资产、建立品牌忠诚、实现全生命周期运营。

6月12日的杭州大会，抖音给出了一个清晰的答案。

对于用户，它是重构出游决策的新入口——“刷到即心动，心动即出发”。

对于商家，它是打破淡旺季魔咒的新阵地——“内容即服务，真实即流量”。

对于城市，它是打造文旅名片的新基建——“从小众资源到热门IP”。

对于行业，它是激发体验经济的新引擎——“从我去过到我体验过”。

4025亿次播放、677亿次搜索、75%的直播间消费增长、50%的下沉市场订单增量……这些数字背后，是一个正在被重构的文旅生态。

而这个生态的核心，从来不是算法，不是流量，而是那个最简单的词：鲜活。

活人感、接地气、情绪价值。当这些看似感性的词汇，成为可量化、可运营、可交易的商业指标，文旅行业的一个新时代，才刚刚开始。