在腾格里沙漠深处的中卫大漠梭梭度假酒店住一晚，住客不仅能沙海观星，还会获得一张蚂蚁森林梭梭树植树证书，相当于完成了一次沙漠植树捐赠。今年飞猪双11，这家酒店套餐商品截至目前累计成交额超6000万元。这并非个例。

据飞猪方面消息，今年双11，大牌全国通兑房券依然是消费者囤酒店的主流选择，不少能够“住进风景里”的“宅度假”（Staycation）酒店也成为热门选项。飞猪双11数据显示，一批开在沙漠、雪山、湖畔的单体酒店与精品民宿热度创新高，单店套餐商品成交额突破千万元。

酒店就是目的地。当“宅度假”成为主流出行方式之一，消费者买的不只是一间房，而是一整段在地体验。这些酒店有的坐落在沙漠腹地，有的紧邻雪山湖泊，有的藏在偏远古村里。一些酒店客房往往只有几十间，远离城市核心商圈，甚至远离城市本身，吸引消费者买单的，是窗外的自然景观和当地独有的生活体验。

沙漠是这股风潮中最热门的品类。背靠腾格里沙漠的宁夏中卫是其中最具代表性的目的地，除中卫大漠梭梭度假酒店外，中卫Wings沙漠度假酒店、大漠星河度假区酒店双11套餐均获得千万元级成交，观星、滑沙、骑行，这些酒店通过丰富的在地活动，把沙漠玩法塞满了一整天。

图：中卫大漠梭梭度假酒店                      

山野和湖畔也备受欢迎。飞猪数据显示，双11开售至今，不少选址在雪山、高原和临湖区域的精品酒店与民宿同样表现突出。位于稻城亚丁的松赞亚丁山居3晚连住套餐单品成交超千万元，带住客走进山野与村庄，探访雪山、湖水和古寺，感受当地生活；凉山文旅泸沽湖隐奢逸境酒店的双11套餐成交同样破千万元，酒店坐落在景区内，推窗即可俯瞰泸沽湖；多门店“宠物友好”的大乐之野、主打树屋特色的树蛙部落等也表现亮眼。

古村、古建筑也从景点变成了住处。今年飞猪双11，一批将非遗手作、在地文化体验纳入套餐的古村酒店和民宿集中涌现，相当于住客在入住时就能拿到一张文化体验清单。安徽黄山的宏村观宜画境·徽州园林酒店整体保留了原有建筑的一砖一瓦、一亭一台，双11套餐已售出超千件；云南建水听紫云度假酒店、景德镇陶邑东郊酒店等独具在地文化特色的酒店均在飞猪双11期间表现不俗。

这些酒店的经营逻辑正在发生明显转变，从“卖房间”转向“卖时间”，希望客人在店内就能度过完整的一天。在沙漠里看一场流星雨，在森林树冠上住一晚，酒店不再只是旅途中睡一晚的地方，它本身就是值得专程前往的目的地。一间客房能不能讲出一个只属于当地的故事，正在成为越来越多消费者下单的依据。