每到五一、十一、春节长假，到处人头攒动，平日憋坏的人们不管远近都会出门旅行，偌大的城市成了空城，”不在旅行，就堵在去旅行的路上！“成了中国节庆的一道奇观。这时也是众多商家一年中最为挣钱的时候，像丽江、凤凰、苗寨等国内知名的目的地，平日八十块钱一间的房价，三百八能订到就不错了！从商人和旅游目的地的角度来说，恨不得天天是节日，有这种心理的也包括周边的国家（含日本）。节庆对地方经济的带动显而易见，“有节过节，没节造节”成了许多地方带动旅游发展的“法宝”，果真这样吗？

一、中国节庆的现状：

中国人常过的传统节日有十几个，春节、元宵节、中元节、中秋节、端午节等等；如果加上其他五十五个民族节日，几乎天天有节！藏族有“萨嘎达瓦节”、“望果节”、“雪顿节”、“藏历新年”，傣族有“泼水节”、“关门节”、“开门节”，彝族有“火把节”、“跳歌节”、“插花节”，蒙古族有“那达慕”、“祭敖包”、“祭灶神”，景颇族有“目脑纵歌节”、“新米节”、“采花节”………哪个民族都有一大把节日，还不算民族分支的节庆，中国算得上名副其实的节庆大国！

对于热爱过节的国民来说，这还不够，得想着法的造节过！不是有“三八妇女节”吗，我造一个男人节！不一而足！现在许多地方为了彰显自己深厚的文化历史，不断以名人文化名义过节。笔者的老家有一个“刘邦文化节”，据说年年搞，也没见有多少人去旅游！山东曲阜有个“孔子文化节”也就罢了，全国各地每年也冒出不少“祭孔节”！

想必大家都听过“天仙配”，知道里面的“男一号”董永，为了进一步“弘扬”“董永文化”，山东滨州市博兴县连续举办了七届（2012年止）“董永文化节”，县里对此举高度重视，主要领导对媒体说：董永故里是博兴县三大名片之一，是进一步弘扬光大中华民族传统美德，把我国古代孝文化进行现代化转化以构建社会主义和谐社会，进而推动经济发展……

以上这些都不算什么，在云南笔者曾经参加过最奇葩的节日，此县实在没什么节日可过了，于是造了“为纪念某某总书记为独龙江公路通车5周年题词暨旅游节”！新闻发布会上，有记者问主持会议的民委主任：据我们所知，某某总书记题词太多了，搞一个节庆纪念，有什么意义呢？民委主任沉吟半天后答：当然有意义，意义十分重大！具体什么意义？嗯，我还没有梳理出来……（全场爆笑）！

二、节庆活动是旅游目的地营销的法宝吗？

其实，谁也无法确切的回答分题目的问题，但我可以肯定的告诉大家，国内知名的旅游目的地，少有几个是靠节庆推出来的。节庆活动的成功与否，是靠数字说话的，我没有做全面的调查，不敢武断的一刀切。

前几年，云南某县，连续举办了几届“钱王之乡旅游节”。其中一届的大致内容是这样安排的：

1、开幕式晚会；

2、招商引资洽谈；

3、旅行社线路考察；

4、商贸展；

5、媒体记者采风；

开幕式晚会邀请了刘欢、韩红、沙宝亮、杨钰莹、胡兵、殷秀梅等等国内知名明星演出，据主办方说一线明星的价格为税后35万元一首，仅邀请明星一项至少花掉二三百万，尚不算高大上的会场布置、电视台转播等等费用，估计开幕式晚会一项，不会少于五百万的开销！县里如此重视，效果如何呢？几年后，笔者单位做过一项全省的景区近三年经营情况的问卷调查，该县的两个主要景区三年间每年的收入不超过50万，只有一个景区一年盈利十几万！投入和收益大大的不成正比！

以往的地方节庆，往往是以政府为主导，财政出资占大头，也有些比较聪明的政府提出“政府搭台，企业唱戏”，具体这戏怎么唱的，鬼知道！近几年，国家提出了节俭办节和取消县庆后，节庆似乎比以往少了许多，但擦边球式的办节仍有越演越烈之势！

相信办节的初衷大多是好的，但能否更理性、更科学一些呢？

三、目的地需要什么样的节庆

首先，发展旅游，要把自身产品做好，渠道畅通，服务跟上，才是发展旅游的根本，节庆不过是增加曝光率的一种宣传噱头。大多数的节庆，节庆当天，人满为患，节庆过后门可罗雀，如云南的“油菜花节”、“摸你黑”！

笔者个人认为除传统节庆外，为旅游目的地打造一个合理的、深受广大游客喜欢的、为地方持续带来效益的旅游节庆应该有以下特征：

1、与当地民俗、传统文化、地域特征相吻合、不生硬、不牵强，从心理上不让游客排斥，这才是“造节”的基础；万一哪天出来一个“西门庆文化节”、“秦桧文化节”，可就骂声一片了！

2、旅游节庆一定要算账；政府要算账、企业要算账，是否节庆活动真正能为地方带来收益，带来延续性；

3、正视节庆，不要以为知名度能带来效益；事实表明，许多地方靠办节知名度起来了，但游客量没上来，入不敷出。

（执惠旅游专家作者：朱海峰  上海景域集团云南首席代表 云南省旅游文化资源保护与开发协会秘书长）