一早醒来习惯性的翻看着手机，看到一篇文章，内容先是抛出融资市场不好、风口没了、A 轮频频跳票，VC 们不知道该投啥了，就这一现象引出“消费升级”，这个新老创业者 BP 里的关键词，就像万金油一样，似乎抹点业绩就能猛增长。

有人说“消费升级”现象是这样？

1. 买更贵——忽悠大家买贵贵的衣服包包鞋子，不遗余力喊破嗓子证明自己是 “有钱人们的选择”，并提供江浙沪包邮服务。

2. 买更多——9 块 9 抢购，满 3 件折扣，让我们买一堆不必要却便宜到流泪的东西，让我们倘佯在物欲横流的世界里不可自拔。

3. 买更好——花一样的钱，却能买到更高性价比的东西。比如聚美小红书洋码头上的海淘化妆品，进口面膜洗发水甚至消炎药，啧啧，比屈臣氏的还便宜。

4. 买服务——从外卖到美甲，从按摩到洗衣，通通只需要手指点击 APP 就搞定。哎，谁让 o2o 那么火，投资人钱那么多，让上门服务又好又便宜。话说，“懒” 也算是一种新的生活方式啊。

5. 买荷尔蒙——冲动消费，视觉刺激，文字挑逗。。。昨儿有人发我的微信表情特别适合描述这种产品：“千言万语就是想上床”。

还有人说“消费升级”该是这样？

消费升级：指的是人们因生活观念及生活方式上的改变，而产生的不同于以往的物质需求——“原本不需要的东西，现在却很想要！”

消费升级：跟花钱的多少无关，跟买东西的频次无关。

消费升级：背后的购买推动力，往往是一个洗脑的过程。

不是因为生活改变了而需要新东西；

是因为想改变生活，

而需要新东西。

主打消费升级的产品，

必须在内容上具备很强的：

“专业度”、“场景感” 和 “引导力”，

才能左右用户 “不同于以往” 的消费决策。

“消费升级”到底是个啥？

是啥都是为了让你买买买。

物质消费更加趋近于need而精神消费更加趋近于want，若对比iPhone6和出国旅游哪个能给你带来utility（愉快程度）更大。同一商品在每个人心中的income elasticity（YED）也不一样，所以对于低收入人群可能是物质消费更重要，对于高收入人群可能是精神消费更重要，要看他们更需要啥。

一个女人的衣柜里永远缺少一件衣服，无论是单身狗还是有男票，此刻奶疼还是蛋疼总有中枪的。没错，就是这样一件“衣服”，穿着这件衣服应该在哪里约会？而不是我要去哪里需要买哪件衣服，就这样开始为这身衣服找适合的环境，咖啡厅？西餐厅？电影院？就连走在大街上的场景都在脑海里快速闪过，要文青还是温情，最后I want to变成了I need，消费者貌似又很享受这样的强奸，你说这样的营销是不是成功了一大半？

说到电影院，一部电影一个人可以去看两三遍，有人说这一定是单身狗，不爽的是每次选座位时特意避开情侣，可偏偏旁边就是情侣，多么向往有一个单身影厅，选座位时通过系统可以看出旁边是男生or女生？

从单身狗角度分析：

单纯的来看电影，拥有共同的爱好；

可通过电影的选择得知这个人的欣赏品味；

脱单的机率蹭蹭的涨，甚至比相亲都靠谱；

不要去丽江都会有的艳遇，

不要去酒吧遇见不靠谱，

不要看个电影还要听着旁边嗯啊哼。。。

或许有一天单身影厅就取代了传统相亲。

Can I want to become what I need?

这算不算“消费升级”？