对景区宣传而言,旅游画册革面创新是第一步

文旅惠报 本文作者:高舜礼 2015-11-29
旅游画册是司空见惯的宣传品,在旅游业历经几十年发展后,它似乎成了“鸡肋”。不管画册印得多么精美,人们每每在收到馈赠以后,随意翻阅一下就弃之如敝屣,有的甚至连塑料包装纸都懒得拆开,个中原因多种多样,问题症结是特色和魅力不足。

旅游画册是司空见惯的宣传品,在旅游业历经几十年发展后,它似乎成了“鸡肋”。不管画册印得多么精美,人们每每在收到馈赠以后,随意翻阅一下就弃之如敝屣,有的甚至连塑料包装纸都懒得拆开。个中原因多种多样,问题症结是特色和魅力不足。

不久前,我去匈牙利,接待我们媒体团的匈官方赠阅了一本《布达佩斯360》摄影画册,虽然颇有些重量,但翻阅后爱不释手,还是把它带回了国。

这本书给我明显的几点感触:

一是拍摄角度新,180度的全景画面,给人以超常开阔的视野。

二是目标选择定位新,我曾两次到访匈牙利,参观了代表性的若干景点,但画册中的不少场景是首次看到,景点仅占其中一部分,较多的是当地历史文化。

三是选编目的“异类”,这本画册虽是宣传城市形象的,目的在于文化交流、外事往来,但并非限于旅游者赏阅,为什么这样选编,背后应有创作者的良苦用意。

联想到当下国内出版的旅游画册,近些年确实突飞猛进、长足发展,无论是种类与选题,还是印数和质量,都大大超过了从前,但阅读者兴趣似乎不升反降,宣传效果也呈递减之势,这就意味着有些宣传费用在做无用功。

这就不由得让人思考旅游画册的一些问题:

第一,宣传怎样的目的地形象?

无论是省市,还是县乡,历史人文景象风物千差万别,出版画册的目的都是为了有所反映,也必然要有所主导,有所取舍。当地人引以为荣、引以为豪的,未必就能赢得旅游者青睐,游客的兴奋点往往不是当地干部的政绩工程;面面俱到地展示人杰地灵,未必好于去粗取精、画龙点睛;堆满画册的旅游美景,未必就能抵得上非景区的市井文化,如反映市民生活的公共广场、商业集市、文化中心等。

第二,采取怎样的选编标准?

对一个城市或旅游目的地来说,所要编辑出版的旅游画册,是想唤起旅游者的兴趣,还是想全面反映当地经济社会发展成就,这个定位关乎画册的命运。《布达佩斯360°》反映的是城市风貌,有令旅游者感兴趣的一面,但选材不局限于旅游景点,而是放大到城市的历史建筑和人文生活,虽然不都是最佳光影效果下的美图荟萃,但让人看到了城市近乎全貌的“画像”,看到了照片背后耐人寻味的文化魅力。按照国人的思维,其路子似乎走偏了,其实这未必不是一种创新,宣传推介也不可能只有单刀直入才好。国内宣传推介旅游的图书,琳琅满目、花样迭出,有摄影画册,有游记汇编,有旅游攻略,有导游导览,但集思想性、文化性和审美性于一体的很少。图片越美越靓,虽可激发游兴,但也就与现实反差越大,且难以避免重复或雷同。因此,围绕主题、适当展延、兼容并包,把一些非传统旅游吸引物吸纳进来,或许会出新、出奇、出魅力。

第三,采用怎样的视角?

国内见到的旅游摄影画册,大多采用单反相机的标准或广角镜头拍摄,有的采取大画幅相机摄影,但基本都是惯常的视角,视觉冲击力不够强。久而久之,阅读者的审美也就习以为常。《布达佩斯360°》最大特色是以180度旋转拍摄,这种非常规的、新颖的视角,把主体景物的关联环境交代得一清二楚,即使读者曾经熟悉的一些场景,表现到宽广的画面上也迥然不同,那种纵横开阔的视野,连绵延展的周边环境,让阅读者的视线久久不愿离开。

第四,采用哪一种语言?

我得到的这本《布达佩斯360°》是一本中文画册,能够读得懂、看得进,让人觉得格外亲切。对匈牙利人来讲,中文肯定是该国的小语种。按我国官方统计,国人每年首站前往该国有2万多人次,对方统计年接待中国人9万多人次,这说明使用中文的不是大众群体。尽管如此,人家还是翻译成了中文,说明充分考虑了传播的细分化和有效性。联想到目前国内出版的旅游画册,种类虽已汗牛充栋,且大都是成批量制作,但译成外文的寥若晨星,“小语种”“小印数”的外语读物稀少。不管受赠者操的哪国语言,基本上只有英、日、韩、俄语几种选择,管你读得懂、读不懂,反正就是这几种外语版本。其实,仔细想一想,画册既已编成了,多多翻译成一些外语种类,就真的很费劲、很花钱吗?其实更多的是一个观念和习惯问题。

旅游宣传竞争现已白热化,各地什么招数都用,多大的手笔都有。但旅游画册作为最常见的一种宣传工具,是否也应与时俱进、咸与维新,是否也应猛踩刹车、幡然醒悟?回答应是毅然决然的。只有坚决创新创意,切实吸引读者注意力,我们的宣传才会更有效,投入才会有更大的产出。


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