Priceline给那些认为自己可以给这些面向消费者的大型线上旅游机构发起挑战的创业公司敲响了警钟。在第四季度以及2015年的全年财报中，Booking.com，Agoda，et al’s umbrella等公司均透露，截至2015年12月31日，其在网络广告上的花费已超过28亿美元。其中2.15亿美元用于线下渠道的推广，包括电视和户外活动等等。

线上广告的支出比2014年有大幅的增长（2014年为24亿美元），尽管它的线下活动成本已经从2.3亿美元减少到了2.15亿美元。

在其他的销售和市场营销中，Priceline共花费3.53亿美元，而2014年这一数字为3.1亿美元。

Priceline的首席财政官Daniel Finnegan说，在过去的3年中，围绕一些指标和投资回报率，我们有过一些压力，但公司的运营情况良好，我们充分利用了我们在关键字竞价以及数字营销技术方面的专业知识和实战经验。

Expedia在2015年的财报中所披露的线上媒体支出与Priceline相似。

Expedia在2014年花费28亿美元用于跨品牌的产品组合，而2015年Expedia表示，他们在这一项的花费高达33亿美元，同比增长了23％。

对于国内的上市旅游企业来说，途牛2015年第三季度的销售与市场营销费用为3.38亿元人民币（合5320万美元），同比增长180%。携程2015年第三季度销售与市场营销费用为8.38亿元人民币(合1.32亿美元)，同比上升40%。

可以看出，这些在线旅游巨头企业都舍得投入巨额资金进行广告和营销，但舍得投入的关键是自身家底厚，对于众多初创旅游企业来说，用于广告和营销的支出常常少的捉襟见肘，大家都在争抢有限的客源，如何在在夹缝中生存并壮大可谓路途艰难。

* 文章来源Skift，执惠旅游徐黎阳编译。