回顾去年，这一年是我国在线旅游市场是风起云涌的一年。在OTA方面，国内几大航空公司纷纷与去哪儿网“翻脸”，携程网连着被曝两起“假机票”事件。一番酣战之后，携程先后收购了艺龙和去哪儿，成了一统机票酒店的OTA天下。但是战争还未结束，谁能笑到最后还是未知数。

增速太惊人，发展空间很大

据前瞻产业研究院《2016-2021年中国在线旅游行业发展前景预测与投资战略规划分析报告》数据显示，2015年上半年，我国在线旅游总交易规模为1654.8亿元，同比增长35.6%。并且去年上半年在线旅游渗透率为8.9%。而根据上月易观智库发布的中国在线旅游年度综合报告显示，过去一年，我国在线旅游总交易总额达到4326.3亿元，同比年增长39.9%，而且中国旅游线上渗透率首突10%。

那么这些数据和研究报告说明了什么?很简单，去年上半年我国在线旅游业发展速度很快，然而到了下半年，其增速更是惊人。同时也意味着，我国的互联网旅游产业仍有非常大的发展空间。

面对这块诱人的大蛋糕，携程、同程、去哪儿、阿里旅行、途牛都开始打起了自己的小算盘。以几大巨头为例。

携程：各个维度全面布局

从携程投资并购图谱来看，整个格局全面覆盖了旅行前、旅中、旅后，境内境外旅游、大交通小交通、标准住宿和非标住宿。OTA领域，携程先后投资同程、入股途牛、收购艺龙、控股去哪儿，成为OTA领域最大玩家涉及出境游、交通、住宿、自有业务等方面。

去哪儿：小交通、酒店SaaS、高端酒店布局，提升服务保障

去哪儿网2015年最大的动向就是接受和携程的换股，携程成为去哪儿的第一大股东。自身业务在2015年的动向主要是发展海外业务、旅游SaaS、布局高端酒店预订、豪华游艇业务，功能上面是基于保障的服务升级，此外还涉足金融领域。

途牛：金融、出境游重点布局，涉足自驾游、会议商旅、旅游影视

途牛在2015年并未投资公司，主要精力放在自有业务的拓展上面。同时也涉足出境游、金融、自驾游、会议商旅、旅游影视等领域，在旅游行业大公司中，途牛通过自身业务尝试的新领域最多。

同程：频繁布局线下旅行社，投资大唐国际商旅补充 TMC 业务

2016年是同程的出境旅游年，为深耕出境游，同程除重点发力目的地、出发地战略以外，大交通战略也是其重点战略之一。

阿里旅行：从渠道型平台转向旅游资源综合服务型平台

在这些巨头当中，作为旅行公司，阿里旅行可谓是最方便快捷的。从“码上游”全面升级的“未来景区”战略，游客可以先游玩再付款，免去排队买票之苦，在景区里也可以“身无分文”，全程用手机付款吃喝玩乐，更可使用手机进行景区游览导航，寻卫生间找停车场都不再发愁。在住宿方面，阿里旅行牵手华住推出“信用住”和“未来酒店”。

激战白热化，谁能笑到最后

看到这些巨头们各个磨刀霍霍，都想分得一块大蛋糕时。不知小伙伴们可曾想过，在线旅游这块蛋糕到底有多大？说实话，这个蛋糕大得惊人。在刚刚过去的2015年,我国国内旅游突破40亿人次,国内旅游收入超4万亿元，这个数字仅次于整个去年浙江省全年的GDP（全国排名第四）。这块蛋糕的庞大可见一斑。并随着资本大量涌入在线旅游业，在线旅游企业实现了市场的细分与整合，我国在线旅游市场已经从过去的探索期与市场启动期过渡到了市场的高速发展时期。行业竞争也已到了白热化阶段。

而到了2016年，线上旅游消费将继续渗透，在线旅游行业将保持高速增长。同时，旅游行业线上线下融合的趋势将继续加强。但是，2016年居民旅游口味将变得更加多样化;游客将逐渐主导旅游产品，旅游附加值或将成旅游新市场。

首先，自由行将更受青睐

随着80后、90后消费能力逐渐提高，他们日益成长为旅游大军的中坚力量。这使得游客群体呈现出年轻化的特点，旅游市场散客化自由行趋势更加明显。同时，自由行产品对年轻人有着天然的吸引力，更容易满足年轻人对旅游多样化的需求。

其次，私人订制渐成主流

自由行的发展将有可能带来私人订制模式的火爆。私人订制具有 “自由、深度、私人化”的特点，能够充分考虑到旅游消费者的需求，是对自由行的进 一步升级。私人订制模式不仅能让游客感受到旅行当中更多的乐趣，同时也能对旅游行业本身起到推动和促进的作用。

随着互联网时代的来临，线上旅游这一新的形势迅猛发展起来，相较传统旅游业，在线旅游有着巨大的优势。而截至去年底，在线旅游的渗透率才首次突破10%，意味着未来还有90%的市场待开发。从2015年我国在线旅游呈整体上升趋势来看，预计2016年中国在线旅游市场交易规模可达5420.9亿。

综合各大旅游公司2015年的动作，在2016年自由行和私人定制将会成为争夺热点。加上阿里“去啊”的激进式发展策略，自由行和私人定制市场难免在2016年会再现各种“价格大战”和“撕逼大战”。市场很大，巨头的野心也都不小，都想成为行业老大，拥有绝对话语权。但是旅游是众多行业中难得可以看见派系的行业，单一公司很难成为市场的王者。同时，无论如何这场激战已经开始了，结局如何，我们拭目以待。

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