里约奥运带给巴西全世界的目光，但并没有赢得全世界的“钱包”。尽管奥运热潮如火如荼，但巴西旅游却没有如预期火热起来。与4年前的伦敦奥运会时相比，线上线下无论在奥运产品数量、宣传力度上都难以企及。然而，在北京时间22日奥运落下帷幕后，旅企或许将迎来商机。

奥运游遇冷并非偶然

执惠综合各媒体报道发现，奥运游遇冷主要有以下几个原因：

1.产品价格高企

旅行社提供的里约奥运旅游产品是通常包括南美洲巴西、阿根廷、智利、秘鲁等国的15-30日长线旅游产品。据悉，中国游客赴南美旅游人均花费在5万-6万元。这一数字是出境游平均消费的10倍。

奥运会期间，赴巴西机票价格大幅上涨，原本从中国主要城市出发往返巴西的机票价格约2.5万元，奥运期间的该数字则上涨到了3.5万元。当地酒店也纷纷上调价格，里约消费者协会在今年2月对奥运期间酒店价格上涨超幅进行调查发现，部分酒店奥运期间的价格最高涨9倍，里约市中心城区4星级酒店普遍上涨5-6倍。携程旅游发布的《巴西奥运旅游报告》显示，今年前7个月中国游客赴南美旅游的平均花费为5.3万元，而奥运期间出行的人均消费更是达到7.2万元。途牛提供的数据显示，受奥运会期间机票、酒店等资源价格上涨影响，里约奥运会观赛游产品报价较平时上涨约5%。

2.签证手续繁琐

由于语言、交通等问题，巴西对于大部分游客而言并不适合自由行，而旅行社推出的团队游产品一般涉及多国，需要办理各国签证手续，且需要当地地接社出具各类公证函及认证等。相比欧美，办理手续繁复，无形中加大了签证难度，同时也给游客提前规划带来不便。

3.长途飞行吓退消费者

中国目前没有直接飞往巴西的航班。要飞往地球的另一端，一般需从巴黎、慕尼黑、法兰克福或者迪拜、阿布扎比等地转机。执惠记者在携程官网查询发现，北京飞往里约热内卢的航班最快需近26小时，飞往布宜诺斯艾利斯则需要超过27个小时。恰恰南美目的地潜在消费群体——中老年高端群体——对于舒适度要求较高，这一先天不利条件也限制了中国游客前往。

诸多因素将年轻群体“拒之门外”，造成了南美目的地主要消费人群为对欧美旅游目的地比较厌倦的中老年高端人士，是十足的高端市场。巴西媒体报道，约有3000名中国人前往观看奥运会。国内媒体也报道，通过凯撒旅游平台购买里约奥运观赛游产品的游客总量接近3000份中，绝大多数为公司高管等企业客户群体。作为对比，在2014年世界杯期间，则约有5000名中国游客前往巴西。

后奥运时代“钱景”可期

好消息是，即便里约奥运负面报道层出不穷，在长达16天密集“免费宣传”后，中国游客对巴西乃至南美这一目的地仍跃跃欲试。

“我们能感受到对南美感兴趣的人越来越多。”拉美途总经理隋逸女士告诉执惠记者，“因为奥运会，更多的人知道了巴西。”

巴西狂欢节盛况

南美具有丰富、优质、独特的旅游资源。以巴西为例，亚马逊雨林、伊瓜苏大瀑布、基督山、桑巴舞、巴西烤肉等等一系列南美洲风情图画对国人来说具有强大的吸引力。

中国资本进入巴西利于改善交通环境。8月3日海南航空收购巴西第三大航空公司威蓝航空（Azul）23.7%股权，成为其单一最大股东。海南航空当然看到了中国往来南美航线的潜在市场，随着整合逐步进行，相信此举将改善出行条件。

随着奥运会落幕，旅行产品价格逐渐回落，又恰逢中秋节、国庆节，部分持观望态度的消费者可能成行。

逐步简化签证手续是发展趋势，巴西等地也需要中国游客提振经济。阿根廷已经放宽签证政策，凡持美国或欧盟有效签证的中国游客,仅需支付50美元办理旅游授权文件,即可免签进入阿根廷。虽然里约奥运会前传出的免签传闻没有实施，但旅游签证的逐步放宽符合双方的利益。

虽然奥运会对期间，巴西的报道很多负面的，但都是基于巴西这个运动会本身，不能说明这个国家不美。 隋逸说，她非常肯定，在“后奥运时代”，拉美线可以“扳回一城”。

* 本文作者：柳琛琛（个人微信：Alex-chenchen），执惠分析师，欢迎爆料，欢迎交流！