宋城演艺简介

宋城演艺是中国演艺第一股，以“演艺”为核心竞争力，成功打造了“宋城”和“千古情”品牌。目前宋城演艺拥有杭州宋城旅游区、三亚宋城旅游区、丽江宋城旅游区、九寨宋城旅游区等十大旅游区、三十大主题公园，《宋城千古情》、《三亚千古情》、《丽江千古情》、《九寨千古情》、《惊天烈焰》、《穿越快闪》等五十大演艺秀，以及中国演艺谷等数十个文化项目。

经营范围包括：歌舞表演、杂技表演、戏曲表演、音乐表演、综合文艺表演，经营演出及经纪业务，餐饮服务，停车服务。旅游服务，主题公园开发经营，文化活动策划、组织，文化传播策划，动漫设计，会展组织，休闲产业投资开发，实业投资，旅游电子商务，设计、制作。

2016年上半年财报解读：

根据宋城演艺2016年半年报数据显示，2016年宋城演艺营业收入11.86亿元，相比上年同期增长106.96%；归属于上市公司普通股股东的净利润4.32亿元，相比上年同期增长56.09%；归属于上市公司普通股股东的扣除非经常性损益后的净利润4.26亿元，相较于上年同期增长62.49%。

执惠将宋城演艺2012年至2016年财报进行数据盘点发现，宋城演艺营业收入和净利润成持续增长状态。2016 年是宋城演艺“五五计划”的开局之年，亦是其构建繁荣生态圈，加快国际化步伐的关键年。从目前的业绩来看，宋城演艺保持着良好的发展势头，对于2015年的两个目标（一是在品牌上，成为“世界演艺第一”，在规模上跻身“全球主题公园集团”前三；二是成功打造“以演艺为核心的跨媒体跨区域的泛娱乐生态圈”）实现指日可待。

宋城演艺的核心竞争力分析

第一，经营模式优势。宋城演艺以创意为起点、以演艺为核心、以主题公园为载体，形成了独特的、创新的经营模式，为公司带来显著的高成长性和利润率。

第二，品牌优势。宋城演艺是中国最大的演艺集团，“千古情”以其强大的IP影响力成为了旅游演艺和创意品牌的翘楚；六间房是中国最大的互联网演艺平台网站。经过长期持续发展，两者在各自领域分别建立起市场地位和品牌地位。

第三，平台优势。据执惠了解，目前宋城演艺随着异地项目的持续扩张已经初步建成一个覆盖全国一线旅游休闲目的地的旅游演艺平台，平台年客流量超过2200万；而六间房作为中国最大的互联网演艺平台网站，拥有超过8万名签约主播，其月活跃用户已攀升到近3000万。

第四，专业性优势。宋城演艺深耕演艺行业十多年，在项目选址、投资把控、演艺创意、创作设计、舞台呈现、服装道具、景区运营、观演体验、日常管理等各个环节上均有一定的专业性。

第五，营销优势。在互联网化、互联网移动化和新媒体崛起的背景下，宋城演艺充分发挥创意能力，线下线上联动开展创意营销，制造话题效应，推动媒体自发传播，实现产品和服务在消费者中的低成本广覆盖，为市场拓展和收入增长提供了强有力的保证。

未来发展的机遇和挑战

机遇一：文化娱乐消费迎来黄金发展期

在我国经济结构转型、产业升级的背景下，以互联网信息技术行业、文化娱乐行业为代表的服务型行业成为新的经济增长点。随着社会基本生活水平的全面提升、 20世纪70至90年代出生的消费者成为社会经济的主要驱动力，满足人民精神文化需求的文化娱乐消费服务产业将在未来20年进入高速发展期，其中包括演艺、影视、文学、音乐、游戏等不同场景、不同渠道的文化娱乐方式。目前我国文化产业也因正受益于政策红利、消费升级和资本化浪潮而繁荣发展。

从政策层面来看，近年来出台的《文化产业振兴规划》、《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》和《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》等一系列政策文件为文化产业的发展提供了保障。据国家统计局1月19日公布的经济数据显示， 2015年我国GDP总量达67.67万亿元，人均约合8016美元。全国已有北京、上海、天津等多个省市进入人均GDP“1万美元俱乐部”，我国正在逐步进入文化娱乐消费最快增长阶段。 2020年，我国人均GDP有望突破1万美元，文化娱乐消费的需求将呈现爆发式增长。

在政策和经济环境改善的背景下，文化产业与相关产业融合发展趋势凸显，资本越来越深度介入到文化行业。资本的介入推动文化产业发展模式不断走向成熟，促使文化产业更加繁荣。而文化产业的繁荣反过来又吸引更多的资本投入到文化领域，形成良性循环。

机遇二：文化演艺产业呈现线上线下齐头并进发展态势

按照载体不同，文化演艺可分为现场演艺和互联网演艺。在文化娱乐消费大发展的今天，现场演艺和互联网演艺齐头并进、相得益彰。现场演艺以其体验感、参与感、互动性、社交性、娱乐性成为老百姓喜闻乐见的一种文化消费方式，并结合旅游休闲、城市娱乐而得到发展壮大。尽管随着社会发展，人们娱乐的方式越来越丰富多彩，渠道也越来越多种多样，但现场演艺始终保持良好的发展态势，尤其是随着中国旅游业的蓬勃发展和城市消费升级，旅游演艺和城市演艺还有巨大的发展空间。

根据数据显示， 2015年中国互联网演艺市场规模达近80亿，同比增长48%。秀场类直播是网络演出的主要形式，有9158、YY视频等传统直播平台，也有百度、新浪、搜狐、网易等新军。网络演出直播在经济收入、用户人数、影响力等方面都呈现极高的增长趋势。

挑战一：我国旅游文化演艺行业竞争格局

近年来，众多社会资本纷纷涌入旅游文化演艺行业，各地纷纷启动旅游文化演艺项目建设，旅游演艺产业发展迅猛。不断涌入的资本既加速了旅游文化演艺产业的发展和繁荣，也使得行业竞争不断加剧。与此同时，盲目投资、重复建设、产能过剩的矛盾日益突出；缺乏创意、单极思维、不重视多产业融合发展的问题普遍存在；消费吸引力不足、投资回报率低下的客观难题无法可解。

挑战二：游乐类主题公园行业竞争态势

近年来，随着人民生活水平的提高和大众休闲需求层次稳步提升，主题公园作为休闲旅游的一个重要载体，越来越受到广大游客的喜爱，成为旅游市场的新宠。大批主题公园在国内各城市密集建设，不少主题公园还走上快速连锁扩张之路，国内主题公园行业竞争日趋激烈。同时，主题公园产品同质化的现象日趋严重，相当一部分主题公园只注重硬件投入，忽视软件的开发和管理，沦为只有场景和器械的摆设，丧失了主题公园应有的功能和人气。

未来主题公园市场的竞争，更多的是文化性、差异性、融合性的竞争，是产品内容的竞争。各种资源将更多的流向行业中经营成熟、有品牌、有规模、各方面实力较强的优质企业。如何提升游客的体验感、参与性和互动性，争取更高的市场份额和更强的规模效应，在竞争中牢牢占据主动地位和优势地位。

挑战三：行业新进入者涌入带来的竞争加剧风险

娱乐形式多样化对旅游演艺市场带来的冲击风险。近年来，旅游演艺产业发展迅猛，众多社会资本纷纷涌入实景演艺和主题公园行业，其中不乏资金实力雄厚的其他行业巨头。行业参与者数量的增加，使得行业竞争不断加剧。