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登录虽然美食旅游的兴起让全球的酒店开始重新考量他们的菜单,但是不同地域的游客对用餐体验的要求各不相同。香格里拉大酒店对包括酒店忠诚度计划会员以及在亚洲、伦敦和北美当地人在内的3000人进行调查,以了解如何更好的服务客人。
目前,香格里拉正在推广“金色循环桌”(The Table from Golden Circle)计划,这其中包含了很多东西。其中一个部分为内容枢纽,在这里有世界级的厨师和调酒师来满足客人想要的独特用餐体验。另外,它还是一个工具,可以让用餐的食客根据位置、价格、甚至情绪来寻找餐厅,同时给他们金环奖励积分和其他的优惠,食客可以在全球超过500家的香格里拉餐厅和酒吧用餐使用这些积分。
在推出这个计划之前,香格里拉酒店对食客关于烹饪的需求做了全面研究。在2015年10月到11月,这个在线调查问卷发送给在线会员、酒店客人以及全球10个不同地点的当地居民,总共收到3041个回复,其中1913个来自酒店会员、220个来自酒店客人,908个来自新加坡、中国、温哥华迪拜和伦敦的当地居民。
下面是这次调查分析的一些细节
来自中国的游客更喜欢非正式的用餐环境,而伦敦、迪拜和温哥华的旅客则更注重不同的用餐体验。
而在中国有个很有趣的文化现象:受访者偏爱非正式的、舒适的就餐环境(中国受访者比例40%VS世界其他地区24%),而非中国的受访者则更注重各种各样不同的用餐体验。
总的来说,全球的旅行者不在乎就餐地点是否是米其林星级餐厅。
另外,中国优先选择独特的菜肴,而世界其他国家认为友好的侍应生比美食体验更重要。
惊喜和喜悦能够带来更多的回头客
当被问及再次光临一家餐厅的原因时,能够被餐厅服务人员记住和餐厅带给很多惊喜(如免赠甜点)是重要的影响因素。
还有其他关于旅行者餐饮态度的一些有趣结果,比如56%的人喜欢寻找独特的用餐体验,虽然这是显而易见的事,但表明酒店要适应超越食客现有期望。
话虽这么说,有趣的是,虽然惊喜时刻(尤其是那些与兑换奖励相关的)的重要性高于平均水平,美食体验仍是比折扣和积分更能影响食客做决定的因素。
*本文作者:徐黎阳,执惠分析师,驻德国柏林办公室负责人。